中國(guó)汽車新聞網(wǎng)3月5日訊 對(duì)于一個(gè)豪華汽車品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，在順境中成功可能僅僅是善于抓住機(jī)遇。而當(dāng)面臨逆境后，通過(guò)轉(zhuǎn)型練就更加強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，才能夠?yàn)槲磥?lái)更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中依然屹立不倒。在全球汽車行業(yè)正在經(jīng)歷電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的大背景下，來(lái)自英倫的捷豹路虎品牌日前也開(kāi)啟了新的征程。

不久前，捷豹路虎正式發(fā)布了其全新全球戰(zhàn)略“重塑未來(lái)”，詮釋了對(duì)新現(xiàn)代豪華主義未來(lái)發(fā)展的構(gòu)想與戰(zhàn)略布局。電動(dòng)化在這張品牌發(fā)展的“新藍(lán)圖”中占據(jù)了最顯著的位置，為捷豹路虎品牌在2039年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，作為品牌最重要的市場(chǎng)，中國(guó)也將在這場(chǎng)變革中扮演先鋒角色。

“聚焦”未來(lái)全面擁抱電動(dòng)化

隨著“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的敲定，在未來(lái)10年內(nèi)，捷豹和路虎品牌的所有車型都將提供純電動(dòng)版本。而在這場(chǎng)向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的變革中，捷豹與路虎品牌有著不同的分工。

其中，捷豹將全面升級(jí)成為一個(gè)電動(dòng)化豪華品牌。其目標(biāo)是全面釋放品牌潛力，詮釋全新的豪華定位，向用戶輸出尊貴的用車體驗(yàn)與獨(dú)一無(wú)二的生活方式。其實(shí)，捷豹早在2018年就推出了其首款純電動(dòng)車型I-PACE，開(kāi)始了進(jìn)軍電動(dòng)化的步伐。

在捷豹路虎全球首席執(zhí)行官Thierry Bolloré看來(lái)，“捷豹”的同義詞就是“創(chuàng)新”，其本身就是一個(gè)深受年輕人認(rèn)同、擁抱現(xiàn)代、同時(shí)又具備針對(duì)性的品牌。在2025年全面轉(zhuǎn)型為電動(dòng)化豪華品牌的同時(shí)，捷豹品牌還將提供革新性的下一代電動(dòng)化技術(shù)，從而帶來(lái)對(duì)于新豪華主義的完美詮釋。

而對(duì)于路虎品牌來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品到服務(wù)，其充滿活力的設(shè)計(jì)和無(wú)與倫比的越野性能，都是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所無(wú)法提供的。目前，市場(chǎng)對(duì)于路虎的PHEV車型需求保持旺盛的走勢(shì)，已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。而路虎品牌的未來(lái)目標(biāo)，便是要及時(shí)快速地響應(yīng)市場(chǎng)的需求。據(jù)了解，路虎品牌首款純電動(dòng)車型計(jì)劃在2024年推出。未來(lái)五年間，共計(jì)劃推出六款同類產(chǎn)品。同時(shí)，路虎品牌的電動(dòng)化車型將采用MLA豪華電動(dòng)化架構(gòu)和EMA豪華電動(dòng)模塊架構(gòu)，推出后也將第一時(shí)間在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布。

為了保證轉(zhuǎn)型的順利實(shí)施，捷豹路虎還醞釀了新的“聚焦”計(jì)劃。通過(guò)優(yōu)化組織架構(gòu)、賦能既定目標(biāo)等高效的運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行能力來(lái)為轉(zhuǎn)型工作保駕護(hù)航。Thierry Bolloré認(rèn)為：“在‘重塑未來(lái)’的戰(zhàn)略中，可持續(xù)發(fā)展將是捷豹路虎新現(xiàn)代豪華主義的內(nèi)核，在全面電動(dòng)化的基礎(chǔ)上，我們將通過(guò)無(wú)以倫比的英倫設(shè)計(jì)、先進(jìn)的互聯(lián)科技、尊享的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步打造獨(dú)具特色的雙品牌。”

除了加速對(duì)電動(dòng)化產(chǎn)品的布局，在“聚焦”計(jì)劃的引領(lǐng)下，“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略還會(huì)更加強(qiáng)調(diào)以可持續(xù)性發(fā)展作為成功的基礎(chǔ)。通過(guò)整合后的捷豹路虎團(tuán)隊(duì)將建立并加速在材料科學(xué)、工程技術(shù)與制造、服務(wù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)投資方面的開(kāi)拓創(chuàng)新。同時(shí)，在整個(gè)集團(tuán)內(nèi)部還將進(jìn)行更加緊密的合作和知識(shí)共享，以增強(qiáng)可持續(xù)性和減少排放，共享在下一代技術(shù)、數(shù)據(jù)和軟件開(kāi)發(fā)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，捷豹路虎將持續(xù)每年約25億英鎊的投資力度，著重針對(duì)提升電動(dòng)化技術(shù)、開(kāi)發(fā)增強(qiáng)用車體驗(yàn)的車輛互聯(lián)服務(wù)、大數(shù)據(jù)化技術(shù)等層面的研發(fā)，從而進(jìn)一步提升并優(yōu)化客戶使用車輛的完整生態(tài)系統(tǒng)。由此可見(jiàn)，捷豹路虎的轉(zhuǎn)型決心是其在未來(lái)逆風(fēng)而行的根基，可持續(xù)發(fā)展的基本策略在未來(lái)也必將成為行業(yè)內(nèi)成功的案例之一。

中國(guó)市場(chǎng)將成轉(zhuǎn)型“推進(jìn)器”

2020年，捷豹路虎這家獨(dú)具英倫特色的品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年后，迎來(lái)了累計(jì)銷量突破百萬(wàn)大關(guān)的里程碑。同時(shí)，正是因?yàn)?020年的不確定性，也讓捷豹路虎上下更加堅(jiān)定地聚焦變革的決心。

在備受疫情影響的2020年，度過(guò)上半年的寒冬后，捷豹路虎多車同步發(fā)力，不僅第三季度快速恢復(fù)上升趨勢(shì)，同時(shí)第四季度銷量同比增長(zhǎng)19%，保持強(qiáng)勁的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，面對(duì)突發(fā)的疫情，捷豹路虎中國(guó)第一時(shí)間成立了危機(jī)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定預(yù)案、防疫流程，在確保營(yíng)銷體系穩(wěn)固運(yùn)營(yíng)的前提下推出多項(xiàng)商務(wù)及支持舉措，有效保障經(jīng)銷商的安全和穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。

在捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)首席執(zhí)行官及總裁潘慶看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的重要性、中國(guó)創(chuàng)新的引領(lǐng)作用，和中國(guó)發(fā)展的合作機(jī)會(huì)所組成的三大要素，決定了中國(guó)必將在捷豹路虎“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略中發(fā)揮核心作用。

“化繁為簡(jiǎn)”作為“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略的中心思想之一，捷豹路虎計(jì)劃整合全球生產(chǎn)基地所現(xiàn)有的平臺(tái)及產(chǎn)品布局，在未來(lái)持續(xù)刷新豪華汽車行業(yè)規(guī)模和質(zhì)量兼具的新標(biāo)準(zhǔn)。我們都知道，一流的產(chǎn)品離不開(kāi)卓越的制造工藝。

位于江蘇常熟的“智慧工廠”是捷豹路虎品牌在英國(guó)外的首個(gè)綜合性整車制造基地，擁有世界一流的生產(chǎn)設(shè)施和嚴(yán)苛、完善的質(zhì)量管理體系，也被譽(yù)為“全球樣板工廠”。

在這個(gè)信息和技術(shù)高度發(fā)達(dá)的工業(yè)4.0時(shí)代，常熟“智慧工廠”在生產(chǎn)制造全過(guò)程中采用了大量業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)備，加之嚴(yán)苛、完善的質(zhì)量管理體系，傾力打造出了“先進(jìn)、高效、環(huán)保、品質(zhì)”的業(yè)內(nèi)四大核心優(yōu)勢(shì)。

自2015年帶來(lái)首款國(guó)產(chǎn)車型以來(lái)，捷豹路虎在3年時(shí)間里已帶來(lái)了5款國(guó)產(chǎn)車型，并且建造了英國(guó)本土以外首個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠。這樣的速度更是在業(yè)內(nèi)前所未有的。

自2017年起，捷豹路虎中國(guó)便提出了“7+1”戰(zhàn)略，即致力于將中國(guó)市場(chǎng)打造成為集創(chuàng)新研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、產(chǎn)品、品牌、客戶體驗(yàn)、人才為一體的全球戰(zhàn)略基地。經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展，“7+1”戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效，多個(gè)方面已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的落地效果。

著眼于“在中國(guó)，為全球”理念，捷豹路虎中國(guó)在積極開(kāi)展布局，做好能力的儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，在研發(fā)采購(gòu)方面也打下了良好的基礎(chǔ)。早在幾年前，捷豹路虎中就開(kāi)始與中國(guó)首屈一指的創(chuàng)新科技企業(yè)在電池制造、車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛等方面開(kāi)展合作。在捷豹路虎品牌看來(lái)，現(xiàn)階段中國(guó)在數(shù)字化方面已經(jīng)走在了世界前列。未來(lái)，捷豹路虎還將繼續(xù)充分利用中國(guó)本土資源進(jìn)行大膽進(jìn)行合作。利用中國(guó)市場(chǎng)的積極創(chuàng)新精神，讓中國(guó)市場(chǎng)在助力“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略實(shí)施的同時(shí)，起到先鋒團(tuán)隊(duì)的作用。

總結(jié)

如今，捷豹路虎的“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略再次明確了其未來(lái)十年的發(fā)展路徑，樹(shù)立起向豪華電動(dòng)賽場(chǎng)進(jìn)攻的大旗。今年起，捷豹路虎已正式邁入在華發(fā)展的新十年。面向未來(lái)，相信在全新戰(zhàn)略的不斷深化下，捷豹路虎將以產(chǎn)品、服務(wù)雙實(shí)力，贏得更多中國(guó)消費(fèi)者的信賴與掌聲。并在全球化進(jìn)程中，發(fā)揮出更創(chuàng)造者和推進(jìn)器的作用。