最近B站5大不同區(qū)的up主齊聚，有《非正式會談》的常駐嘉賓一之瀨asuka、舞蹈區(qū)的一只小仙若，生活區(qū)的視角姬、鬼畜區(qū)的吃素的獅子，還有汽車區(qū)的盛嘉成，每一個up主在B站這個以“Z世代”用戶為主要群體的視頻社交網(wǎng)站上，都是頂流。

01跨界營銷讓哈弗H6破圈

哈弗H6作為國民SUV，一直以來在汽車圈家喻戶曉。至2019年底，哈弗H6全球銷量突破300萬輛，，取得了中國品牌車型未曾取得的成就，是締造中國汽車市場傳奇的車型。哈弗H6還刷屏各大汽車獎項，榮獲無數(shù)汽車媒體的推薦。更可貴的是，哈弗H6在汽車圈內(nèi)也有著口口相傳的好口碑。哈弗H6無愧于汽車圈內(nèi)的人氣王。

那什么是“Z世代”？

“Z世代”是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

從去年冠名大眾流行化的節(jié)目《一站到底》《蒙面唱將》、《了不起的長城》向破圈發(fā)起初步試探，而今年和B站的深度合作，證明哈弗已經(jīng)進入到破圈的沖刺中了，這次精準且在B站中影響甚大的直播，是哈弗第一次100%為“Z世代”訂制的營銷。

哈弗一直從產(chǎn)品到品牌營銷都在進行年輕化的蛻變。抓住年輕人，就是抓住了未來。對于目前對汽車品牌了解并不深的B站用戶，哈弗品牌此次是對部分Z世代的“汽車啟蒙”，也是哈弗品牌在年輕消費群體中的一次精準“打擊”。

02從里到外徹底抓住“Z世代”

哈弗向“Z世代”的文化輸出，是建立在產(chǎn)品已經(jīng)做到了走在科技最前沿的基礎(chǔ)上的。因為“Z世代”是浸泡在科技產(chǎn)品中的一代人，這就需要哈弗在產(chǎn)品上，全面打造和當下智能手機無縫切換的用車體驗。

2019年，哈弗發(fā)布全球社交戰(zhàn)略，即聯(lián)合抖音、喜馬拉雅、愛奇藝、高德、騰訊和科大訊飛等平臺，將5G和人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)、社交平臺和共享資源相結(jié)合，構(gòu)建互聯(lián)智能社交汽車生態(tài)系統(tǒng)。

針對旗下不同的車型定位和需求，哈弗全面開啟了全系智能網(wǎng)聯(lián)進化之路，全新H6 coupe搭載哈弗智能互聯(lián)3.0系統(tǒng)、全新哈弗H6鉑金版搭載Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、哈弗F7搭載 “i-pilot”智能領(lǐng)航系統(tǒng)等一系列強大的智能互聯(lián)功能，包括智能小程序（可以在線點外賣、購買電影票等）、多點導(dǎo)航、AI智能語音識別系統(tǒng)、車載微信等等，可以讓消費者感受到上車就不需要手機的無縫銜接體驗。

03引領(lǐng)行業(yè)的破局者

哈弗的這種破圈嘗試，無論從平臺、形勢，還是效果上來看，都有著引領(lǐng)行業(yè)的意義。之前汽車圈更加注重垂直市場的深耕，但對于Z世代來說，他們購車觀更在乎的是造型、品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)感，他們更傾向于為自己喜歡的東西去消費，所以哈弗此次嘗試了用年輕人的方式去和年輕人溝通。

所以哈弗此次與B站的合作，是一次成功的汽車營銷破圈嘗試。包括此前贊助的諸多綜藝在內(nèi)，哈弗通過一次又一次的跨界、跨年輕段、破圈營銷，在打造更加時尚、年輕、有溫度、有質(zhì)感的品牌，這也是在新時代競爭中，最為重要的“軟實力”。

這已經(jīng)奠定了在未來Z世代的競爭中，哈弗必將領(lǐng)先一籌。