有人說，馬拉松會上癮，想戒就不要開始。如今，越來越多的年輕人愛上跑步，城市輕跑已成為一種時尚。10月30日，上海國際馬拉松賽在黃浦江畔正式開跑，這一天38,000多名來自世界各地的參賽選手共同奔跑于上海。作為上海國際馬拉松連續(xù)四年的榮耀贊助商，今年，寶馬以最新款純電動車BMW i3升級版作為比賽計時引導(dǎo)車，同時還首次攜新能源車家族亮相賽道。

其實，不只是在中國，44年來，寶馬的新能源汽車總會在馬拉松賽事中出現(xiàn)。繼寶馬首臺純電動車BMW 1602領(lǐng)跑馬拉松賽之后，全球最創(chuàng)新的純電動車BMW i3多次擔(dān)任國內(nèi)外重要馬拉松賽的計時引導(dǎo)車，成為該賽事的標志性符號。

自2013年首次將其體育營銷戰(zhàn)略引入中國以來，寶馬堅持將馬拉松運動與綠色出行有機結(jié)合，開創(chuàng)性地以新能源車贊助馬拉松運動。作為2016上海國際馬拉松賽的計時引導(dǎo)車，BMW i3升級版更以蓄電容量提升50%、續(xù)航里程達到200公里的獨特優(yōu)勢，成為都市綠色出行的最佳選擇。

今年，寶馬全系新能源車家族—BMW i3升級版、BMW i8、BMW X5插電式混合動力、全新BMW 740Le插電式混合動力及全新BMW X1插電式混合動力—為上海國際馬拉松賽提供全方位的用車支持，并向公眾提供其上市以來的首次試乘試駕體驗。目前, 寶馬為中國消費者提供最廣泛且最先進的新能源車陣容，涵蓋5個車系的9款車型。

其實，寶馬不只是贊助上海國際馬拉松比賽，寶馬贊助全球7項頂級馬拉松和19個城市跑步賽事。寶馬認為，運動精神是品牌的核心DNA，推動寶馬建立完善的全球體育營銷戰(zhàn)略。除馬拉松比賽項目之外，寶馬在全球范圍內(nèi)還支持高爾夫、馬術(shù)和賽車等多種運動項目，傳承品牌運動精神。

在世界馬拉松大滿貫六大賽事中，寶馬贊助了柏林和東京馬拉松并成為柏林馬拉松的冠名贊助商。此外，寶馬還贊助了巴黎、法蘭克福、慕尼黑、漢堡和上海等國際知名馬拉松賽事，成為贊助馬拉松最早、贊助賽事最多以及賽事贊助規(guī)格最高的豪華車品牌。

自2013年開始贊助上海國際馬拉松賽以來，寶馬已連續(xù)四年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事并于今年3月首度牽手成都雙遺馬拉松。

通過產(chǎn)品、品牌以及對運動共同的熱愛，寶馬與廣大消費者建立起溝通交流和情感鏈接，逐漸將自身打造成為，倡導(dǎo)健康生活的引領(lǐng)者。

時下，馬拉松運動不僅是一項自我挑戰(zhàn)、超越極限的體育比賽，更是積極、健康、可持續(xù)生活方式的代表。寶馬通過贊助馬拉松賽事以及發(fā)起和支持面向公眾的跑步嘉年華、彩色跑等活動，每年支持逾萬名跑者參加跑步活動，共同分享運動的激情和樂趣。

借助賽事營銷，結(jié)合未來發(fā)展戰(zhàn)略，寶馬、馬拉松以及健康生活都是為人們所吸引和關(guān)注。在過去的100年里，寶馬一直是技術(shù)創(chuàng)新的先行者，保持了可持續(xù)的成功。在今年開啟“下一個100年”之際，寶馬在新能源車領(lǐng)域的創(chuàng)新和成功將使其在未來綠色出行的“馬拉松”中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

跑步就像談戀愛，你不知道你的身體什么時候回背叛你，但你永遠不能放棄他，用愛、包容來成就這份美好。寶馬富于遠見的營銷戰(zhàn)略，如今不僅是汽車圈引起關(guān)注，更是吸引著千萬跑友的駐足和支持。