你是否想象過，汽車操作系統(tǒng)能以“二十四節(jié)氣”為主題呈現(xiàn)獨(dú)特界面？在上海車展驚艷亮相的 BMW 新世代概念車，正以這種前所未有的創(chuàng)新姿態(tài)，引領(lǐng)著“黑科技”與“中國味”的深度融合，將出行領(lǐng)域的創(chuàng)新推向了全新高度。值得期待的是，寶馬新世代還將推出中國專屬車型，為中國消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的出行體驗(yàn)。

“BMW 中國文化之旅”秉持“創(chuàng)新 + 責(zé)任”的全新理念，于 2025 年開啟了一系列意義非凡的創(chuàng)新行動(dòng)。其中，“為寶馬新世代設(shè)計(jì)非遺 + 智能概念性文創(chuàng)”等四大舉措，旨在為寶馬新世代中國專屬車型注入更多“中國味”，讓科技與傳統(tǒng)文化碰撞出絢爛的火花。

“傳承點(diǎn)亮未來，人文是科技的溫度”，寶馬深知這一真諦。為此，2025 年寶馬將啟動(dòng)一項(xiàng)特別計(jì)劃：邀請(qǐng)并資助非遺傳承人走進(jìn)“清美 - BMW 非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，與清華美院的教授們攜手合作，為 BMW 新世代打造概念性衍生文創(chuàng)品。該項(xiàng)目精心遴選漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設(shè)計(jì)、木藝、竹編等多個(gè)領(lǐng)域的非遺傳承人，他們將與清美設(shè)計(jì)大咖以“非遺 + 智能”為設(shè)計(jì)思路，共同創(chuàng)作具有引領(lǐng)性的概念性非遺文創(chuàng)。

整個(gè)項(xiàng)目分為三個(gè)有序階段推進(jìn)：5 月，正式啟動(dòng)非遺傳承人的遴選工作；6 月至 9 月，開展創(chuàng)意工作坊與原型開發(fā)，讓創(chuàng)意火花在實(shí)踐中綻放；10 月到 12 月，進(jìn)入項(xiàng)目成果發(fā)布階段，向世界展示傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的魅力。此次項(xiàng)目計(jì)劃遴選資助 10 名非遺代表性傳承人進(jìn)入清美學(xué)習(xí)共創(chuàng)。遴選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，要求非遺項(xiàng)目具備可大批量轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)的可行性，傳承人需有創(chuàng)新意識(shí)，能適應(yīng)跨界合作，且國家級(jí)或省級(jí)非遺代表性傳承人將獲得優(yōu)先考慮。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔先生表示：“寶馬新世代以負(fù)責(zé)任的科技創(chuàng)新，生動(dòng)詮釋了寶馬集團(tuán)‘更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任’的未來出行愿景。寶馬始終將客戶價(jià)值作為創(chuàng)新目標(biāo)。新世代的眾多創(chuàng)新靈感源自中國，許多方面都是為中國量身定制。‘家在中國’并非一句空洞的口號(hào)，而是將創(chuàng)新基因深深植入本土土壤。為中國客戶營造富有中國韻味的文化氛圍，是寶馬新世代情感體驗(yàn)創(chuàng)新的重要組成部分。寶馬尊重傳統(tǒng)、致敬經(jīng)典，同時(shí)積極面向未來，這既是新世代的設(shè)計(jì)理念，也是寶馬邁向未來的方式。”

文化遺產(chǎn)和文化體驗(yàn)，是人們獲取情感愉悅與共鳴的重要源泉。文化傳承并非簡單地復(fù)刻過去，而是在古今對(duì)話中創(chuàng)造更加負(fù)責(zé)任的未來。在傳承中創(chuàng)新，是非遺融入現(xiàn)代生活的必由之路，也是寶馬邁向未來的戰(zhàn)略選擇，更是寶馬新世代的核心設(shè)計(jì)理念。該項(xiàng)目將整合寶馬的工業(yè)設(shè)計(jì)與清華美院的設(shè)計(jì)力量，推動(dòng)非遺的活態(tài)傳承與國際化傳播，打造兼具文化底蘊(yùn)、智能創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的跨界作品，為當(dāng)代“非遺走入現(xiàn)代生活”樹立引領(lǐng)性的典范。

早在 2023 年，“清美 - BMW 非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”就舉辦了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)視野下的傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”，鼓勵(lì)非遺傳承人運(yùn)用自然循環(huán)材料及傳統(tǒng)技藝，以循環(huán)設(shè)計(jì)理念進(jìn)行當(dāng)代非遺文創(chuàng)的跨界設(shè)計(jì)。

在文化傳承與推廣的道路上，寶馬不斷前行。2024 年，由中國教育發(fā)展基金會(huì)——寶馬愛心基金資助，寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW 中國文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”正式啟動(dòng)，聚焦大運(yùn)河沿岸的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和推廣。2025 年，“BMW 中國文化之旅”將于 7 月開啟大運(yùn)河文化河南段探訪之旅，聚焦隋唐大運(yùn)河沿線的中原腹地，延續(xù)“傳承點(diǎn)亮未來”的主題，開啟“行走四千年”的中華文明溯源探訪。通過見人、見物、見生活的方式，讓人們親身感受中華文明的源起與演進(jìn)，探尋遺產(chǎn)背后的歷史脈絡(luò)與生活智慧，汲取走向未來的智慧與力量。

大運(yùn)河作為世界遺產(chǎn)，象征著“聯(lián)結(jié)”與“出行”。寶馬認(rèn)為，文化能夠聯(lián)結(jié)人心。寶馬聚焦運(yùn)河文化與智慧的探尋和保護(hù)，彰顯了其尊重傳統(tǒng)與傳承、珍視文化多樣性、促進(jìn)文化互鑒、實(shí)現(xiàn)美美與共的承諾。

為進(jìn)一步推廣大運(yùn)河文化，“BMW 中國文化之旅”以“傳承點(diǎn)亮未來”為主題，跨界攜手 CCTV 國民級(jí)美食 IP《舌尖上的中國》，推出跨界 Vlog《賞味蘇州》，深度展現(xiàn)大運(yùn)河沿岸的風(fēng)味之美與蘇繡之美，助力大運(yùn)河遺產(chǎn)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。目前，《探尋“運(yùn)河之味”》已在多個(gè)主流平臺(tái)上線，播放量突破千萬次，通過公眾喜聞樂見的內(nèi)容，有效提升了大運(yùn)河文化的認(rèn)知度。

“BMW 非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授張雷共同打造，巧妙地將工業(yè)設(shè)計(jì)理念與古老龍泉青瓷制作技藝相融合。該茶具整體造型打破了中國傳統(tǒng)茶器具的固有范式，靈感源自 BMW 新世代極簡的前臉造型以及 BMW 新世代超感智能座艙中的 BMW 首創(chuàng)向心中控，一經(jīng)上市便受到廣大公眾的關(guān)注與好評(píng)。

“唯有責(zé)任為先才能行穩(wěn)，唯有長期主義方能致遠(yuǎn)”，寶馬集團(tuán)樹立了“更人性化、更智能、更負(fù)責(zé)任”的未來出行愿景。在這一愿景的引領(lǐng)下，寶馬集團(tuán)堅(jiān)信商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境保護(hù)與社會(huì)責(zé)任履行可以相得益彰。寶馬在中國不僅僅是一家汽車制造企業(yè)，在“家在中國”的 30 年里，寶馬早已成為中國社會(huì)不可或缺的一員，成為卓越的企業(yè)公民。“家在中國”意味著寶馬深度參與中國社會(huì)的核心議題，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，持之以恒地為中國社會(huì)創(chuàng)造長期價(jià)值。

自2008年起，寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金——寶馬愛心基金。2005 年發(fā)起“BMW 兒童交通安全訓(xùn)練營”，至今已走過 21 個(gè)年頭；2007 年發(fā)起“BMW 中國文化之旅”，至今已開展 19 年；2021 年發(fā)起“BMW 美麗家園行動(dòng)”，引領(lǐng)生物多樣性保護(hù)，為中國重大社會(huì)議題提供了創(chuàng)新的解決方案。寶馬正以實(shí)際行動(dòng)，書寫著科技與人文交融、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)并重的精彩篇章。