很多人在聽(tīng)到比亞迪與《黑神話(huà)：悟空》達(dá)成全球戰(zhàn)略合作的消息時(shí)，感覺(jué)有些詫異！一個(gè)是新能源車(chē)行業(yè)的“老大”，另一個(gè)是取材中國(guó)神話(huà)《西游記》的國(guó)產(chǎn)3A游戲，游戲里面還還是冷兵器，頂多出現(xiàn)馬車(chē)，那么這兩個(gè)之間有什么共通元素促成這次合作？

坦白來(lái)講，以比亞迪和《黑神話(huà)：悟空》在各自領(lǐng)域的影響力，對(duì)于雙方合作根本談不上誰(shuí)蹭誰(shuí)的熱度。而表面上不太“搭嘎”的兩個(gè)中國(guó)公司，能夠握緊彼此，更多是源自高度統(tǒng)一的“精神內(nèi)核”。

值得關(guān)注的是，此次合作有個(gè)“前綴”，是全球戰(zhàn)略合作。顯然二者的合作不僅超出傳統(tǒng)互補(bǔ)、互利的層面，更重要是形成觸動(dòng)和激發(fā)國(guó)人，對(duì)于國(guó)產(chǎn)實(shí)力和文化認(rèn)可和自信的風(fēng)潮，更將這種影響力推向世界。因此消息一出，就登上熱搜。兩個(gè)行業(yè)翹楚更是“流量”大戶(hù)，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)出自身在產(chǎn)品之外的影響力。

“同命”相連，成為中國(guó)發(fā)往世界新名片

在前兩年，中國(guó)的“四大發(fā)明”被頻頻提及，包括高鐵、共享單車(chē)、線(xiàn)上支付和網(wǎng)購(gòu)。但實(shí)際上這些新“發(fā)明”更多是影響在國(guó)內(nèi)。外國(guó)人雖然很羨慕，但是不親身體驗(yàn)很難有深刻的認(rèn)知。

而如果真正展現(xiàn)中國(guó)影響力，讓中國(guó)產(chǎn)品實(shí)力真正被世界認(rèn)可，就需要打造面向全球用戶(hù)的產(chǎn)品。而在這方面，比亞迪和《黑神話(huà)：悟空》的發(fā)展路徑是共通的。但是面對(duì)全球化供應(yīng)鏈和供應(yīng)配套體系，各行業(yè)的全球市場(chǎng)格局早已定型，讓“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì)越來(lái)越小。

此時(shí)要改變用戶(hù)的傳統(tǒng)認(rèn)知太難了，這絕不僅僅是奮斗拼搏所能實(shí)現(xiàn)。就以游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)游戲公司紛紛瞄準(zhǔn)copy快，充值多的網(wǎng)游，對(duì)于投入大但是風(fēng)險(xiǎn)高的3A游戲，簡(jiǎn)直是避之不及。但是《黑神話(huà)：悟空》的制作人馮驥不認(rèn)命。

而同樣的認(rèn)知在汽車(chē)行業(yè)里也出現(xiàn)。中國(guó)汽車(chē)也就只能在十幾萬(wàn)元價(jià)格以下，出口也只能拼價(jià)格。中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)才幾十年，怎么跟歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家有著百年汽車(chē)制造歷史來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，但是比亞迪不認(rèn)命。

此時(shí)命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，自助者，天助之。比亞迪和《黑神話(huà)：悟空》迎來(lái)機(jī)會(huì)，也抓住時(shí)機(jī)，走出一條平地起飛的發(fā)展路徑。這些年，中國(guó)汽車(chē)和中國(guó)游戲書(shū)寫(xiě)了一段相同的故事。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)修行，最終取得真經(jīng)，成為各自行業(yè)的破局者、領(lǐng)導(dǎo)者。更是成為中國(guó)發(fā)往世界新名片，讓全世界用戶(hù)對(duì)中國(guó)汽車(chē)和中國(guó)游戲有了全新認(rèn)識(shí)。

《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)當(dāng)天短短1小時(shí)便突破百萬(wàn)大關(guān)，更是在首發(fā)3日全球銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)，全平臺(tái)同時(shí)在線(xiàn)超過(guò)300萬(wàn)，迅速躋身全球頭部單機(jī)大作行列。而作為新能源汽車(chē)全球銷(xiāo)量冠軍，比亞迪新能源車(chē)已遍及全球95個(gè)國(guó)家及地區(qū)，400多個(gè)城市。說(shuō)了好多年中國(guó)汽車(chē)品牌實(shí)現(xiàn)崛起和反超，真正有了具象化的體現(xiàn)。

很多人對(duì)于比亞迪的成功崛起，歸于新能源時(shí)代的紅利。但是要知道這個(gè)時(shí)代造車(chē)遠(yuǎn)不止比亞迪一家。從2021年73萬(wàn)輛，到2022年“爆單”式達(dá)到近190萬(wàn)輛，再到2023年300萬(wàn)輛，單是供應(yīng)鏈體系“接得住”如此迅速增長(zhǎng)，就足以體現(xiàn)比亞迪的實(shí)力。銷(xiāo)量提升絕不是靠夸大其詞言語(yǔ)“鼓動(dòng)”沖動(dòng)消費(fèi)，更不是單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是真正從技術(shù)實(shí)力和價(jià)值體系的表現(xiàn)，得到用戶(hù)的認(rèn)同，在行業(yè)內(nèi)建立新標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格體系。

攜手共進(jìn)，“取經(jīng)”路上風(fēng)雨兼程頂峰相見(jiàn)

比亞迪和《黑神話(huà)：悟空》的影響力力不僅僅限于產(chǎn)品和游戲本身。除在線(xiàn)上掀起游戲熱潮外，《黑神話(huà)：悟空》還因?qū)χ袊?guó)古建筑的高度還原而帶動(dòng)了古建所在地的文旅熱。在弘揚(yáng)中國(guó)文化方面，比亞迪是唯一使用“夏秦漢唐宋元”等中國(guó)朝代作為產(chǎn)品名稱(chēng)的車(chē)企，還以云輦、璇璣等傳統(tǒng)元素為技術(shù)命名，更以甲骨文為靈感設(shè)計(jì)了高端品牌仰望的車(chē)標(biāo)。

作為戰(zhàn)略合作的一部分，比亞迪與《黑神話(huà)：悟空》的出品方游戲科學(xué)就“守護(hù)中國(guó)古跡及國(guó)寶”達(dá)成合作。比亞迪將攜手游戲科學(xué)將古跡掃描為數(shù)字資產(chǎn)，為未來(lái)的修復(fù)工作提供科學(xué)依據(jù)。2024年，雙方將先從游戲取景最多的山西出發(fā)，聯(lián)合地方博物館對(duì)國(guó)寶進(jìn)行數(shù)字掃描。未來(lái)，雙方將公布其他省份的掃描計(jì)劃，助力古跡資產(chǎn)保護(hù)。

打江山容易守江山難，這不僅僅是比亞迪和《黑神話(huà)：悟空》遇到的問(wèn)題，也是國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)中國(guó)品牌的領(lǐng)先者都面臨這個(gè)問(wèn)題。正所謂高出不勝寒，不僅是沒(méi)有參照的孤獨(dú)的前行，還伴隨著非議，被迅速模仿以及行業(yè)內(nèi)“我不好也不能讓你好”的各種底線(xiàn)挑戰(zhàn)。

與西天取經(jīng)有數(shù)的八十一難不同，比亞迪要保持住銷(xiāo)量態(tài)勢(shì)，《黑神話(huà)：悟空》要繼續(xù)深化這個(gè)IP，前方都有數(shù)不清的挑戰(zhàn)。據(jù)介紹《黑神話(huà)：悟空》的后續(xù)故事非常期待，包括資料片和DLC（可下載內(nèi)容）推出。并且非常重視玩家的反饋，為玩家?guī)?lái)更多精彩內(nèi)容。

而比亞迪已經(jīng)達(dá)到全球前十車(chē)企的龐大體量。比亞迪能一直這么“火”下去嗎？一位接近比亞迪供應(yīng)鏈的人士評(píng)價(jià)：不要低估比亞迪的速度，小覷它的戰(zhàn)略定力。向前每一步都很艱難，而比亞迪所注重的依然是建立起自身的技術(shù)壁壘。

比亞迪今年上半年研發(fā)投入了202億元，比去年同期增長(zhǎng)了42%，再創(chuàng)新高，這一研發(fā)投入金額比當(dāng)期的凈利潤(rùn)還高出約66億元。在今年上半年的研發(fā)費(fèi)用排名中，比亞迪在5300多家A股上市公司中排名第一。研發(fā)上的巨額投入，使比亞迪擁有獨(dú)屬于自己的“技術(shù)魚(yú)池”。DM技術(shù)、刀片電池、e平臺(tái)3.0、云輦、易四方等核心技術(shù)，打破了市場(chǎng)現(xiàn)狀，解決了用戶(hù)痛點(diǎn)。

同時(shí)比亞迪打造全球研發(fā)中心，總建面超330萬(wàn)平，計(jì)劃投資200億元。項(xiàng)目布局超50個(gè)前沿技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，未來(lái)，這里將集結(jié)比亞迪全球范圍內(nèi)核心人才，容納超6萬(wàn)名高端研發(fā)人員辦公，其中碩博比例超50%。

在智駕方面，比亞迪計(jì)劃讓高階智駕系統(tǒng)“下沉”到10萬(wàn)級(jí)車(chē)型上，再次引領(lǐng)汽車(chē)行業(yè)技術(shù)平權(quán)變革，這對(duì)于全球汽車(chē)行業(yè)也將帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

回過(guò)頭來(lái)再看比亞迪與《黑神話(huà)：悟空》的全球戰(zhàn)略合作，將很有可能成為中國(guó)品牌攜手走向國(guó)際舞臺(tái)的觸發(fā)點(diǎn)。比亞迪和《黑神話(huà)：悟空》先行出發(fā)，比亞迪以更大氣魄將中國(guó)造車(chē)推向更高山峰，帶動(dòng)更多志同道合者在頂峰相見(jiàn)。