中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 在剛剛開(kāi)幕的北京車(chē)展上，上汽榮威宣布重磅新作榮威iMAX8開(kāi)啟預(yù)售，值得注意的是20.88-25.88萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)格，直接打到了目前MPV細(xì)分市場(chǎng)老大別克GL8的腹地。那么為什么第一次進(jìn)入MPV細(xì)分領(lǐng)域的榮威，就敢把價(jià)格直接打到合資品牌的陣地？

對(duì)此，上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在接受“汽扯扒談”采訪時(shí)候表示：“隨著人們追求的生活越來(lái)越美好，MPV市場(chǎng)越來(lái)越大，我們也看出市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)有需求，我們有實(shí)力可以研發(fā)，我們就可以為用戶提供更好的選擇。”

01

別克GL8之父任項(xiàng)目總監(jiān)

此次榮威iMAX8的設(shè)計(jì)部分依舊由上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰的團(tuán)隊(duì)完成。作為網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師，榮威iMAX8一如既往地在公布了設(shè)計(jì)圖之后，立刻在網(wǎng)上引起了相當(dāng)大的追捧。

除此之外“汽扯扒談”還了解到，榮威此次能有如此的信心，還和藏在榮威iMAX8后背的男人是分不開(kāi)的。此次擔(dān)任榮威iMAX8項(xiàng)目總監(jiān)的是上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司乘用車(chē)公司副總經(jīng)理崔衛(wèi)國(guó)。

崔衛(wèi)國(guó)曾經(jīng)任職上汽通用VLE整車(chē)平臺(tái)執(zhí)行總監(jiān)，被上汽集團(tuán)內(nèi)部稱(chēng)之為GL8之父，經(jīng)手了GL8從第一款開(kāi)始到每一次的換代。所以榮威內(nèi)部對(duì)iMAX8這款產(chǎn)品是非常有信心的。

崔衛(wèi)國(guó)表示iMAX8是一款全維度都十分完備的產(chǎn)品：“榮威iMAX8這款車(chē)是我們傾心打造的，不允許有一點(diǎn)點(diǎn)缺口?？梢哉f(shuō)，我們的底盤(pán)是全浮懸架，后面是多連桿，我們用的是最新的架構(gòu)，非常好的架構(gòu)，而且底盤(pán)非常扎實(shí)。MPV講究安全，榮威iMAX8的前窗玻璃是雙層，隔音效果非常好，開(kāi)到時(shí)速超過(guò)120公里后，依然非常安靜，NVH品質(zhì)非常好。我們用的是最新400TGI發(fā)動(dòng)機(jī)，加上愛(ài)信8AT變速箱，動(dòng)力操控都非常好。光有發(fā)動(dòng)機(jī)和架構(gòu)還不夠，這款車(chē)的內(nèi)飾也非常豪華，宜商宜家。這些全部弄完我們還是擔(dān)心少一點(diǎn)，所以又提出了“魔屏”、“魔吧”，讓車(chē)子非常有科技感。”

榮威內(nèi)部為iMAX8這款產(chǎn)品投入了非常大的心血，在不計(jì)成本的完善產(chǎn)品，比如iMAX8全部車(chē)型都采用了給豪華感非常加分的雙層玻璃，崔衛(wèi)國(guó)對(duì)此表示：“底盤(pán)架構(gòu)、發(fā)動(dòng)機(jī)、靜音效果、科技效果、豪華感，這些方面的打造我們都非常小心，生怕有一些東西被人家說(shuō)是一個(gè)短板。所以我們做得非常認(rèn)真。這款車(chē)比較長(zhǎng)，5米出頭，而且我們的第三排可以調(diào)，舒適性非常好，每一個(gè)細(xì)節(jié)打造都生怕出現(xiàn)短板，所以產(chǎn)品上各方面都是非常往前的，而且價(jià)格區(qū)間非常親民，我對(duì)這款車(chē)還是很有信心的。”

02

要超過(guò)埃爾法成為“頭部網(wǎng)紅”

面對(duì)目前越來(lái)越嘈雜的市場(chǎng)環(huán)境，以及越來(lái)越年輕的市場(chǎng)趨勢(shì)。強(qiáng)大的產(chǎn)品力落地只是一方面，另一方面也要在營(yíng)銷(xiāo)和傳播方面讓更多的人能夠感知榮威品牌的力量。這也是榮威品牌一直在做的，打造“國(guó)潮”概念，讓年輕人更加的熱愛(ài)和擁護(hù)自主品牌。

在北京故宮博物院發(fā)布的2019 年觀眾大數(shù)據(jù)中：40 歲以下參觀者占比達(dá)56%，“80 后”“90 后”和“00 后” 已然成為故宮粉絲的主力軍。所以榮威通過(guò)跟故宮的合作、跟非遺專(zhuān)家合作的這種方式，把中國(guó)的傳統(tǒng)的東西推向給年輕人，讓年輕人能夠接收到有潮流、有傳統(tǒng)、有沉淀的精粹，感知榮威品牌的文化與力量。

“在這個(gè)月16日‘抖in北京’國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)時(shí)我們有做過(guò)統(tǒng)計(jì)，榮威RX5 PLUS的車(chē)主年齡占比最大的是90年到99年這個(gè)年齡層，達(dá)到了35.8%，從中可以看出市場(chǎng)主力消費(fèi)群體在發(fā)生變化。”俞經(jīng)民表示，“在主力消費(fèi)群體身上我們看到了很強(qiáng)的中國(guó)文化自信的標(biāo)簽，所以我們梳理出‘中國(guó)的自信源于你越開(kāi)放、越自信，就能參與競(jìng)爭(zhēng)，能拿出更好的產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)潮流、滿足用戶需求’，而這背后的邏輯就是‘誰(shuí)有好東西、能給人民帶來(lái)更好的生活，這樣的社會(huì)、國(guó)家、人民就更自信’。90后從小到大耳濡目染、深刻接觸，他們對(duì)中國(guó)本土文化更自信。”

俞經(jīng)民也向“汽扯扒談”透露榮威iMAX8和韓紅的趣事：“我們剛剛簽約了韓紅愛(ài)心慈善基金會(huì)第十年活動(dòng)，百人援滇（云南），我們交付了10輛榮威RX8。我們也邀請(qǐng)韓紅老師到上海的上汽榮威廣場(chǎng)看了榮威iMAX8。韓紅老師看過(guò)車(chē)之后說(shuō)要兩臺(tái)車(chē)給她的好朋友奧運(yùn)會(huì)冠軍劉翔，因?yàn)閯⑾柰乳L(zhǎng)坐第二排肯定寬裕。我說(shuō)現(xiàn)在預(yù)售開(kāi)始了，我們的核心4S體驗(yàn)店、眾多的經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商、投資人都在等這輛車(chē)，因?yàn)槠炔患按蚺笥讶榻B這輛車(chē)，所以這個(gè)月很緊張只有300多輛車(chē)，但是兩輛沒(méi)問(wèn)題我給你。”

由此可見(jiàn)，榮威的朋友圈也越來(lái)越大，榮威的國(guó)潮魅力在不斷地?cái)U(kuò)展，這也是榮威對(duì)iMAX8能夠成為頭部網(wǎng)紅的信心所在。上汽榮威在面對(duì)年輕消費(fèi)群體，打造國(guó)潮這件事上，已經(jīng)取得了非常有效果的進(jìn)展。正是榮威前幾款產(chǎn)品的成功年輕化經(jīng)驗(yàn)，讓iMAX8面對(duì)當(dāng)下年輕化市場(chǎng)有極大自信，強(qiáng)有力的向市場(chǎng)宣告了將會(huì)在MPV這個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)向上迎戰(zhàn)合資品牌。