中國(guó)汽車新聞網(wǎng)4月19日訊 似乎好久沒(méi)看到車展前夜這么熱鬧了！昨日BBA的品牌之夜幾乎在同一時(shí)間開(kāi)啟，小伙伴們?cè)谂笥讶λ⒌氖遣灰鄻?lè)乎。這不僅體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)地位越來(lái)越重要，同時(shí)也展現(xiàn)出豪華品牌日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

如果用一個(gè)字形容寶馬品牌之夜的印象就是“燃”！從開(kāi)場(chǎng)BMW Motorrad摩托車車隊(duì)亮相開(kāi)始，一波波新車亮相，展示出寶馬激情滿滿的氣勢(shì)。這次是寶馬集團(tuán)首次在國(guó)內(nèi)“之夜”活動(dòng)中，首次聚齊旗下諸品牌——BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI。

在寶馬之夜，全面展示多元化的品牌和個(gè)性化的產(chǎn)品展現(xiàn)集團(tuán)實(shí)力同時(shí)，也展示寶馬集團(tuán)在數(shù)字化、電動(dòng)化和可持續(xù)背景下的未來(lái)豪華出行愿景。

iX開(kāi)啟豪華電動(dòng)出行新時(shí)代

每屆上海車展，寶馬展臺(tái)新車目不暇接，是一定要去的車展“打卡”地之一，本屆車展更是如此。參展車展車型中最受關(guān)注的，要數(shù)寶馬i系列旗艦車型——iX，而這款車型也在寶馬之夜首次于中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。

可以說(shuō)寶馬iX融合了寶馬集團(tuán)在設(shè)計(jì)、數(shù)字互聯(lián)、電動(dòng)化和自動(dòng)駕駛等戰(zhàn)略創(chuàng)新領(lǐng)域的最新開(kāi)發(fā)成果，BMW i品牌也由此進(jìn)入到了全新發(fā)展階段。從外形設(shè)計(jì)上，寶馬iX大面積前格柵不僅體現(xiàn)出旗艦車型特有的氣場(chǎng)，也“隱藏”著自動(dòng)修復(fù)等不少黑科技。

而內(nèi)飾方面，寶馬iX完全顛覆現(xiàn)款車型設(shè)計(jì)，打造寶馬有史以來(lái)最簡(jiǎn)約的內(nèi)飾，削減了50%物理按鈕、取消了傳統(tǒng)的中控臺(tái)，主副駕駛的空間得以打通，通過(guò) “Shy Tech隱形科技” 將科技隱藏于無(wú)形，在需要時(shí)恰如其分地出現(xiàn)，讓科技變得更有溫度和人情味。

而在寶馬iX上，首次搭載多項(xiàng)寶馬集團(tuán)最近技術(shù)和配置。比如超大一體式懸浮曲面屏、車頂全景可調(diào)光幕、全新BMW iDrive以及大量碳纖維材質(zhì)使用、第五代電驅(qū)技術(shù)等等。實(shí)際上寶馬 iX是寶馬首次嘗試用極致的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略打造的車型，在車型整個(gè)生命周期制定了十分嚴(yán)格的環(huán)保要求。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生表示：“今年是BMW i品牌誕生十周年，創(chuàng)新BMW iX在此之際如約而至，開(kāi)啟BMW i品牌和電動(dòng)化發(fā)展的新篇章，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心。”而電動(dòng)化只是寶馬的一個(gè)小目標(biāo)，寶馬希望通過(guò)以寶馬iX為起點(diǎn)，塑造真正面向未來(lái)的豪華出行體驗(yàn)。

“體驗(yàn)之年”注重多元與個(gè)性

2021年作為新五年計(jì)劃的開(kāi)啟之年，對(duì)于車企未來(lái)發(fā)展定下基調(diào)。寶馬將2021年定為“體驗(yàn)之年”，不僅將攜BMW主品牌、BMW i和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)25款新產(chǎn)品，滿足多樣化出行需求，同時(shí)通過(guò)多維度的線上線下活動(dòng)，為中國(guó)消費(fèi)者、特別是新生代客戶帶來(lái)與眾不同的品牌體驗(yàn)。

寶馬一直致力于在數(shù)字化與電動(dòng)化不斷推廣，也希望逐步數(shù)字化與電動(dòng)化，繼續(xù)推動(dòng)用戶體驗(yàn)升級(jí)。今年4月，寶馬誠(chéng)邁信息技術(shù)有限公司已開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，新公司將與已有的三個(gè)研發(fā)中心，構(gòu)建在中國(guó)的數(shù)字化創(chuàng)新格局。而隨著去年9月My BMW App在中國(guó)市場(chǎng)上線，注冊(cè)用戶數(shù)已突破150萬(wàn)，成為用戶接入寶馬數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)重要觸點(diǎn)，為車主和粉絲構(gòu)建全新的品牌社交化體驗(yàn)。

而在電動(dòng)化方面，到2025年，寶馬集團(tuán)在在中國(guó)交付的車型中四分之一將是純電動(dòng)車。同時(shí)宣布到2030年代初，MINI全系車型都將實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化，而純電動(dòng)MINI車型將由寶馬集團(tuán)已和長(zhǎng)城汽車合作成立“光束汽車”生產(chǎn)。不僅積極助力中國(guó)在2060年實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，而且也打造多元化的電動(dòng)化產(chǎn)品，滿足更廣泛消費(fèi)者需求。

寶馬希望與車主之間的關(guān)聯(lián)，不僅僅局限在車型上，而是致力于打造獨(dú)一無(wú)二的汽車文化和車主社群，為品牌注入更多溫度與生命力。根據(jù)了解寶馬將攜手即將開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，打造與眾不同的品牌新體驗(yàn)、同時(shí)繼續(xù)投身英雄聯(lián)盟電競(jìng)運(yùn)動(dòng)、參與越山向海人車接力賽、BMW杯高爾夫球賽等各具特色的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，覆蓋不同圈層消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行全方位的情感溝通與互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)：在品牌之夜，寶馬全面展示出強(qiáng)大的多元化與個(gè)性化陣容，以及電動(dòng)化和數(shù)字化全新成果，繼續(xù)捍衛(wèi)豪華品牌領(lǐng)先地位。而展望未來(lái)，寶馬仍以電動(dòng)化和數(shù)字化為戰(zhàn)略重點(diǎn)，不斷貼近和滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)以個(gè)性獨(dú)特的品牌和創(chuàng)新多元的產(chǎn)品，與消費(fèi)者建立更多的觸點(diǎn)，打造與消費(fèi)者身心更貼近的豪華出行體驗(yàn)。