中國汽車新聞網(wǎng)訊 大暑節(jié)氣剛過，現(xiàn)在我們還處在一年中最熱的時(shí)期中。盡管外面的天氣讓人悶熱難耐，但看著今年國內(nèi)車市依舊寒氣逼人。

壹

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，得益于“國五”庫存車的“貢獻(xiàn)”，國內(nèi)豪華品牌與主流合資品牌在6月實(shí)現(xiàn)反彈，銷量分別同比增長了24.9%和9.1%。相比之下自主品牌的表現(xiàn)仍不樂觀，銷量同比依舊下滑了8.3%。

今年上半年我國自主品牌乘用車共銷售399.8萬輛，同比下降21.7%，占乘用車銷售總量的39.5%，市場占有率已經(jīng)跌破40%紅線。其中SUV跌幅最大，市場銷量為229.5萬輛，同比下降23.3%，此外轎車以及MPV銷量也分別同比下降了16.2%和25.9%，可以說是全方位的下滑。

車企們在去年定下的銷售目標(biāo)雖然已經(jīng)非常保守了，但依舊難擋如此頹勢。同時(shí)合資與豪華品牌的不斷“下探”，自主品牌的生存空間更加被壓榨了。面對如此競爭態(tài)勢，如何迅速調(diào)整策略、及時(shí)止損，將成為影響自主車企下半年表現(xiàn)的關(guān)鍵。

貳

作為自主品牌的領(lǐng)頭企業(yè)，吉利汽車也是第一個(gè)站出來宣布調(diào)整銷量目標(biāo)的其下調(diào)幅度為10%，而作為為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)銷量正增長的長城汽車，隨后也將年初制定的銷量目標(biāo)下調(diào)了10.8%。吉利與長城先后對銷量目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，也引發(fā)廣泛關(guān)注與討論。

從表象上看，下調(diào)銷量目標(biāo)主要是因?yàn)樵繕?biāo)實(shí)現(xiàn)無望。因?yàn)橐酝嚻笊舷掳肽甑匿N量比例都是按照大概45:55來進(jìn)行調(diào)整的。今年吉利原本的目標(biāo)銷量為151萬輛，上半年65.2萬輛的銷量只能占到43.2%。而在下調(diào)10%后，便達(dá)到了47.9%的水平。同理長城和上汽也是通過下調(diào)目標(biāo)，越過了45%這條“及格線”。

實(shí)際上從兩家車企上半年銷量完成比例上看，與目標(biāo)相差并不大。但一組數(shù)據(jù)的下滑，更應(yīng)引起重視。吉利汽車今年上半年凈利潤為66.7億元，同比減少40%左右。長城汽車上半年凈利潤在15.7億元左右，同比也有較大幅度下滑。

利潤下滑并不僅僅體現(xiàn)在這兩家車企上，而是成為籠罩在絕大多數(shù)車企頭上的“陰霾”。究其原因一方面是因?yàn)槭芗夹g(shù)變革影響，車企在車聯(lián)網(wǎng)和無人駕駛等研發(fā)方面資金投入巨大；更重要的原因在于，上半年各大車企為了減少庫存積壓“瘋狂甩貨”，車輛大幅降價(jià)或推出大額補(bǔ)貼政策，這種“殺敵一千，自損八百”的做法，對車企利潤影響很大。

所以在這樣的市場頹勢之下，吉利與長城主動(dòng)下調(diào)目標(biāo)，更多的是釋放出注重良性發(fā)展的信號(hào)。只有減小銷量方面的壓力，才能逐步減弱車市“恐慌”情緒，讓車型價(jià)格回歸理性，同時(shí)車企與經(jīng)銷商也恢復(fù)到正常經(jīng)營上來。因此吉利與長城下調(diào)銷量目標(biāo)的舉動(dòng)，給目前不健康的車市開了個(gè)好頭。

叁

雖然許多車企對今年車市下滑已做好相應(yīng)準(zhǔn)備，但最終車市跌幅程度，仍大大超過多數(shù)人預(yù)期。從常規(guī)來看，一般下半年車市熱度會(huì)稍高于上半年，但今年由于受國六排放標(biāo)準(zhǔn)提前實(shí)施影響，車型大減價(jià)清庫存的行為，提前透支了市場潛力，所以預(yù)計(jì)下半年車市表現(xiàn)不會(huì)有太大起色。

除此以外，被許多車企寄予厚望的新能源車型方面，由于受到補(bǔ)貼退坡的影響，增速大幅度減慢。2019年上半年，我國新能源汽車?yán)塾?jì)銷售完成61.7萬輛，比上年同期增長49.6%，遠(yuǎn)低于去年同期111.6%的增長。

在年初時(shí)，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)推測今年汽車銷量為2800萬輛，由于上半年汽車銷售形勢較差，該協(xié)會(huì)下調(diào)了年初對于2019年汽車銷量的預(yù)判。經(jīng)過重新評估，預(yù)計(jì)2019年全年汽車銷量為2668萬輛左右，同比下滑5%。其中，乘用車預(yù)計(jì)銷售2244萬輛左右，同比下滑5.4%；新能源汽車預(yù)計(jì)銷售150萬輛左右，同比增長19.4%左右。

不少車企人士認(rèn)為，下半年車市非常嚴(yán)峻。7、8兩月市場艱難，起碼要等到9月銷量才有起色，預(yù)計(jì)到時(shí)許多車企為了完成銷量目標(biāo)，又得在價(jià)格上“打骨折”了。正是看到這一點(diǎn)，預(yù)計(jì)接下來會(huì)有更多車企加入到下調(diào)銷量預(yù)期的“隊(duì)伍”中來。

除了下調(diào)目標(biāo)，讓車市競爭回歸理性，車企還更應(yīng)將眼光放長遠(yuǎn)。一方面將更多的精力投入到更好的產(chǎn)品研發(fā)上，提升品牌力與產(chǎn)品力，吸引更多的消費(fèi)者；另一方面積極布局，聚焦企業(yè)在汽車“新四化”的探索與儲(chǔ)備。同時(shí)抓住新能源與車聯(lián)網(wǎng)在中國快速“成長”好時(shí)機(jī)，走出國門打開全球市場，實(shí)現(xiàn)真正全球化發(fā)展。