“長(zhǎng)城汽車(chē)未來(lái)會(huì)怎樣？依我看，命懸一線(xiàn)。”

7月13日，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍的一手“反向操作”成為行業(yè)焦點(diǎn)。在長(zhǎng)城汽車(chē)30周年慶之際，魏建軍拋出“長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎”的問(wèn)題，表示要發(fā)起一場(chǎng)“關(guān)乎生死的思辨”。

思辨結(jié)果還有待揭曉，但長(zhǎng)城汽車(chē)的“連環(huán)拳”還在繼續(xù)。

7月15日，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下新能源子品牌第三款車(chē)型——歐拉白貓正式上市，售價(jià)區(qū)間為7.58萬(wàn)元-8.88萬(wàn)元（補(bǔ)貼后），與同門(mén)歐拉R1一樣定位微型純電動(dòng)車(chē)，NEDC綜合續(xù)航里程最高達(dá)401km，將與新寶駿E300、零跑T03甚至更低一級(jí)的宏光MINI EV等同期新兵同場(chǎng)較量。

先毋論歐拉白貓之于長(zhǎng)城汽車(chē)的意義，僅對(duì)于歐拉品牌來(lái)說(shuō)，其亟需一款新車(chē)救場(chǎng)。

據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)（HK：02333）日前發(fā)布的2020年6月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，歐拉品牌月銷(xiāo)量為2635輛，同比下滑29.96%，年內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量9436輛，同比暴跌65.07%。

在微型純電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，長(zhǎng)城或者說(shuō)歐拉，曾憑借歐拉R1成為細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。如今歐拉的狀況，與魏建軍近日在視頻中描述的十分相似：“每一個(gè)成功的過(guò)去，都可能把未來(lái)絆住，如果我們還看不到顛覆性的變化，那被顛覆的，一定是我們。”

那歐拉白貓會(huì)是所謂的顛覆性變化嗎？

歐拉白貓 圖片來(lái)源：車(chē)企供圖

微型純電車(chē)市場(chǎng)大變

據(jù)歐拉官方在新車(chē)發(fā)布會(huì)上所述，歐拉白貓與歐拉R1一樣，基于ME平臺(tái)打造，兩車(chē)車(chē)身尺寸、續(xù)航水平、充電速度、加速性能、最高車(chē)速、智能化配置等差別不大。

設(shè)計(jì)方面，歐拉白貓與歐拉R1雖然都以“萌”、“可愛(ài)”為設(shè)計(jì)主張，但前者根據(jù)其外觀設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人描述，是一種“貓型化”的萌，而后者追求的則是一種向古典車(chē)致敬的可愛(ài)。

最后在價(jià)格方面，歐拉白貓7.58萬(wàn)-8.88萬(wàn)的指導(dǎo)價(jià)區(qū)間，與歐拉R1 6.98萬(wàn)-7.98萬(wàn)的定價(jià)范圍有一定程度的重合。

換言之，歐拉白貓的產(chǎn)品力、定價(jià)策略與同門(mén)的歐拉R1相比，難言具有顛覆性變化，僅在設(shè)計(jì)方面存在見(jiàn)仁見(jiàn)智的取向差異。

然而，并未具備顛覆性變化的歐拉白貓，卻要面對(duì)微型純電車(chē)市場(chǎng)的風(fēng)云突變。

與歐拉R1 2018年末上市時(shí)相比，歐拉白貓如今的競(jìng)品數(shù)量有了明顯提升。

宏光MINI EV（左）& 新寶駿E300 （右） 圖片來(lái)源：車(chē)企官圖

單單是近期上市的新車(chē)，無(wú)論是外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)令人印象深刻的新寶駿E300，還是主打性?xún)r(jià)比及智能駕駛輔助功能的零跑T03，甚至價(jià)格更低、但憑借一張海報(bào)變身“潮牌”順利破圈的宏光MINI EV，都是歐拉白貓不容小覷的對(duì)手。

更何況，同質(zhì)性明顯的歐拉R1，也是歐拉白貓的競(jìng)品。

競(jìng)品林立之余，歐拉日前還被卷入質(zhì)量風(fēng)波。6月22日，在河北保定一輛歐拉iQ冒出滾滾濃煙疑似自燃。該起事件已經(jīng)是歐拉第二起疑似新能源車(chē)動(dòng)力電池自燃事故，另一宗發(fā)生在2019年8月，涉事車(chē)型為歐拉R1。

對(duì)于上述兩宗疑似自燃事件，時(shí)代財(cái)經(jīng)均在事發(fā)當(dāng)日向長(zhǎng)城歐拉公關(guān)部方面發(fā)去問(wèn)詢(xún)，欲核實(shí)事件并了解更進(jìn)一步消息，但截至目前未收到任何回復(fù)。同時(shí)，廠家方面至今亦未就事件公布調(diào)查進(jìn)展或結(jié)果。

歐拉白貓欲成力挽狂瀾的“貓警長(zhǎng)”，難度不小。

長(zhǎng)城汽車(chē)新能源化進(jìn)程未如理想

魏建軍口中長(zhǎng)城汽車(chē)的“命懸一線(xiàn)”，歐拉乃至長(zhǎng)城汽車(chē)整體在新能源化道路上的進(jìn)度未及預(yù)期，會(huì)是其中一重關(guān)鍵推手。

根據(jù)長(zhǎng)城汽車(chē)在2018年發(fā)布的長(zhǎng)城新能源戰(zhàn)略規(guī)劃，原名歐拉R2的歐拉白貓，按照既定計(jì)劃應(yīng)在2019年Q3便上市，如今足足遲到了一年。而在2020年內(nèi)，長(zhǎng)城原計(jì)劃亦有一款基于寶馬合作平臺(tái)打造的純電動(dòng)車(chē)，但至今暫未有消息。

7月15日，就年內(nèi)長(zhǎng)城汽車(chē)在新能源領(lǐng)域是否還有推新計(jì)劃，時(shí)代財(cái)經(jīng)向長(zhǎng)城汽車(chē)公關(guān)部方面發(fā)去采訪(fǎng)，對(duì)方表示：“有，但暫未能透露更多消息。”

歐拉白貓內(nèi)飾 圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除

截至目前，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下有5款新能源車(chē)在售，包括3款純電動(dòng)車(chē)、2款插電式混合動(dòng)力車(chē)。這樣的數(shù)量在一線(xiàn)自主車(chē)企中屬末流，吉利、長(zhǎng)安、上汽等旗下均有超過(guò)10款新能源車(chē)在售。

所幸，在整車(chē)生產(chǎn)之外，長(zhǎng)城汽車(chē)在新能源化道路上的探索成果還體現(xiàn)于零部件生產(chǎn)，長(zhǎng)城控股旗下蜂巢能源不僅為長(zhǎng)城汽車(chē)供應(yīng)新能源車(chē)核心零部件，還將開(kāi)拓對(duì)外業(yè)務(wù)。

另外，長(zhǎng)城汽車(chē)與寶馬集團(tuán)的合資公司光束汽車(chē)進(jìn)展順利，落戶(hù)于張家港的生產(chǎn)基地已經(jīng)與2020年6月破土動(dòng)工，預(yù)計(jì)未來(lái)將用于純電動(dòng)MINI COOPER車(chē)型的研發(fā)、生產(chǎn)。

已經(jīng)在新能源化道路上落后于既定計(jì)劃的長(zhǎng)城汽車(chē)，要想扭轉(zhuǎn)“命懸一線(xiàn)”的局面，需要進(jìn)一步加快發(fā)展節(jié)奏。