中國汽車新聞網(wǎng)3月4日訊 在如今依賴互聯(lián)網(wǎng)紅利，流量變現(xiàn)的時代，每一個堅守做實業(yè)的車企都值得尊重，但是對于車企而言，跟上時代步伐才是生存的關鍵。畢竟消費者不會只為情懷投票，而會為需求買單。

而汽車行業(yè)的變革，也正在加速車企的整合。在2020年當我們揮手告別一批車企的同時，一批處在市場邊緣的車企也拉響了警報。銷量持續(xù)下滑的東南汽車，被很多人認為在“危險”名單上的。雖然東南汽車沒有爆出經(jīng)營方面的“大雷”，但是車型市場表現(xiàn)乏力，人員不斷流失以及銷售網(wǎng)絡的混亂，讓品牌關注度和影響力大幅減弱。

對于車企來說，最可怕的并不是來自于消費者的批評，而是消費者的遺忘。現(xiàn)如今在以年輕消費者為主力的市場消費環(huán)境中，東南汽車已經(jīng)很陌生的品牌。東南汽車正通過人事調整、業(yè)務聚焦、推出新品等方式積極展開自救。根據(jù)了解，今年東南汽車將更換品牌LOGO，全新旗艦車型DX9將成為搭載車標首款車型，并計劃上半年上市。

東南汽車在沉寂許久之后憋出換標和新車大招，自然希望重新贏得市場和消費者關注。但是在一年近千款上市新車中，東南汽車此舉難治市場邊緣化的“本”。

換標向上竟成“山寨”既視感

實際上無論是換標還是推出定位更高的車型，都很符合目前車企發(fā)展趨勢。以換標為例，多個國際品牌包括寶馬、大眾、日產、起亞、標致等，都推出新標識，展示出數(shù)字化與電動化的品牌新方向。但是東南汽車此次換新標，雖然也是同樣思路，但是卻很難實現(xiàn)預想的效果。

其他品牌換標幾乎都基于現(xiàn)款標識作為基礎，只是在細節(jié)、配色上有所調整，因此實現(xiàn)消費者對于新標識認知的平穩(wěn)過渡。而東南汽車新標則采用全新設計，與原標識在設計元素上幾乎沒有關聯(lián)。東南汽車本來品牌影響力就比較弱，車標是為數(shù)不多讓消費者有印象的經(jīng)典。東南汽車放棄原來在車市寶貴的“固定資產”，讓消費者更加陌生，很有可能得不償失。

同樣對于自主品牌而言，品牌向上也是大勢所趨。但是品牌向上不僅僅是推出更高級別車型，還有相對應的高檔設計、配置、核心技術以及營銷服務等等。相比于長安UNI-K和吉利星越L，東南DX9的差距一目了然。外形設計還有較濃的模仿痕跡，核心三大件均為外采，再配上非常陌生的標識，讓東南汽車實現(xiàn)市場翻身談何容易。

去年東南汽車寄予厚望的升級版DX7星躍，上市后每個月僅百余輛的銷量，實際上已經(jīng)給東南汽車提了個醒。雖然從動力參數(shù)、配置及底盤操控來看，東南DX7表現(xiàn)很均衡，沒有明顯短板。但是核心部件高昂的采購成本和各部件之間匹配帶來的妥協(xié)，讓本就小眾品牌的新車沒有價格優(yōu)勢，而且車型問題不少且解決緩慢，即使有再貼心的服務，也無法改變產品的薄弱。

對造車堅守卻換來“一潭死水”

縱觀東南汽車的發(fā)展，也經(jīng)歷過一波三折，遇到過幾近破產的低谷，也達到年銷量突破10萬輛的高峰，因此東南汽車是非常有韌性的企業(yè)。這種韌性讓東南汽車不輕易言敗，也善于抓住機會。

在一開始引進商乘兩用MPV車型，迅速在市場站穩(wěn)腳跟。之后又引進三菱車型，完成乘用車體系搭建和技術積累。而在三菱與廣汽成立合資公司后撤出對東南汽車支持后，東南汽車也沒有沉淪，通過自主研發(fā)多款轎車和SUV車型，趕上中國車市高速發(fā)展的一波紅利。

如果說汽車行業(yè)內，不炒作、真正踏實造車，東南汽車絕對算一個。在公司資金如此緊張的情況下，還在2019年建成新的研發(fā)大樓，而總經(jīng)理楊鴻慶有超過30年的汽車行業(yè)經(jīng)驗，對于車輛品質非常重視，經(jīng)常親自試駕車輛扣細節(jié)問題。很少辦線下活動的東南汽車，今年辦得第一個大型活動，就是駛向可可西里腹地，展示車輛性能。

但是對于東南汽車這樣量級的車企而言，如果不能持續(xù)做大做強，只是靠堅守是守不住市場的，只能面臨市場份額被一步步蠶食，現(xiàn)如今東南汽車年銷量僅1萬余輛。而在當今汽車行業(yè)，車企間抱團、合作不僅是相互“取暖”，更重要的是贏得發(fā)展速度和時間，由此看來東南汽車確實有些“形單影只”。

東南汽車更習慣于自己解決問題，因此這些年在股權結構上沒有新戰(zhàn)略伙伴引入，也沒有跟國內外大的汽車集團建立深度合作，實現(xiàn)資源共享。特別是在新能源洶涌浪潮下，東南汽車也沒跟造車新勢力傳出“緋聞”。在2018年上市一款電動車型之后就再無動靜，白白浪費在新“賽道”搶先的機會。

目前對于東南汽車而言，地方政府的大力支持，資金鏈仍然穩(wěn)固，在車市仍然有機會。因此在追求車輛品質，提升品牌形象的同時，東南汽車更應加快電動化轉型，營銷方式變革，并加強與其他車企和互聯(lián)網(wǎng)公司深度合作，讓自己的“一潭死水”活泛起來！