中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 今年是廣汽本田成立第19周年，經(jīng)過(guò)這19年的不斷探索、創(chuàng)新與升級(jí)，廣汽本田目前已經(jīng)擁有了超過(guò)500萬(wàn)的用戶(hù)群體。而近些年，廣汽本田也始終保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。今年前10個(gè)月，廣汽本田累計(jì)終端銷(xiāo)量達(dá)到590113輛，同比增長(zhǎng)10.7%，完成全年69萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)已經(jīng)指日可待。

在剛剛開(kāi)幕的第十五屆廣州車(chē)展上，廣汽本田攜手旗下全系車(chē)型共同亮相。其中新雅閣銳混動(dòng)、冠道以及專(zhuān)為年輕人群打造的新飛度等車(chē)型均受到高度關(guān)注。與此同時(shí)，廣汽本田還在本次車(chē)展上發(fā)布了全新企業(yè)品牌形象片“夢(mèng)想的感染力”，充分詮釋了“具有探索者精神的夢(mèng)想同行者”品牌角色定位。

逐夢(mèng)的路上廣汽本田愿與消費(fèi)者同行

如今，隨著85-90后的年輕一代逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)的主力，他們的需求與夢(mèng)想也更多地向個(gè)性化、多元化傾斜。而廣汽本田深刻感知到這一變化，通過(guò)年輕化品牌形象的持續(xù)升級(jí)以及新車(chē)型的不斷導(dǎo)入，希望以更年輕的姿態(tài)和溝通方式與目標(biāo)人群產(chǎn)生共鳴。

為此，廣汽本田正式發(fā)布全新企業(yè)品牌形象片“夢(mèng)想的感染力”，為“夢(mèng)想同行者”的角色定位注入探索者精神，充分展現(xiàn)出企業(yè)品牌升級(jí)的方向與愿景。讓每一位用戶(hù)和廣汽本田一起，以自我實(shí)現(xiàn)為源點(diǎn)，被彼此追尋夢(mèng)想的堅(jiān)定信念激發(fā)、感染，勇于挑戰(zhàn)和超越自我。

多元化營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)產(chǎn)品

廣汽本田之所以可以始終保持如此優(yōu)異的成績(jī)，除了在產(chǎn)品硬實(shí)力上下功夫，也逐漸開(kāi)展一系列多元化體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。這不僅可以賦予產(chǎn)品更具年輕活力的氣質(zhì)，同時(shí)也拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品間的距離，讓消費(fèi)者在互動(dòng)感、體驗(yàn)感很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中更直接地感受產(chǎn)品魅力。

以新雅閣銳混動(dòng)為例。不久前，廣汽本田開(kāi)展了“INTELLIGENT MISSION雅閣銳混動(dòng)極限挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)。該活動(dòng)是由廣汽本田開(kāi)創(chuàng)的車(chē)界首次公開(kāi)實(shí)車(chē)測(cè)試賽，自開(kāi)賽以來(lái)不斷獲得業(yè)界與消費(fèi)者廣泛關(guān)注與好評(píng)。最終一名選手以一箱油續(xù)航里程2110.2公里的最好成績(jī)?nèi)〉昧斯谲?，而這也展現(xiàn)了新雅閣銳混動(dòng)出色的節(jié)油性能和運(yùn)動(dòng)基因。

還有冠道。截至今年10月，冠道累計(jì)終端銷(xiāo)量達(dá)到65256輛，累計(jì)訂單更是超過(guò)10萬(wàn)輛。如此供不應(yīng)求的市場(chǎng)表現(xiàn)，也讓它成為為國(guó)內(nèi)5座中型SUV的新典范。而在今年9月至10月，開(kāi)展的“1 MILLION POWER DRIVE”勁速聯(lián)城冠道 240TURBO深度試駕體驗(yàn)活動(dòng)中，冠道 240TURBO所展現(xiàn)出來(lái)的實(shí)力，更是讓廣大消費(fèi)者感受到了其“強(qiáng)大而優(yōu)雅”的車(chē)型魅力。

此外，廣汽本田始終堅(jiān)持分車(chē)型定制化的原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)理念，像鋒范的時(shí)尚跨界營(yíng)銷(xiāo)、繽智的先鋒藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、奧德賽的辣爸主題營(yíng)銷(xiāo)和飛度FIT DAY娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，均博得了消費(fèi)者的好口碑。

新飛度面向年輕一族展現(xiàn)實(shí)力

對(duì)于喜愛(ài)改裝車(chē)的朋友來(lái)說(shuō)，有關(guān)GK5的傳奇事跡一定都聽(tīng)說(shuō)過(guò)。憑借勁酷十足的產(chǎn)品魅力，第三代飛度以上市3年銷(xiāo)量超過(guò)37萬(wàn)輛的不俗成績(jī)，奠定了小型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)軍地位。

在本屆車(chē)展上，廣汽本田為玩車(chē)達(dá)人們帶來(lái)了新飛度及新派生車(chē)型潮跑版、潮跑+版。新飛度是廣汽本田專(zhuān)為年輕人群打造的，在延續(xù)了原有的外觀、空間、動(dòng)力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步凸顯運(yùn)動(dòng)潮范兒和科技感。

外觀方面，新飛度在進(jìn)氣格柵、前大燈組、保險(xiǎn)杠下部進(jìn)氣口等處都進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，整體造型更加動(dòng)感時(shí)尚。而新派生車(chē)型新飛度潮跑版與潮跑+版則更為激進(jìn)，運(yùn)動(dòng)氣息更加純粹。除此之外，新飛度還增加了鮮韻綠、冰河銀兩種配色，新派生潮跑版及潮跑+版則額外提供天空藍(lán)專(zhuān)屬配色，多種車(chē)身配色也充分滿(mǎn)足了時(shí)下年輕人群對(duì)于張揚(yáng)個(gè)性追求。

除了外觀上的升級(jí)，新飛度還更換了座椅面料及車(chē)門(mén)內(nèi)飾板材質(zhì)，在視覺(jué)效果與觸感方面均有提升。其中新派生潮跑版、潮跑+版車(chē)型更在座椅邊緣融入了橙色裝飾縫線(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了時(shí)尚動(dòng)感氣息。而潮跑+版車(chē)型更配有專(zhuān)屬的電動(dòng)天窗、真皮方向盤(pán)和換擋撥片等實(shí)用配置，將舒適與運(yùn)動(dòng)集于一身。

據(jù)悉，新飛度將于2018年正式上市，屆時(shí)這款“平民超跑”將會(huì)被注入更新鮮的血液，非常令人期待。

未來(lái)，隨著企業(yè)品牌升級(jí)的加速推進(jìn)、產(chǎn)品布局愈發(fā)全面以及營(yíng)銷(xiāo)模式上的不斷升級(jí)，廣汽本田必將朝著2020年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，也會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者提供更多新價(jià)值。