用“官降”換回的2017半年自主銷(xiāo)量冠軍，或許對(duì)于現(xiàn)在的長(zhǎng)安而言如坐針氈。畢竟下半年不會(huì)再有“能救命”的6月銷(xiāo)量。

進(jìn)入7月份以來(lái)，各大車(chē)企紛紛交出了自己2017年上半年銷(xiāo)量答卷。其中在自主品牌領(lǐng)域，長(zhǎng)安品牌自主乘用車(chē)半年累計(jì)銷(xiāo)售59萬(wàn)輛，再次衛(wèi)冕今年上半年自主品牌的銷(xiāo)量冠軍，這也是長(zhǎng)安汽車(chē)連續(xù)第四年登上這一“寶座”。

但如果長(zhǎng)安僅僅停留在半年銷(xiāo)量冠軍寶座上而看不到對(duì)手，這對(duì)于長(zhǎng)安來(lái)講是很危險(xiǎn)的境地。位于自主品牌第二名的吉利汽車(chē)銷(xiāo)量成績(jī)?yōu)?3萬(wàn)輛，而且銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)89%，在自主品牌領(lǐng)域中增速位列第一。而在半年目標(biāo)銷(xiāo)量完成率上，長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)完成率為43.7%，落后與吉利、廣汽傳祺等自主品牌。

從長(zhǎng)安自主上半年整體銷(xiāo)量上看，不可謂不“漂亮”，而如果分割到每月來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)5月份成為長(zhǎng)安上半年銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這與長(zhǎng)安汽車(chē)在5月份的“官降”是有很大關(guān)系。

6月份銷(xiāo)量滿(mǎn)分的代價(jià)：官降

數(shù)據(jù)顯示，6月份長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量為6.83萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)36%，同比下降13%。5月份，長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量為5.02萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)為40%，同比下降為39%。從數(shù)據(jù)中得知，在2017年上半年，5月與6月，長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)連續(xù)兩月呈現(xiàn)環(huán)比大漲態(tài)勢(shì)。而之所有長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)在兩月呈現(xiàn)環(huán)比大漲態(tài)勢(shì)，分析人士指出這與長(zhǎng)安品牌實(shí)施的“官降”有關(guān)。

據(jù)悉，長(zhǎng)安公布官降消息，是在4月份銷(xiāo)量公布之后。從數(shù)據(jù)中不難看出，在4月份長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為3.6萬(wàn)輛，同比下降達(dá)58%。

從具體產(chǎn)品來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)幾乎所有的車(chē)型都出現(xiàn)了下滑，無(wú)論是轎車(chē)還是當(dāng)前火熱的SUV，例如原本月銷(xiāo)量接近2萬(wàn)輛的CS35，4月銷(xiāo)量?jī)H為3081輛；CS15也從月銷(xiāo)破萬(wàn)跌到了2869輛。

長(zhǎng)安整個(gè)自主乘用車(chē)在4月銷(xiāo)量呈現(xiàn)出腰斬態(tài)勢(shì)。針對(duì)于此，長(zhǎng)安使用官降手段來(lái)止跌無(wú)疑是無(wú)奈之舉，也是最有效的辦法之一。

據(jù)長(zhǎng)安官方消息顯示，此次官降涉及到9款車(chē)型，官方售價(jià)直降4000元到1.8萬(wàn)元不等的金額。當(dāng)然，對(duì)于官降的理由，長(zhǎng)安汽車(chē)官方給出的說(shuō)法是“為感謝廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)，長(zhǎng)安汽車(chē)以十足的誠(chéng)意來(lái)回饋消費(fèi)者的支撐。”

有知情人士表示，正是由于長(zhǎng)安汽車(chē)在自主板塊的體量較大，因此面對(duì)突如其來(lái)的銷(xiāo)量下滑，只能采取最直接的方式來(lái)提振銷(xiāo)量。

長(zhǎng)安自主乘用車(chē)上半年銷(xiāo)量成績(jī)不漂亮

長(zhǎng)安品牌自主乘用車(chē)上半年累計(jì)銷(xiāo)量，連續(xù)四年蟬聯(lián)自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量冠軍。而且5月份6月份連續(xù)兩月銷(xiāo)量呈現(xiàn)環(huán)比大漲態(tài)勢(shì)。從表面上看，長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量相對(duì)令人滿(mǎn)意。但如果仔細(xì)分析具體車(chē)型則會(huì)發(fā)現(xiàn)，同比增幅方面下滑成主要態(tài)勢(shì)?？此屏钊藵M(mǎn)意的表面銷(xiāo)量成績(jī)隱藏著些許“不漂亮”。

SUV方面，6月份中，CS75表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，銷(xiāo)量排在自主品牌車(chē)型中的一位為15460輛，環(huán)比增長(zhǎng)近四成，同比勁增79.3%；上半年累計(jì)銷(xiāo)量為106084輛，同比9.5%。CS35排在第二位，6月的銷(xiāo)量9451輛，環(huán)比增長(zhǎng)66.5%，同比卻跌21.4%；上半年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)67266輛，同比下跌25.7%。6月CX70的銷(xiāo)量為9730輛，環(huán)比增長(zhǎng)22.6%，同比下跌3.3%；上半年累計(jì)銷(xiāo)量為66297輛。CS15在6月銷(xiāo)量為5766輛，環(huán)比增長(zhǎng)28.7%；1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為39749輛。

轎車(chē)方面銷(xiāo)量同比下滑成為主要態(tài)勢(shì)，6月逸動(dòng)系列銷(xiāo)量為8379輛，環(huán)比增長(zhǎng)51.8%，同比下跌15.8%；1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為54197輛。悅翔系列6月銷(xiāo)量為4842輛，同比大跌近四成；1-6月累計(jì)銷(xiāo)量為39474輛。長(zhǎng)安自主品牌轎車(chē)銷(xiāo)量環(huán)比有所上漲，但同比頹勢(shì)依舊。

MPV方面，歐諾和歐尚銷(xiāo)量環(huán)比有好轉(zhuǎn)，但同比仍是下降。其中，歐諾6月銷(xiāo)量為9007輛，上半年累計(jì)銷(xiāo)量為60668輛。歐尚6月銷(xiāo)量為5644輛，上半年累計(jì)銷(xiāo)量為51354輛。

下半年潛在“隱患”值得警惕

長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)上半年累計(jì)銷(xiāo)量，連續(xù)四年位居自主品牌銷(xiāo)量第一。在外界看來(lái)似乎可以高枕無(wú)憂(yōu)矣，但長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)跟自己比呈現(xiàn)同比下降態(tài)勢(shì)，年度目標(biāo)完成率不及吉利和廣汽傳祺。換言之，長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)上半年的自主品牌銷(xiāo)量冠軍當(dāng)?shù)挠行?ldquo;危險(xiǎn)”。

更有分析人士指出，長(zhǎng)安自主乘用車(chē)上半年努力取得自主銷(xiāo)冠，對(duì)于下半年來(lái)講或許是一種銷(xiāo)量透支，下半年的潛在“隱患”更令人擔(dān)憂(yōu)。

查閱資料發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布官降消息是在5月27日，也就是說(shuō)官降對(duì)長(zhǎng)安自主乘用車(chē)5月份銷(xiāo)量的影響有限。當(dāng)時(shí)長(zhǎng)安公布官降消息時(shí)，外界猜測(cè)這將引起汽車(chē)圈內(nèi)新一輪官降風(fēng)潮?？墒橇钊嗽尞惖臅r(shí)，除了個(gè)別車(chē)企調(diào)整補(bǔ)貼外，并未出現(xiàn)其他車(chē)企跟風(fēng)官降。這讓長(zhǎng)安汽車(chē)看上去略顯尷尬。

有行業(yè)人士分析，官降對(duì)于任何一家車(chē)企來(lái)說(shuō)都是舉足輕重的。官降更是一把雙刃劍，對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以及整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條的傷害可以說(shuō)是致命的。長(zhǎng)安盡管動(dòng)用官降手段，但6月份的銷(xiāo)量與去年同期相比仍是下降13%。

此外，全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示：“4月份整個(gè)行業(yè)調(diào)整庫(kù)存的壓力都比較大，長(zhǎng)安汽車(chē)應(yīng)該是預(yù)先調(diào)整庫(kù)存，減輕經(jīng)銷(xiāo)商渠道的壓力以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)淡季來(lái)臨。”從某種意義上講，長(zhǎng)安自主官降也是在走清庫(kù)存的路。

上半年來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)已經(jīng)把官降、清庫(kù)存招數(shù)用完。而且在某種程度上透支下半年的銷(xiāo)量，或許隨著下半年中金九銀十傳統(tǒng)旺季到來(lái)，長(zhǎng)安自主乘用車(chē)在銷(xiāo)量上有些起色。但能否趕超去年同期以及其他品牌車(chē)企卻不得而知。

另外從長(zhǎng)安汽車(chē)2017年產(chǎn)品投放來(lái)看，重磅車(chē)型幾乎已經(jīng)在上半年投完，下半年投放的新車(chē)更多成分上是起到補(bǔ)充作用，如長(zhǎng)安CS55緊湊型SUV。綜合以上幾種因素，長(zhǎng)安汽車(chē)要想在今年下半年有很大起色，著實(shí)讓外界捏把汗。