互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，數(shù)據(jù)為王，邊界被打破，關(guān)系被重構(gòu)，每一個(gè)人都是資訊的入口，也是出口。
11月17日，以“2017數(shù)你好看”為主題的新浪汽車全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州如期舉行。媒體轉(zhuǎn)型的大勢下，新浪整體完成2016年的基礎(chǔ)夯實(shí)，在綜合性購車服務(wù)平臺(tái)上覓得新機(jī)。2017年，一方面，通過新浪大平臺(tái)、微博、移動(dòng)客戶端完成內(nèi)容融合；另一方面，新浪汽車將在產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)深耕，細(xì)化服務(wù)，以跨界融合促進(jìn)行業(yè)煥發(fā)生機(jī)。
新浪副總裁葛景棟
此次新浪汽車全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，新浪副總裁葛景棟介紹了新浪網(wǎng)及微博雙平臺(tái)協(xié)調(diào)發(fā)展下，新浪門戶的發(fā)展概況。在微博、新浪汽車、秒車多渠道內(nèi)容互動(dòng)，將內(nèi)容營銷、體驗(yàn)營銷、社群營銷、粉絲經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域獲得的階段性成績進(jìn)行了發(fā)布。“我們將貼近用戶需求，充分發(fā)揮門戶、微博、秒車等多平臺(tái)價(jià)值，提供從資訊到服務(wù)的全價(jià)值鏈整合營銷，幫助汽車品牌建立與消費(fèi)者有效溝通的方式，也將會(huì)為品牌帶來更多的價(jià)值空間。” 葛景棟稱。
新浪汽車事業(yè)部總經(jīng)理劉曉科
新浪汽車事業(yè)部總經(jīng)理劉曉科對(duì)新浪汽車2017年產(chǎn)品布局進(jìn)行了系統(tǒng)概述：“新浪汽車基于2016全生態(tài)基礎(chǔ)上，掀起汽車媒體的全新變革。2017年是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)的重要節(jié)點(diǎn)，為此，新浪汽車將基于媒體屬性，重點(diǎn)架構(gòu)三大內(nèi)容體系產(chǎn)品。”據(jù)劉曉科現(xiàn)場介紹三大內(nèi)容體系產(chǎn)品包括：
標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容產(chǎn)品
在2015年之前，新浪汽車不斷在車型數(shù)據(jù)庫方面進(jìn)行完善，其中，在車型圖片、試駕體驗(yàn)、購車指南、用車等基礎(chǔ)內(nèi)容搭建上已經(jīng)獲得用戶認(rèn)可。
自媒體IP造星孵化
2016年，隨著直播成為新浪公司的整體策略，新浪客戶端具備了手機(jī)直播的能力，讓直播成為全民媒體時(shí)代的一次升級(jí)。新浪汽車立足汽車產(chǎn)業(yè)的多媒體直播服務(wù)獲得創(chuàng)新機(jī)會(huì)！這也為IP化的自媒體的聚合打下基礎(chǔ)，以開放的態(tài)度，打通新浪微博，諸如《胖哥試車》類視頻獲得平臺(tái)級(jí)出口。
而在自媒體造星方面，優(yōu)質(zhì)自媒體正在新浪重量級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)品“新浪看點(diǎn)”原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)中獲得爆發(fā)式增長。2016年4月26日內(nèi)測上線至今，新浪看點(diǎn)已進(jìn)駐汽車自媒體2，500家+。得益于新浪系（新浪新聞APP、微博、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪網(wǎng)）強(qiáng)大的分發(fā)能力及流量支持，誕生了大量100萬+汽車品類爆文，而在9月“新浪看點(diǎn)百強(qiáng)榜”中，汽車領(lǐng)域自媒體上榜率32%，可見新浪看點(diǎn)已經(jīng)成為汽車自媒體的必爭之地。新浪汽車+新浪看點(diǎn)的垂直領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，正在逐漸體現(xiàn)IP孵化平臺(tái)的價(jià)值。
UGC內(nèi)容開放入口
2017年，在新浪集團(tuán)關(guān)于媒體平臺(tái)立體轉(zhuǎn)型方面繼續(xù)深化，打通多維度的關(guān)系鏈，在新浪網(wǎng)、微博、新浪客戶端進(jìn)行大數(shù)據(jù)整合。惠及新浪汽車，體現(xiàn)在移動(dòng)社區(qū)產(chǎn)品上，如新浪汽車孵化的工作室，通過《汽車黑科技》、《車致》等基于車迷的IP品牌打造，完成UGC內(nèi)容整合，為新浪未來的更多盈利模式進(jìn)行探索。
三大內(nèi)容體系基于新浪汽車、微博用戶數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)及秒車購車數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)多維立體的應(yīng)用，形成“主推薦”、“千人十面”、“千人千面”的精準(zhǔn)內(nèi)容推薦機(jī)制，為用戶提供更輕松愉悅的閱讀體驗(yàn)！
除核心產(chǎn)品外，新浪網(wǎng)營銷中心這一年來，針對(duì)汽車營銷也有較大變化，新浪汽車從上百家車企、超過1500份營銷需求的分析，提出了新的營銷觀察，構(gòu)建了新浪用戶購車全路徑場景營銷，為車企提供創(chuàng)新營銷產(chǎn)品、原生營銷、整合體驗(yàn)營銷等全能型媒體平臺(tái)服務(wù)?？梢钥吹?，新浪汽車已經(jīng)漸漸以用戶為中心，從內(nèi)容為王轉(zhuǎn)身服務(wù)為本，從靠渠道壟斷到終端布局，從經(jīng)營媒體到運(yùn)營平臺(tái)，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化的整體轉(zhuǎn)型。
在涉及真金白銀的汽車電商交易領(lǐng)域，基于新浪網(wǎng)、新浪汽車頻道、新浪微博的用戶規(guī)模及數(shù)據(jù)優(yōu)勢，新浪秒車已經(jīng)布局14個(gè)分站，合作經(jīng)銷商達(dá)60多家集團(tuán)、2000多家4S店。新浪秒車透露了其數(shù)字化營銷策略：依托為車企、經(jīng)銷商提供線上線下一體化營銷方案，并提供圖譜式購車畫像，全面掌握購車者信息；實(shí)現(xiàn)了從數(shù)據(jù)到線下進(jìn)店、購車全流程轉(zhuǎn)化服務(wù)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，頒發(fā)了2016微博汽車營銷獎(jiǎng)，十四家汽車品牌獲獎(jiǎng)。無論是新車上市聲量、還是曝光觸達(dá)和體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，新浪媒體矩陣正以勵(lì)力創(chuàng)新的開放姿態(tài)，賦予汽車營銷不斷更新的高科技內(nèi)涵。會(huì)議后，參會(huì)嘉賓還提前拿到新浪汽車基于創(chuàng)投領(lǐng)域的一手調(diào)查成果《破•立2016造車新勢力調(diào)查》白皮書。
通過此次發(fā)布會(huì)，系統(tǒng)展示了新浪汽車2017年的發(fā)展思路——未來將與個(gè)性、趣味性的IP品牌結(jié)合，促進(jìn)新型營銷模式豐富，在碎片化的市場創(chuàng)造產(chǎn)品新的核心競爭力，帶動(dòng)汽車媒體產(chǎn)業(yè)整體煥發(fā)生機(jī)！
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