中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 新技術(shù)的誕生，孕育了新的傳播手段，也加速了媒體形態(tài)的更迭。盡管新媒體新業(yè)態(tài)層出不窮，但媒體的本源不能改變。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律就是能夠讓用戶愿意為之付出寶貴的注意力、時(shí)間乃至金錢。

從另一方面來(lái)看，當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體面臨經(jīng)營(yíng)壓力，紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展，新媒體表面上看起來(lái)是一片熱鬧，但這喧囂背后可能是嚴(yán)峻的生存壓力。而今的媒體行業(yè)身處亂世之中，尤其是在新媒體時(shí)代，要怎樣來(lái)重新定義傳播和內(nèi)容呢？

對(duì)此，在1月4日，由百度、百家號(hào)與中國(guó)汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2019中國(guó)汽車影響力峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典”上，中國(guó)汽車新聞網(wǎng)&品匯汽車與車企高層及其他媒體同行們就“新媒體時(shí)代如何重新定義傳播和內(nèi)容”做了深入溝通。

如何為內(nèi)容和營(yíng)銷賦能

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大的需求方之一，車企更加需要的是能夠把最有效的信息傳遞給最需要的人，而這些，都需要對(duì)客戶群體有足夠的了解。只有了解了客戶，才知道客戶想要什么樣的內(nèi)容，從而有針對(duì)性的輸出相應(yīng)的內(nèi)容，從而提升品牌擴(kuò)大銷量。

華泰汽車集團(tuán)副總裁曾業(yè)輝 

華泰汽車集團(tuán)副總裁曾業(yè)輝和歐尚汽車副總經(jīng)理銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罟馊A表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。曾業(yè)輝認(rèn)為，只有閱讀者和受眾覺得有價(jià)值、有意義的信息和內(nèi)容才是真的有意義，傳播的人群特征主要還是鎖定在年輕化的受眾，也就是傳播的內(nèi)容要有年輕化、個(gè)性化的熱點(diǎn)，同時(shí)還要增強(qiáng)互動(dòng)性。了解年輕人感興趣的內(nèi)容，抓住特征進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

楊光華還認(rèn)為要開發(fā)來(lái)自于客戶的內(nèi)容，要讓客戶主動(dòng)產(chǎn)出內(nèi)容，把這些內(nèi)容串起來(lái)，通過(guò)精準(zhǔn)推送引起相應(yīng)人群的共鳴。這樣的內(nèi)容更有意義。

車影工廠創(chuàng)始人馬曉波 

作為內(nèi)容生產(chǎn)者，車影工廠創(chuàng)始人馬曉波對(duì)于精準(zhǔn)市場(chǎng)傳播的理解是要把內(nèi)容做到極致，就要把內(nèi)容做到消費(fèi)者心坎里，針對(duì)不同的內(nèi)容，用不同的技術(shù)形式去展現(xiàn)。

閆闖說(shuō)車創(chuàng)始人閆闖認(rèn)為要盡量短地占用用戶看我們內(nèi)容的時(shí)間，用最短的時(shí)間告訴用戶、引導(dǎo)用戶，幫助用戶作出判斷。

廠商、平臺(tái)、媒體如何實(shí)現(xiàn)共贏

廠商需要媒體產(chǎn)出相應(yīng)的內(nèi)容，從而更好的展現(xiàn)出自身的品牌和產(chǎn)品，而媒體產(chǎn)出的內(nèi)容又需要借助平臺(tái)的力量更好的傳遞出去。從這個(gè)角度來(lái)看，廠商、媒體、平臺(tái)三方是需要緊密合作的，但是怎樣才能實(shí)現(xiàn)共贏呢？

曾業(yè)輝認(rèn)為，廠家、平臺(tái)和媒體都要堅(jiān)持品質(zhì)、品格、品位，這樣才有可能共存得更好。車企產(chǎn)出有品質(zhì)的車，媒體產(chǎn)出有品質(zhì)的內(nèi)容，車越來(lái)越好，媒體產(chǎn)出的內(nèi)容越來(lái)越有品味。三方都堅(jiān)持這六個(gè)字的話就能夠共贏，就能夠更好。

歐尚汽車副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罟馊A 

楊光華認(rèn)為，平臺(tái)、廠家和媒體的中心點(diǎn)都是客戶，媒體和平臺(tái)要幫助廠家連接客戶，在線上實(shí)現(xiàn)完全打通，讓客戶能夠更好的與廠家進(jìn)行交流，提升服務(wù)水平。

馬曉波認(rèn)為討論媒體、平臺(tái)和企業(yè)之間合作最核心的背景就是基于價(jià)值觀的一致，之后融合方面就是大家各自拿出各自最擅長(zhǎng)的東西，企業(yè)主會(huì)拿出車和資金，平臺(tái)拿出內(nèi)容分發(fā)能力、精準(zhǔn)獲客能力，媒體拿出技術(shù)能力。

閆闖說(shuō)車創(chuàng)始人閆闖

閆闖認(rèn)為，只有平臺(tái)、廠家、媒體、消費(fèi)者四方共贏才能保障前三方共贏。媒體是鏈接廠商和用戶的橋梁，把產(chǎn)品傳遞給用戶，把用戶的需求傳遞給廠商。媒體依托平臺(tái)的賦能實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的功能。如果想實(shí)現(xiàn)三方共贏，一定不能忘了用戶和消費(fèi)者，四方共贏才能實(shí)現(xiàn)最終的三方共贏。

百度百家號(hào)戰(zhàn)略合作總監(jiān)萬(wàn)超 

百度百家號(hào)戰(zhàn)略合作總監(jiān)萬(wàn)超認(rèn)為，平臺(tái)就是連接器，連接平臺(tái)上的多種角色，需要做好資源匹配和需求匹配。在這種邏輯下，比較好的共贏模式就是大家發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)各取所需。各自做好相應(yīng)的工作，然后幾方把資源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

在新媒體時(shí)代，廠商需要的是大家在冬天的時(shí)候互送一盆火，到春天一起分享綠色，同為客戶打造好的產(chǎn)品、打造好的內(nèi)容。媒體希望上游的企業(yè)能夠更加尊重內(nèi)容，真正和內(nèi)容創(chuàng)造者站在一起，打造出消費(fèi)者真正喜歡的東西。平臺(tái)希望媒體生產(chǎn)更好的內(nèi)容，結(jié)合廠商的需求把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。