中國汽車新聞網(wǎng)4月23日訊 自2020年11月在北京水立方發(fā)布“風(fēng)行進(jìn)化論”后，東風(fēng)風(fēng)行圍繞著“智慧空間 享你所想”的全新品牌價值，開啟了全面推進(jìn)設(shè)計理念、技術(shù)理念和服務(wù)理念三大方向的進(jìn)化。

在2021年上海車展，東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO雷霆版和風(fēng)行家用概念車的亮相，也重新刷新了市場對于風(fēng)行汽車的傳統(tǒng)印象。

“今年東風(fēng)風(fēng)行將繼續(xù)品牌煥新，全系車型將統(tǒng)一切換成‘勁獅標(biāo)’，并配合一系列創(chuàng)新的營銷活動，向公眾進(jìn)一步詮釋“新風(fēng)行”品牌的理念和愿景。”在車展現(xiàn)場，東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理李博曉向“汽扯扒談”表示，未來東風(fēng)風(fēng)行將在持續(xù)豐富核心價值的基礎(chǔ)上，采用創(chuàng)新的數(shù)字化、年輕化營銷手段，不斷拓展新的市場領(lǐng)域。

打造家庭出行所需之車

雖然本次上海車展，東風(fēng)風(fēng)行并未單獨搭建展臺，而是隨東風(fēng)集團(tuán)聯(lián)合參展。但是風(fēng)行家用概念車和風(fēng)行T5 EVO雷霆版的推出仍然吸引了不少年輕消費者的關(guān)注。

其中，作為風(fēng)行品牌煥新后，懸掛新標(biāo)的首款家用概念車，采用風(fēng)行全新EMA平臺的風(fēng)行家用概念車，在全新研發(fā)設(shè)計體系、全新制造工藝標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品的設(shè)計、制造精細(xì)度較風(fēng)行品牌以往產(chǎn)品有了明顯的提升。

同時，在采用“鋒動力學(xué)”的設(shè)計語言，前后大燈采用鉆石切割的設(shè)計元素，科技感十足。流暢的車身線條，在全新EMA造車平臺的加持下，具備靈活多變的可擴(kuò)展性。此外，概念車還采用了插電式混合動力系統(tǒng)，主打環(huán)保綠色出行理念。

在東風(fēng)風(fēng)行看來，目前MPV細(xì)分市場中，正缺乏一款真正能夠兼具時尚造型和寬適空間的高品質(zhì)七座家用車，風(fēng)行概念車則正是瞄準(zhǔn)這一市場而打造。其目標(biāo)用戶則是重視家庭的“愛家顧家的新中產(chǎn)”階層。

李博曉表示：“風(fēng)行概念車以家庭出行升級的用戶用車需求為造車初衷，體現(xiàn)出時尚顏值、寬適智慧空間等特點，是他們家庭出行真正所需之車。”

隨著汽車消費整體升級，伴隨中國大家庭的出行需求激增，家庭用車市場正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，呈現(xiàn)出年輕化、時尚個性化的趨勢。同時，家用車也是用戶家庭的第二空間，他們也更加重視在車?yán)锏捏w驗感和互動感。因此，李博曉也認(rèn)為風(fēng)行概念車將有十分廣闊的市場前景。

“風(fēng)行者計劃”賦能產(chǎn)品升級

按照東風(fēng)風(fēng)行的規(guī)劃，現(xiàn)階段品牌將繼續(xù)深耕強(qiáng)化MPV市場，拓展SUV市場，同時圍繞全新品牌價值，在服務(wù)方面進(jìn)行持續(xù)升級，推出了“風(fēng)行者計劃”服務(wù)體驗品牌，并將與用戶共創(chuàng)改進(jìn)產(chǎn)品。

據(jù)李博曉透露，“風(fēng)行者計劃”將通過可靠的產(chǎn)品，貼心的服務(wù)，為用戶生活和事業(yè)發(fā)展拓展了空間。例如用戶從看車、購車、用車乃至換車的全周期，都能體驗到個性化的服務(wù)。

同時，在延續(xù)風(fēng)行8年16萬公里的售后整車政策基礎(chǔ)上，全新升級了智能管家60項功能和七項服務(wù)準(zhǔn)則，500+經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及“24小時車外生活延展”，為用戶構(gòu)建了一個“風(fēng)行者生態(tài)圈”。

而在增強(qiáng)與用戶的交互體驗，共創(chuàng)改進(jìn)產(chǎn)品方面，風(fēng)行產(chǎn)品的迭代聽取用戶聲音。李博曉舉例稱，風(fēng)行MPV全系產(chǎn)品都將實現(xiàn)配置個性化定制，除提供四座、五座、六座、七座、九座等設(shè)置外，還會進(jìn)一步擴(kuò)充MPV房車、旅行車改裝新產(chǎn)品。

在李博曉看來，當(dāng)前消費者的購車消費偏好正在由單一的產(chǎn)品和服務(wù)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗/科技及情感聯(lián)系，要求汽車品牌具備個性化和情感認(rèn)可等價值點，所以東風(fēng)風(fēng)行以消費者為核心重新定義品牌核心價值，時刻以用戶為中心，保證理性與感性價值的有效傳遞。

基于這樣的理念，東風(fēng)風(fēng)行品牌后續(xù)的整體產(chǎn)品規(guī)劃也將圍繞著一步拓展和完善現(xiàn)有風(fēng)行在SUV、MPV、新能源的市場布局，發(fā)力MPV市場形成品牌合力，打造SUV精品化和加速電動化進(jìn)程這四大維度進(jìn)行全面布局。

據(jù)最新的銷量數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)行在今年一季度銷量實現(xiàn)同比增長54%。其中，不久前上市的風(fēng)行T5 EVO已收到近3萬輛訂單。同時，東風(fēng)風(fēng)行在今年也將迎來產(chǎn)品大年。

據(jù)李博曉透露：“今年5月至6月，2021款新菱智M5、2021款菱智PLUS將迎來改款上市。2021款風(fēng)行SX6和T5 EVO運(yùn)動版車型，則計劃在7月和9月推向市場。明年，東風(fēng)風(fēng)行將會重磅推出全新家用車。2023年，還將推出一款更大、更高級的7座車型。”

此外在新能源方面，東風(fēng)風(fēng)行將繼續(xù)堅持商務(wù)車和家用車兩條腿走路的產(chǎn)品路線。搭配2023年前，全線產(chǎn)品實現(xiàn)電動化，動力系統(tǒng)包含純電、插電、混動等多種組合。

最后，隨著不久前風(fēng)行T5 EVO的上市，讓外界也看到了一個快速改變的東風(fēng)風(fēng)行，因此在年輕化轉(zhuǎn)型上，風(fēng)行品牌也會積極推動領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊、品牌營銷和產(chǎn)品升級等方面的推進(jìn)。對此李博曉也表示：“今天展示的T5 EVO和風(fēng)行家用概念車，分別以潮酷和輕奢的時尚造型符合年輕人的審美，東風(fēng)風(fēng)行也借此全面吹響品牌年輕化號角。”

寫在最后：

通過此次上海車展展示的風(fēng)行T5 EVO雷霆版和風(fēng)行家用概念車，讓外界看到了東風(fēng)風(fēng)行面對新的市場形勢所采取的主動求變，同時也可被看做是實現(xiàn)全新品牌理念的信心與決心。未來，東風(fēng)風(fēng)行能否在競爭激烈的市場中，依靠全面年輕化的新品牌價值實現(xiàn)“突圍”，也變得更加值得關(guān)注。