中國汽車新聞網(wǎng)訊 轉(zhuǎn)眼，2017年余額僅剩半個月，各大車企進入年終總結(jié)階段，陸續(xù)發(fā)布2018年產(chǎn)品規(guī)劃及戰(zhàn)略。12月15日，“BMW迎新年媒體溝通會”在京舉行，寶馬中國及華晨寶馬高層表達出對中國市場的積極展望和更大信心。

在會上，寶馬從產(chǎn)品、品牌、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和本土化等方面，全方位展示2017年公司取得的成果。同時，寶馬公布了2018年在華的發(fā)展規(guī)劃，將推出16款新產(chǎn)品，提升客戶品牌體驗等。

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠表示：“我們的經(jīng)營策略從來都是將客戶和業(yè)務(wù)質(zhì)量置于首位，致力于為人們創(chuàng)造更美好的生活。我們很滿意在2017年取得高質(zhì)量的增長；在2018年，我們將啟動強勁的產(chǎn)品攻勢，進一步提升客戶的品牌體驗，同時推進數(shù)字化創(chuàng)新。我們有信心迎來更為成功的一年。”

今年共推14款新車，實現(xiàn)銷量雙位數(shù)增長

僅今年，寶馬在華就推出了14款新產(chǎn)品，包括BMW 1系運動轎車、全新BMW 5系、BMW 6系GT等。目前，BMW共有42款154個型號在售，豐富的產(chǎn)品組合，迎合了中國日趨個性化和多元化的客戶需求。

及時的推陳出新，保證了產(chǎn)品的曝光度和新鮮感，進而助推銷量的高速增長。截至到11月底，寶馬集團在華銷量達542,362輛，同比增長14.7%，超過去年全年，創(chuàng)造了新的銷售紀錄。

其中，BMW X1 11月銷量超9,000輛；BMW 7系在上半年反超對手，和BMW X5一起，成為細分市場的冠軍車型；BMW 3系轎車前11個月同比增幅超過22%，月均銷量過萬；全新BMW 5系11月銷量已超11000輛。

獲IACS和DISS滿意度調(diào)查雙冠軍

高品質(zhì)的售后服是寶馬三大核心競爭力之一。寶馬完善的售后服務(wù)，助力其在華銷量持續(xù)增長，并成為320萬客戶的選擇。BMW和MINI品牌在國際售后服務(wù)客戶滿意度調(diào)查（IACS）中蟬聯(lián)榜首。

同時，經(jīng)銷商多元化服務(wù)能力和盈利狀況顯著提升。在經(jīng)銷商滿意度調(diào)查（DISS）中，BMW品牌在售后服務(wù)、二手車和金融服務(wù)等領(lǐng)域獲第一名。目前，寶馬整個網(wǎng)絡(luò)中，成立三年以上的經(jīng)銷商達65%，五年以上的超過半數(shù)，超過220家經(jīng)銷商完成了新能源車相關(guān)的業(yè)務(wù)準備。

BMW品牌重視與消費者互動，注重走“情感營銷”路線。如升級BMW上海品牌體驗中心；舉辦“BMW M嘉年華”；在跑步、高爾夫、馬術(shù)、文化等領(lǐng)域，舉辦線上和線下活動，拓展“朋友圈”和品牌社區(qū)。

18年要推16款新產(chǎn)品，驅(qū)動品牌可持續(xù)增長

今年，寶馬集團和華晨寶馬迎來一系列本土化發(fā)展的重要里程碑。4月份，新大東工廠開業(yè)，是“工業(yè)4.0"應(yīng)用的典范。10月動力電池中心揭幕，是國內(nèi)豪華車合資企業(yè)中的第一個。

2018年，寶馬集團將延續(xù)公司既定戰(zhàn)略，聚焦客戶和業(yè)務(wù)質(zhì)量，追求可持續(xù)增長。BMW和MINI將推出16款新產(chǎn)品，使得BMW的進口和國產(chǎn)陣容煥然一新。其中，“BMW X之年”為突出亮點，全新BMW X2、BMW X3等新車將陸續(xù)亮相。

寶馬還將進一步強化“情感營銷”戰(zhàn)略，如BMW品牌將啟動滑雪運動的一系列深度體驗項目。MINI品牌全球首個MINI Living共享都市空間，將于明年在上海揭幕。BMW摩托車業(yè)務(wù)也將以獨特的騎行文化，為BMW品牌注入更多特質(zhì)。

作為明年客戶品牌體驗提升的重點，寶馬集團將攜手經(jīng)銷商伙伴，推動經(jīng)銷商店面的現(xiàn)代化。位置優(yōu)越的4S和5S店將發(fā)展為BMW品牌體驗中心，為客戶提供更為個性化和情感化的品牌體驗。目前，首個試點項目正在實施。

推進四化布局，在華新能源產(chǎn)品增至6個車系

寶馬今年在全球全面實施“第一戰(zhàn)略”，布局自動駕駛、智能互聯(lián)、電動出行和車輛共享及服務(wù)等方面。寶馬表示，今年將實現(xiàn)電動車銷量的第二個10萬輛，成為全球最大的電動車生產(chǎn)商之一。

寶馬宣布，到2025年，BMW新能源家族將增至25款，包括12款純電動汽車，覆蓋旗下所有品牌及車系，預(yù)計銷售占比達到15%-25%。目前，寶馬集團已經(jīng)注冊了從BMW i1到i9，以及BMW  iX1 到 iX9的產(chǎn)品名稱。

其中，BMW i Vision Dynamic概念車，已在法蘭克福車展亮相，最高續(xù)航達足600公里。同時，在技術(shù)上滿足第四級自動駕駛要求的BMW iNext，也將于2021年投入量產(chǎn)。

中國作為寶馬全球戰(zhàn)略落地和創(chuàng)新的重要組成部分。寶馬將從電動化、數(shù)字化、數(shù)字化、共享化四個方面，全面布局中國市場。

2018年，寶馬在華的新能源產(chǎn)品將增至6個車系。寶馬還推進車用電池的研發(fā)、生產(chǎn)和回收，以及新能源生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。同時，寶馬已在北京、上海和沈陽設(shè)立研發(fā)基地，構(gòu)成寶馬集團在德國之外，最完備的研發(fā)體系。

可見，2017年是寶馬收獲滿滿的一年，銷量實現(xiàn)雙位數(shù)的高增長，僅11個月就已突破50萬輛大關(guān)。而且，寶馬還成為客戶和經(jīng)銷商雙雙滿意的主顧。2018年，寶馬還將以16款新產(chǎn)品，更好的售后服務(wù)，繼續(xù)全面發(fā)力。