中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 轉(zhuǎn)眼，2017年余額僅剩半個(gè)月，各大車企進(jìn)入年終總結(jié)階段，陸續(xù)發(fā)布2018年產(chǎn)品規(guī)劃及戰(zhàn)略。12月15日，“BMW迎新年媒體溝通會(huì)”在京舉行，寶馬中國(guó)及華晨寶馬高層表達(dá)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的積極展望和更大信心。

在會(huì)上，寶馬從產(chǎn)品、品牌、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和本土化等方面，全方位展示2017年公司取得的成果。同時(shí)，寶馬公布了2018年在華的發(fā)展規(guī)劃，將推出16款新產(chǎn)品，提升客戶品牌體驗(yàn)等。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)表示：“我們的經(jīng)營(yíng)策略從來(lái)都是將客戶和業(yè)務(wù)質(zhì)量置于首位，致力于為人們創(chuàng)造更美好的生活。我們很滿意在2017年取得高質(zhì)量的增長(zhǎng)；在2018年，我們將啟動(dòng)強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢(shì)，進(jìn)一步提升客戶的品牌體驗(yàn)，同時(shí)推進(jìn)數(shù)字化創(chuàng)新。我們有信心迎來(lái)更為成功的一年。”

今年共推14款新車，實(shí)現(xiàn)銷量雙位數(shù)增長(zhǎng)

僅今年，寶馬在華就推出了14款新產(chǎn)品，包括BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車、全新BMW 5系、BMW 6系GT等。目前，BMW共有42款154個(gè)型號(hào)在售，豐富的產(chǎn)品組合，迎合了中國(guó)日趨個(gè)性化和多元化的客戶需求。

及時(shí)的推陳出新，保證了產(chǎn)品的曝光度和新鮮感，進(jìn)而助推銷量的高速增長(zhǎng)。截至到11月底，寶馬集團(tuán)在華銷量達(dá)542,362輛，同比增長(zhǎng)14.7%，超過(guò)去年全年，創(chuàng)造了新的銷售紀(jì)錄。

其中，BMW X1 11月銷量超9,000輛；BMW 7系在上半年反超對(duì)手，和BMW X5一起，成為細(xì)分市場(chǎng)的冠軍車型；BMW 3系轎車前11個(gè)月同比增幅超過(guò)22%，月均銷量過(guò)萬(wàn)；全新BMW 5系11月銷量已超11000輛。

獲IACS和DISS滿意度調(diào)查雙冠軍

高品質(zhì)的售后服是寶馬三大核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。寶馬完善的售后服務(wù)，助力其在華銷量持續(xù)增長(zhǎng)，并成為320萬(wàn)客戶的選擇。BMW和MINI品牌在國(guó)際售后服務(wù)客戶滿意度調(diào)查（IACS）中蟬聯(lián)榜首。

同時(shí)，經(jīng)銷商多元化服務(wù)能力和盈利狀況顯著提升。在經(jīng)銷商滿意度調(diào)查（DISS）中，BMW品牌在售后服務(wù)、二手車和金融服務(wù)等領(lǐng)域獲第一名。目前，寶馬整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，成立三年以上的經(jīng)銷商達(dá)65%，五年以上的超過(guò)半數(shù)，超過(guò)220家經(jīng)銷商完成了新能源車相關(guān)的業(yè)務(wù)準(zhǔn)備。

BMW品牌重視與消費(fèi)者互動(dòng)，注重走“情感營(yíng)銷”路線。如升級(jí)BMW上海品牌體驗(yàn)中心；舉辦“BMW M嘉年華”；在跑步、高爾夫、馬術(shù)、文化等領(lǐng)域，舉辦線上和線下活動(dòng)，拓展“朋友圈”和品牌社區(qū)。

18年要推16款新產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)品牌可持續(xù)增長(zhǎng)

今年，寶馬集團(tuán)和華晨寶馬迎來(lái)一系列本土化發(fā)展的重要里程碑。4月份，新大東工廠開業(yè)，是“工業(yè)4.0"應(yīng)用的典范。10月動(dòng)力電池中心揭幕，是國(guó)內(nèi)豪華車合資企業(yè)中的第一個(gè)。

2018年，寶馬集團(tuán)將延續(xù)公司既定戰(zhàn)略，聚焦客戶和業(yè)務(wù)質(zhì)量，追求可持續(xù)增長(zhǎng)。BMW和MINI將推出16款新產(chǎn)品，使得BMW的進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)陣容煥然一新。其中，“BMW X之年”為突出亮點(diǎn)，全新BMW X2、BMW X3等新車將陸續(xù)亮相。

寶馬還將進(jìn)一步強(qiáng)化“情感營(yíng)銷”戰(zhàn)略，如BMW品牌將啟動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)的一系列深度體驗(yàn)項(xiàng)目。MINI品牌全球首個(gè)MINI Living共享都市空間，將于明年在上海揭幕。BMW摩托車業(yè)務(wù)也將以獨(dú)特的騎行文化，為BMW品牌注入更多特質(zhì)。

作為明年客戶品牌體驗(yàn)提升的重點(diǎn)，寶馬集團(tuán)將攜手經(jīng)銷商伙伴，推動(dòng)經(jīng)銷商店面的現(xiàn)代化。位置優(yōu)越的4S和5S店將發(fā)展為BMW品牌體驗(yàn)中心，為客戶提供更為個(gè)性化和情感化的品牌體驗(yàn)。目前，首個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目正在實(shí)施。

推進(jìn)四化布局，在華新能源產(chǎn)品增至6個(gè)車系

寶馬今年在全球全面實(shí)施“第一戰(zhàn)略”，布局自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)、電動(dòng)出行和車輛共享及服務(wù)等方面。寶馬表示，今年將實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車銷量的第二個(gè)10萬(wàn)輛，成為全球最大的電動(dòng)車生產(chǎn)商之一。

寶馬宣布，到2025年，BMW新能源家族將增至25款，包括12款純電動(dòng)汽車，覆蓋旗下所有品牌及車系，預(yù)計(jì)銷售占比達(dá)到15%-25%。目前，寶馬集團(tuán)已經(jīng)注冊(cè)了從BMW i1到i9，以及BMW  iX1 到 iX9的產(chǎn)品名稱。

其中，BMW i Vision Dynamic概念車，已在法蘭克福車展亮相，最高續(xù)航達(dá)足600公里。同時(shí)，在技術(shù)上滿足第四級(jí)自動(dòng)駕駛要求的BMW iNext，也將于2021年投入量產(chǎn)。

中國(guó)作為寶馬全球戰(zhàn)略落地和創(chuàng)新的重要組成部分。寶馬將從電動(dòng)化、數(shù)字化、數(shù)字化、共享化四個(gè)方面，全面布局中國(guó)市場(chǎng)。

2018年，寶馬在華的新能源產(chǎn)品將增至6個(gè)車系。寶馬還推進(jìn)車用電池的研發(fā)、生產(chǎn)和回收，以及新能源生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。同時(shí)，寶馬已在北京、上海和沈陽(yáng)設(shè)立研發(fā)基地，構(gòu)成寶馬集團(tuán)在德國(guó)之外，最完備的研發(fā)體系。

可見，2017年是寶馬收獲滿滿的一年，銷量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的高增長(zhǎng)，僅11個(gè)月就已突破50萬(wàn)輛大關(guān)。而且，寶馬還成為客戶和經(jīng)銷商雙雙滿意的主顧。2018年，寶馬還將以16款新產(chǎn)品，更好的售后服務(wù)，繼續(xù)全面發(fā)力。