中國汽車新聞網(wǎng)訊 2018年是改革開放40年，40年中國發(fā)生了翻天覆地的變化。回首過去，40年的風(fēng)雨歷程，歲路途艱辛，但是碩果累累。從經(jīng)濟領(lǐng)域到其他各個領(lǐng)域全面展開，逐步深化，使中國社會發(fā)生全方位的歷史性轉(zhuǎn)變。因此，2018年對于中國來說是非常特別的一年。但對車企來說卻是難熬的一年，已經(jīng)成長為全球第一大汽車消費市場的中國汽車市場，經(jīng)歷多年的高速發(fā)展之后重回低速軌道，甚至在今年下半年出現(xiàn)負(fù)增長，不少車企已經(jīng)無望完成全年銷量目標(biāo)。

面對著突如其來的車市“寒冬”，這對于曾經(jīng)喧囂的汽車市場來說，未嘗不是一件好事。伴隨著消費升級、消費年輕化的趨勢，股比開放、雙積分等相關(guān)政策的深化，2018年的國內(nèi)汽車市場形勢愈加復(fù)雜。對于汽車產(chǎn)業(yè)而言，2019年將是中國汽車產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵之年。而在過去的2018年中，已經(jīng)有不少企業(yè)預(yù)計到行業(yè)趨勢，從容應(yīng)對市場變化，做到了未雨綢繆。曾經(jīng)走在輿論潮頭的眾泰汽車，就開啟了轉(zhuǎn)型升級之路。

消費年輕化趨勢助力車企加速變革

隨著消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，90后、95后逐漸成為消費群體的中堅力量。年輕消費群體的消費主動性強，追求消費品的舒適感和時尚化。占中國總?cè)丝?5%的年輕消費群體，創(chuàng)造的價值十分誘人。如何推進(jìn)品牌時尚化、年輕化，迎合年輕消費群體的需求，成為各大廠商在營銷過程中不斷努力的方向，同時也考驗著行業(yè)的每個從業(yè)者。

眾泰汽車針對消費年輕化的趨勢早已有所布局，早在2015年眾泰汽車就推出了年輕化專屬車系“眾泰S”，以SR7為例，針對90后年輕人的消費者特點，推出了“個性化定制”模式，消費者可以自由選擇外觀、內(nèi)飾配色、座位顏色、輪轂等個性化配置。

而時間來到了2018年，眾泰汽車對于年輕化又有了更進(jìn)一步的理解。2018年，對于中國車市而言是充滿變局的一年，對于眾泰汽車則有著特殊的意義，它是眾泰汽車成立15周年，是眾泰汽車力求品牌重塑轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵之年。在此大背景下，眾泰汽車以“智能服務(wù)”為主線，開啟“品牌深化”和“品牌領(lǐng)航”之路，全面提升眾泰汽車品牌美譽度和知名度。

改革開放40年與眾泰的15年

眾泰汽車于2003年正式注冊成立，兩年后第一輛眾泰汽車2008成功下線。實際上，眾泰汽車起步的2003年正是汽車大規(guī)模進(jìn)入家庭的起步之年，中國車市也進(jìn)入了黃金發(fā)展的15年。經(jīng)過15年的發(fā)展，中國汽車市場已經(jīng)成長為全球第一大汽車消費市場。而在改革開放40年的大背景下，無疑最近的15年是中國經(jīng)濟大發(fā)展的15年?？梢哉f，眾泰汽車生逢其時。

面對著接下來的15年、20年甚至50年，眾泰汽車開啟了品牌升級之路。在2018年發(fā)布了“品牌重塑”計劃。堅持原創(chuàng)設(shè)計，打造“智美中國車”。從北京車展發(fā)布“道法自然 智美天成”全新設(shè)計理念和發(fā)展主題，到成都車展“智美中國車”新標(biāo)簽的延伸，再到本屆廣州車展“智美中國車”陣容和彰顯自主實力的核心技術(shù)豪華亮相，眾泰汽車展開貫穿全年的品牌發(fā)聲，打響了品牌重塑之戰(zhàn)?？梢哉f是一環(huán)扣著一環(huán)的，要消費者在車展上看到了一個全新的眾泰汽車。而在品牌營銷和傳播上，眾泰汽車同樣做的可圈可點。  

創(chuàng)新營銷中尋找機會與機遇

作為中國汽車自主品牌的代表，近年來，眾泰汽車積極實行國內(nèi)、國外優(yōu)秀IP跨界做營銷的思想，先后入圍《大國品牌》、贊助《舌尖3》、《奔跑吧》以及登陸紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏等優(yōu)秀IP，打造出了汽車領(lǐng)域跨界優(yōu)秀IP的標(biāo)桿案例。

以品牌植入娛樂節(jié)目為例，如果選擇的節(jié)目與品牌不契合，那這筆花銷就相當(dāng)于打水漂了。以《奔跑吧》為例，幾大明星通過節(jié)目圈粉無數(shù)，今年第二季強勢回歸。眾泰汽車搶先拿下《奔跑吧》官方指定嘉賓座駕。與其他節(jié)目不同的是，這次眾泰汽車是花了很大心思的，品牌深植、花式口播、明星互動等多維度展示，讓眾泰品牌植入更符合真人秀劇情，進(jìn)而能夠真正影響到受眾群體。

 一次的產(chǎn)品露出可能頂多讓觀眾有一些印象，而這一環(huán)扣一環(huán)的營銷就不一樣了，能讓消費者產(chǎn)生深刻的印象。這以往都是各大傳統(tǒng)豪華車企才有實力玩的轉(zhuǎn)的，就像英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》等，是需要耗費巨資的，現(xiàn)在眾泰汽車不僅做到了而且做得更好。

此外，在2018年10月，眾泰汽車正式登陸中央電視臺，合作欄目全面覆蓋CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多個央視頻道熱播時段。眾泰全新T600、T300等車型作為眾泰汽車最具代表性的產(chǎn)品，通過央視向消費者展示眾泰汽車新一代“智美中國車”，也可以算是眾泰汽車一個新突破。央視作為國內(nèi)最有影響力的媒體，助力眾泰汽車轉(zhuǎn)型將產(chǎn)生不可估量的作用。

全面聯(lián)動 眾泰汽車真的變了

除了依靠多維度的傳播進(jìn)行品牌塑造之外，在體驗式營銷方面，眾泰汽車同樣做得有聲有色。立足“412”品牌戰(zhàn)略，眾泰汽車正式推出了3.0時代“道法自然，智美天成”全新設(shè)計理念。在2018年11月，眾泰汽車首屆智美中國車設(shè)計大賽正式啟動。眾泰汽車品牌管理中心總經(jīng)理徐洪飛表示，“希望通過比賽，為年輕的汽車設(shè)計人才提供充分展示自我的舞臺，挖掘更多符合時代趨勢、具有價值設(shè)計創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)中國汽車未來的設(shè)計力量”。

此外，眾泰汽車通過COC/OCO/CRC、匠心尋味、T800環(huán)少林寺試駕、T700十二萬公里暴力測試，探索智慧營銷模式、公益行等活動貫穿全年，用活動檢驗質(zhì)量。這樣的活動能夠很直觀地向消費者展示眾泰汽車的產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)而打響眾泰汽車產(chǎn)品的美譽度。

此外，眾泰汽車還在2018年發(fā)布了全新3.0產(chǎn)品戰(zhàn)略及3.0平臺架構(gòu)“ZFA”，基于全新的“ZFA”平臺架構(gòu)，眾泰汽車將在未來5年內(nèi)推出15款全新車型，覆蓋轎車、SUV、旅行車等。2018年，眾泰汽車將其定位“品牌重塑”元年，可以看到眾泰汽車的努力，并一步步按照計劃在推進(jìn)。相信在接下來的2019年，進(jìn)入3.0產(chǎn)品時代的眾泰汽車必將帶給消費者更多的驚喜！