中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，高性能品牌一直是獨(dú)樹(shù)一幟的存在，比如奔馳AMG、寶馬M、奧迪RS等，這些高性能品牌，都會(huì)有著自己的個(gè)性與特點(diǎn)，但梅賽德斯-AMG無(wú)疑又是當(dāng)中關(guān)注度與認(rèn)知度最高的品牌。不管是技術(shù)實(shí)力、營(yíng)銷實(shí)力，成立50年，入華10年的AMG都讓人印象深刻，它已經(jīng)成為很多追求高性能車型的車迷心中不可替代的經(jīng)典。

最快的奔馳加速駛上發(fā)展快車道

2017年對(duì)于梅賽德斯-AMG品牌來(lái)說(shuō)意義重大，誕生于1967年的它今年是值得銘記的年份，恰逢其品牌誕生50周年。

北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司AMG/smart/V級(jí)車及Vito銷售運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁毛京波

在這樣一個(gè)重要的年份、重要時(shí)刻，梅賽德斯-AMG品牌用一系列新車型來(lái)慶生，據(jù)北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司AMG/smart/V級(jí)車及Vito銷售運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁毛京波介紹：“今年是AMG品牌成立50周年，也恰逢AMG進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10周年，11款激動(dòng)人心的新產(chǎn)品陸續(xù)上市，成功打造在華產(chǎn)品大年，也使2017年成為AMG在中國(guó)的蓄勢(shì)之年。” 

可以看到有實(shí)力的品牌連慶生方式都是不一樣的，不是簡(jiǎn)單地做一場(chǎng)慶典，而是在一年時(shí)間推出11款極具競(jìng)爭(zhēng)力的高性能新車型，一般汽車品牌很難做到這一點(diǎn)，經(jīng)過(guò)50年沉淀的AMG品牌實(shí)力得到完美體現(xiàn)。銷量方面也同樣如此，梅賽德斯-AMG品牌今年1-10月在華銷量保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

目前，在中國(guó)市場(chǎng)梅賽德斯-AMG品牌有22款在售車型，覆蓋4缸、6缸、8缸、12缸車型，涵蓋新生代車型、轎車、轎跑車、跑車以及SUV。同時(shí)還有不少特別版車型，滿足客戶個(gè)性、專屬需求。這次廣州車展上，又帶來(lái)了全新梅賽德斯-AMG E 63 S 4MATIC+ 特別版、新一代梅賽德斯-AMG S 63 L 4MATIC+、新一代梅賽德斯-AMG S 65 L、梅賽德斯-AMG G 63典藏版四款新車型。

這樣的高速發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)讓其他主打性能的品牌黯然無(wú)光，不僅僅體現(xiàn)在銷量上的高速超越，在品牌影響力上同樣沒(méi)有與之抗衡的對(duì)手。新一代消費(fèi)者在提及高性能品牌時(shí)最先想到就是AMG品牌，畢竟它能滿足你全方位的需求，無(wú)論你喜歡什么車型它都能滿足你。當(dāng)然，能夠有這樣的品牌影響力，也是與梅賽德斯-AMG品牌這十年來(lái)出色的產(chǎn)品營(yíng)銷分不開(kāi)的。

現(xiàn)在談到產(chǎn)品營(yíng)銷大家都在談體驗(yàn)式營(yíng)銷，實(shí)際上最應(yīng)該進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷的一定是汽車品牌，你只有親自駕駛它才能感受到每個(gè)品牌、每個(gè)車型的深層次的不同之處。而高性能品牌更是如此，梅賽德斯-AMG品牌在這方面有著更深的理解，據(jù)毛京波介紹：“我們的產(chǎn)品需要客戶去感受產(chǎn)品，例如梅賽德斯-AMG E 63 S 4MATIC+特別版的百公里加速時(shí)間僅為3.4秒，如果不去體驗(yàn)的話，很難理解這是怎樣的概念。”

說(shuō)到體驗(yàn)就不能不說(shuō)到大名鼎鼎的AMG駕駛學(xué)院，2010年進(jìn)入中國(guó)。目前，在中國(guó)累計(jì)招募學(xué)員已近6000人。多年來(lái)深受粉絲喜愛(ài)，可以說(shuō)它是體驗(yàn)式營(yíng)銷的典范，這里不僅AMG車型用戶可以報(bào)名參與，潛在的用戶同樣可以報(bào)名，AMG駕駛學(xué)院教練都是國(guó)內(nèi)外的專業(yè)車手，可以為參與者帶來(lái)專業(yè)駕駛技術(shù)指導(dǎo)。完成相應(yīng)課程后，學(xué)員還可獲得由中國(guó)汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的相應(yīng)級(jí)別的賽照。這里不僅僅是提升駕駛技術(shù)的地方，也是感受AMG車型性能有多強(qiáng)大的地方，同時(shí)還是一群熱愛(ài)AMG的人相聚的地方。

此外，在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)方面，到今年年底，梅賽德斯-AMG品牌將在全國(guó)的56個(gè)城市開(kāi)設(shè)101個(gè)性能中心。而明年，將在北京、上海等一線城市設(shè)立專屬于AMG品牌的獨(dú)立展廳，相信選擇AMG的用戶將會(huì)獲得更加專屬的購(gòu)車體驗(yàn)，這也是體驗(yàn)式營(yíng)銷很重要的一環(huán)。

正是這一系列的營(yíng)銷舉措和產(chǎn)品布局，將助力梅賽德斯-AMG品牌在2018年全速起飛，而新一代年輕用戶的崛起將是“催化劑”。說(shuō)到年輕用戶，其實(shí)他們的需求也是多樣化的，雖然有大量的高性能車需求，但也有追求個(gè)性、時(shí)尚、家庭出行需求的用戶。而smart和V級(jí)車，正好可以很好的滿足這些用戶的需求。

小仙女和都市精英的需求都能被滿足

其中，作為年輕人熱愛(ài)的smart品牌，自2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，目前在華總銷量已突破10萬(wàn)臺(tái)。2017年1-10月，smart銷量同比增長(zhǎng)13%。它深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，而接下來(lái)smart將推出一個(gè)基于朋友間共享愛(ài)車的App產(chǎn)品，打造品牌社群、圈子文化。為這個(gè)年輕時(shí)尚品牌注入新的活力。

而都市精英對(duì)于宜商宜家的需求奔馳V級(jí)車則可以更好的滿足，今年1-10月，V級(jí)車的同比增長(zhǎng)為70%。作為唯一來(lái)自豪華品牌的MPV車型，V級(jí)車擁有完美的空間，正如畢加索曾經(jīng)說(shuō)的：人生最美好的時(shí)刻，一定要在最完美的空間里度過(guò)。

總的來(lái)說(shuō)，AMG、smart、V級(jí)車作為最快、最小、最大的奔馳車，在今年集體發(fā)力，表現(xiàn)出色。而在即將到來(lái)的2018年，相信在眾多新車和體驗(yàn)式營(yíng)銷雙重加持下，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持領(lǐng)先的AMG品牌將會(huì)是大爆發(fā)的一年，而smart和奔馳V級(jí)同樣占據(jù)兩塊非常重要的市場(chǎng)，消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)將讓smart品牌獲新發(fā)展，有了新銷售網(wǎng)絡(luò)的助力，奔馳V級(jí)有望在明年成為高端商務(wù)車領(lǐng)域的佼佼者！