中國汽車新聞網(wǎng)訊 “酒香不怕巷子深”，這是中國人對于營銷最早的理解。但是隨著信息和生產(chǎn)力的大爆炸，現(xiàn)在光靠產(chǎn)品的精工程度，已經(jīng)很難滿足于其產(chǎn)品力的營銷需求了。在當(dāng)下，以恰當(dāng)?shù)那腥朦c，把產(chǎn)品特性準(zhǔn)確地傳達(dá)給潛在消費者，是營銷的精髓也是核心意義所在。這不僅在于讓消費者更好的了解產(chǎn)品，也會更加飽滿和立體的塑造品牌形象。

目前來看，電影、綜藝、賽事都是營銷最好的基材。已經(jīng)有越來越來的品牌進(jìn)行跨界營銷，尤其是汽車品牌在最近幾年玩的風(fēng)生水起，但能把這三種都玩轉(zhuǎn)的，那要非斯柯達(dá)莫屬了。

斯柯達(dá)曾經(jīng)贊助《蒙面唱將猜猜猜》、《我們相愛吧》等娛樂節(jié)目，獲得了非常好的反響，去年斯柯達(dá)還首次把環(huán)法自行車賽引入了國內(nèi)。今年斯柯達(dá)在營銷上的動作更上一層，把體育、娛樂、綜藝等多方面營銷都玩出了新的高度。

借勢營銷教科書般存的柯迪亞克

今年上半年的好萊塢電影《侏羅紀(jì)世界2》非?；鸨?，在上映首日，只用了13個小時便票房輕松破億，首日票房就達(dá)到了2.5億。作為前代的續(xù)集，繼承了上一部精良的制作，成本更是比上一部多出了3000萬美金。幽默帥氣的“星爵”克里斯·帕拉特依舊是男主角。

不少影迷會發(fā)現(xiàn)，今年夏天和克里斯·帕拉特一起占領(lǐng)各大電影院的還有上汽斯柯達(dá)。這次上汽斯柯達(dá)并沒有像上一部植入電影中的奔馳G一樣，而是和《侏羅紀(jì)世界2》電影的宣傳捆綁在一起。在有電影海報和線上、落地活動中，都會有柯迪亞克一起出現(xiàn)。

這種營銷方式叫“借勢營銷”，這也是一種現(xiàn)在越來越流行的營銷方式?？碌蟻喛俗鳛橐豢钅艹鞘?、能越野的SUV，以電影情節(jié)為背景，很好的針對柯迪亞克產(chǎn)品“野性”的一面進(jìn)行了捆綁宣傳。這讓柯迪亞克的越野性能深入人心，這也是非常出色的一次營銷。

借勢營銷的優(yōu)勢在于，它是一種非常輕體量的營銷方式。以少量的費用與電影發(fā)行方合作，蹭電影的熱度，傳播產(chǎn)品亮點，實現(xiàn)互利共贏?？梢哉f，柯迪亞克這次營銷的效果，要比上一部植入電影內(nèi)部的奔馳G和GLE更好。

斯柯達(dá)SUV家族“低調(diào)”簽約蘇炳添

除去電影的泛娛樂化營銷，斯柯達(dá)還把營銷維度擴(kuò)張的非常廣，在品牌知名度和美譽(yù)度上也下了很大的功夫。

體育作為全世界范圍內(nèi)的共通愛好，是和平年代沒有硝煙的戰(zhàn)爭。所以世界冠軍級別的運(yùn)動員幾乎等同于國家英雄一般的存在。

在今年雅加達(dá)亞運(yùn)會的百米飛人大戰(zhàn)中，蘇炳添以9秒92的新亞運(yùn)會紀(jì)錄，站上了冠軍領(lǐng)獎臺。在這之前，上汽斯柯達(dá)就已經(jīng)簽約“亞洲飛人”蘇炳添，邀請他為上汽斯柯達(dá)SUV家族代言，還針對亞運(yùn)會量身打造了“當(dāng)我上場，好戲開場”的品牌推廣活動。

上汽斯柯達(dá)的SUV家族借助為國爭光的蘇炳添一起進(jìn)入到全國觀眾的視野范圍內(nèi)，而且這次營銷的受眾廣度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育愛好者的范疇，是國民級別的。

民族英雄蘇炳添&上汽斯柯達(dá)SUV家族，這樣的組合讓斯柯達(dá)的品牌美譽(yù)度極速提高，知名度也大大的擴(kuò)張了。尤其是亞運(yùn)會這樣的話題非常符合當(dāng)下斯柯達(dá)整體年輕化、運(yùn)動化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，可以說這又是一次契合度很高的成功營銷。

讓《火星情報局》成為廣告最好看的節(jié)目

各大品牌植入的痛點，就是如何把花在營銷上的真金實銀和關(guān)注度，導(dǎo)流回自己的產(chǎn)品銷售上，這方面上汽斯柯達(dá)依舊值得其他品牌學(xué)習(xí)。

綜藝娛樂節(jié)目是現(xiàn)在最火爆的消遣方式，擁有著非常大的流量和關(guān)注度?！痘鹦乔閳缶帧纷鳛楫?dāng)下最受年輕人喜歡的節(jié)目之一，也受到了上汽斯柯達(dá)的青睞。

《火星情報局》第四季中，張紹剛、李誕、姜思達(dá)、吉杰、婁滋博等這些新加入的高流量嘉賓，讓第四季成為冬季檔最熱的綜藝?？碌蟻喛薌T作為一款推崇時尚生活方式的轎跑SUV，也成為了第四季火星情報局的一員，這款SUV的氣質(zhì)和《火星情報局》非常契合，都是年輕潮流的。

更加值得注意的一點是，柯迪亞克GT并非作為一個模特出現(xiàn)在《火星情報局》第四季中的，而是進(jìn)行了非常深入的植入?？碌蟻喛薌T是和《火星情報局》內(nèi)容相呼應(yīng)的，即便是廣告內(nèi)容也具有很高的觀賞性和話題性。

斯柯達(dá)品牌快速殺入了關(guān)注《火星情報局》的年輕消費群體，這也是斯柯達(dá)品牌目前年輕化的目的所在。

斯柯達(dá)還把這樣高流量的關(guān)注度，直接導(dǎo)流回了銷售線索中。斯柯達(dá)推出了限量版柯迪亞克GT火星特工車，并在天貓雙十一晚會上借助AR技術(shù)亮相，賺足了噱頭和眼球。

從《火星情報局》到天貓雙十一晚會，上汽斯柯達(dá)直接把頭部娛樂節(jié)目和頭部電商平臺資源打通，導(dǎo)流到斯柯達(dá)天貓旗艦店，取得了非常好的效果。這種資源整合和聯(lián)通的營銷能力，可以說是汽車廠商中非常強(qiáng)的了。雖然最近兩年，營銷玩出位的汽車品牌不少，但形成立體式、多元化傳播的品牌卻不多。很多品牌的“秀”還沒有受到關(guān)注就停了，而斯柯達(dá)最近兩年則堅持做自己，持續(xù)有效地進(jìn)行傳播。

斯柯達(dá)的產(chǎn)品實力在得到廣大車主們的認(rèn)可之后，多元化的營銷方式可以快速讓潛在消費者了解斯柯達(dá)，更深刻的認(rèn)識斯柯達(dá)。而這樣同時也會讓斯柯達(dá)品牌形象更加豐滿，吸引那些認(rèn)可斯柯達(dá)品牌精髓和精神的消費者買單。最終令斯柯達(dá)品牌口碑和銷量雙豐收，而這是其一直努力收獲的最好回報。同時也印證了“酒香不怕巷子深”已經(jīng)不適合當(dāng)下這個時代了！