中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 進(jìn)入大陸市場(chǎng)7年時(shí)間的納智捷，始終以智慧和豪華作為品牌的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在市場(chǎng)打開后便陷入瓶頸。因此，在剛剛步入2018年的1月，納智捷發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，從品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)值生態(tài)等方面做出全面的創(chuàng)新與變革，從而開啟納智捷的新歷史篇章。

經(jīng)過(guò)品牌戰(zhàn)略調(diào)整后，納智捷將通過(guò)科技、運(yùn)動(dòng)和節(jié)能環(huán)保為主基調(diào)，重新定位品牌形象和產(chǎn)品方向，同時(shí)在營(yíng)銷和渠道建設(shè)方面，納智捷也有了全新的布局和認(rèn)識(shí)?？偠灾?，在2018年辭舊迎新之際，納智捷將重整旗鼓，多維度、全體系玩轉(zhuǎn)年輕化、運(yùn)動(dòng)化，對(duì)標(biāo)保時(shí)捷，給用戶領(lǐng)先0.5代優(yōu)勢(shì)的滿足感。

討好年輕人，0.5代領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

進(jìn)入2018年，即便是最不被看好的90后也已經(jīng)全部成年，而最早的一批90后即將邁入而立之年，已經(jīng)成為在各行各業(yè)占領(lǐng)一席之地的90后們，也開始從社會(huì)動(dòng)物向家庭動(dòng)物轉(zhuǎn)變，從放蕩不羈愛(ài)自由到承擔(dān)衣食住行的責(zé)任?？杉幢?0后已成熟，骨子里依舊透著自我和不忿的勁。因此納智捷在調(diào)整品牌戰(zhàn)略時(shí)，深深意識(shí)到只有給予他們不同和優(yōu)勢(shì)，才能討好年輕人。

正如東風(fēng)裕隆汽車有限公司總經(jīng)理、納智捷汽車銷售有限公司總經(jīng)理吳新發(fā)所言：“如何能夠做到跟人家不一樣，而且又貼近到消費(fèi)者，他可以提前領(lǐng)先半步的特別駕駛樂(lè)趣和體驗(yàn)的Enjoy Ahead，這就是納智捷最重要的一個(gè)品牌內(nèi)涵以及符合的潮流。”

納智捷從品牌精神“Think Ahead”出發(fā)，整合全球技術(shù)平臺(tái)，降低成本，提升產(chǎn)品的效能和兼容性，致力于以合理的價(jià)格，提前讓所有人享受到成熟的新技術(shù)，讓多數(shù)人可以提早一點(diǎn)享受到生活改變的美好，而這便是納智捷的0.5代優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)化為“Enjoy Ahead”。

運(yùn)動(dòng)、科技、環(huán)保三項(xiàng)合一

如果說(shuō)此前納智捷將品牌定位于豪華，那么七年后的納智捷雖然弱化豪華形象，依舊保持了豪華的影子。在品牌戰(zhàn)略調(diào)整后，科技、運(yùn)動(dòng)、節(jié)能環(huán)保是納智捷的全新基因，將以此為基礎(chǔ)發(fā)布全新產(chǎn)品，而將保時(shí)捷作為標(biāo)桿，透出納智捷品牌本身的傲嬌和調(diào)性。

在科技方面，納智捷將全自動(dòng)駕駛作為終極目標(biāo)，將推出“AI智能座艙”車型，通過(guò)首創(chuàng)的AR科技產(chǎn)品，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。同時(shí)搭載車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，提供AR尋車、AR導(dǎo)航、24hr即時(shí)保姆、車輛管家服務(wù)。

運(yùn)動(dòng)方面，由 GTR之父水野和敏帶領(lǐng)的GTR國(guó)際團(tuán)隊(duì)，將高端賽車的DNA植入家用車，讓用戶在日常就能享受高性能的駕馭樂(lè)趣。此外，還將在2018年推出兩款運(yùn)動(dòng)版車型。

在節(jié)能環(huán)保方面，納智捷有著獨(dú)到的認(rèn)識(shí)，雖然新能源汽車是對(duì)環(huán)保的最佳解讀，但根據(jù)納智捷的產(chǎn)品規(guī)劃，于今年推出一款EV車后，在2019年將推出第一款PHEV車，直至2020年實(shí)現(xiàn)新售車型全部新能源化。

由此可知，新能源汽車并非納智捷的未來(lái)發(fā)展方向，正如吳新發(fā)在接受“汽扯扒談”采訪時(shí)所言：“節(jié)不是只有新能源，而是包含了新動(dòng)力系統(tǒng)，新世代的平臺(tái)，能夠真正打造超越跟保時(shí)捷同樣等級(jí)的系統(tǒng)。”

營(yíng)銷與渠道的變革與創(chuàng)新

一個(gè)好的營(yíng)銷方案和產(chǎn)品植入，能夠迅速提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光度，從而直接或間接拉升銷量，尤其近兩年大火的真人秀綜藝欄目。因此，為了與90后消費(fèi)者更有效地進(jìn)行溝通，納智捷與浙江衛(wèi)視正式開啟戰(zhàn)略合作，將納智捷 U5 SUV作為王牌節(jié)目《24小時(shí)》的指定用車。

該節(jié)目是一檔旅行類真人秀，與嘉賓一起完成一場(chǎng)文化探尋之旅，其中包括走進(jìn)臺(tái)灣的環(huán)島行動(dòng)，在納智捷的帶領(lǐng)下，共同領(lǐng)略寶島臺(tái)灣風(fēng)土人情。二者相結(jié)合毫無(wú)違和感，不僅加深品牌形象，同時(shí)也可直擊精準(zhǔn)用戶。

同樣在渠道建設(shè)方面，納智捷也進(jìn)行了全面建設(shè)呼應(yīng)配合品牌和產(chǎn)品的雙宣傳，并為用戶提供更加人性化的服務(wù)體驗(yàn)。納智捷將與大搜車、彈個(gè)車、快修先生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以消費(fèi)者為中心，從消費(fèi)者需求出發(fā)，打造涵蓋線下試駕體驗(yàn)、線上24h銷售不打烊、電商金融渠道、維修服務(wù)渠道等服務(wù)一條龍的新型汽車零售模式。

作為90后，大部分人認(rèn)識(shí)納智捷，是因?yàn)橹芏?。如今周杰倫已?jīng)褪去了年輕時(shí)的稚嫩轉(zhuǎn)身為音樂(lè)幕后制作和奶爸，聽著周董歌長(zhǎng)大的90后也一樣肩負(fù)起身上的責(zé)任。隨著時(shí)間更替，納智捷調(diào)整發(fā)展方向。在2018年年初，通過(guò)全面變革品牌的決心和魄力，告訴世界，告訴年輕人：我不會(huì)輸，一起造作??！