中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 如今，2018俄羅斯世界杯已經(jīng)賽程過(guò)半。可以說(shuō)，四年一屆的世界杯是球迷們的節(jié)日，跌宕起伏的比賽讓他們大呼過(guò)癮。然而，從小組賽第一輪便不斷爆出的冷門(mén)，卻也坑苦了不少網(wǎng)友，明明是一道“送分題”，怎么到最后就踢成了“送命題”呢？在這里，“汽扯扒談”也只能默默地將一首《涼涼》送給你們。

不過(guò)對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，猜猜比分、買幾注彩票也只能算是“小賭怡情”，可對(duì)于那些針對(duì)世界杯營(yíng)銷而投入重金企業(yè)而言，它們?cè)诳辞驎r(shí)的心情可就沒(méi)有這么輕松了。

其實(shí)無(wú)論你是否關(guān)注世界杯，你一定也經(jīng)常在各大網(wǎng)站、微博或朋友圈中看到下面這樣得到一些圖片：

這是作為本屆世界杯官方贊助商的蒙牛，在簽約梅西之后推出的以“自然力量，天生要強(qiáng)”為主題的世界杯廣告片截圖。但由于梅西以及阿根廷隊(duì)糟糕的表現(xiàn)，它已經(jīng)被網(wǎng)友們玩壞了。

可能連梅西自己也沒(méi)有想到，他在廣告中所說(shuō)的“巨大壓力”、“毫不留情的對(duì)手”、“失落過(guò)”與“射空過(guò)”都成為了現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)球王不愧是球王，雖然被無(wú)情地按在草地上惡搞，但也讓大家的關(guān)注度都聚集在了梅西身上，也無(wú)形中為蒙牛帶來(lái)了一波意外的流量。要知道，對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)，想要人為策劃一個(gè)全網(wǎng)刷屏事件都是非常難實(shí)現(xiàn)的，而現(xiàn)在只要大家一看到這一系列的惡搞圖就自然會(huì)聯(lián)想到蒙牛，這背后的流量?jī)r(jià)值可是可遇不可求的。

其實(shí)我們從百度指數(shù)我們也能看出，蒙牛自世界杯開(kāi)賽以來(lái)的指數(shù)穩(wěn)步升高，同比也有著比較大的增幅。不過(guò)，如今梅西所在的阿根廷已經(jīng)被淘汰，這對(duì)于后續(xù)蒙牛的品牌熱度和曝光肯定會(huì)有所影響，如果不想讓20億的投入打水漂，蒙牛就必須要調(diào)整新的推廣戰(zhàn)略了。

然而，阿根廷隊(duì)的出局反倒成就了另一個(gè)品牌——華帝。作為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的官方贊助商，華帝的百度指數(shù)也隨著法國(guó)隊(duì)的晉級(jí)直線飆升，而其“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”的營(yíng)銷策略也再次成功刷屏。

可見(jiàn)，企業(yè)們?yōu)榱藢⑼顿Y轉(zhuǎn)化為最大化的曝光與商業(yè)變現(xiàn)真的也是蠻拼的。當(dāng)然，作為世界上“吸金力”最強(qiáng)的體育賽事，選擇在世界杯中與球星和球隊(duì)進(jìn)行綁定營(yíng)銷的車企也不在少數(shù)，畢竟世界杯的熱度可是四年才能蹭一回。

在這些車企中，與蒙牛經(jīng)歷比較相似的就當(dāng)屬WEY品牌了。今年5月11日，WEY正式簽約國(guó)際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）出任品牌代言人。而就在這之前，WEY已經(jīng)成為央視2018俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播的頂級(jí)合作伙伴，簽下C羅后，WEY顯然要在世界杯期間大肆圈粉。

雖然WEY沒(méi)有公布C羅的代言費(fèi)用，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)將超過(guò)500萬(wàn)歐元。來(lái)到世界杯的賽場(chǎng)上，C羅也沒(méi)有讓W(xué)EY失望，神勇的狀態(tài)不僅讓C羅的球迷倍感興奮，也使得WEY品牌的百度指數(shù)及官網(wǎng)訪問(wèn)量一直居高不下。

可惜好景不長(zhǎng)，葡萄牙隊(duì)在1/8決賽被烏拉圭隊(duì)淘汰，C羅緊隨梅西告別本屆世界杯，而WEY品牌的世界杯之旅也宣告一段落。不過(guò)好在C羅走到哪里都自帶光環(huán)和流量，在他身上WEY還是有很多文章可以做的，這筆“買賣”總是不虧的。

而相比起WEY品牌，廣汽本田則更加幸運(yùn)。作為第十代雅閣的代言人，內(nèi)馬爾在本屆世界杯上的表現(xiàn)非常亮眼，如今更是帶領(lǐng)巴西隊(duì)殺入8強(qiáng)，成為了人們眼中最有希望捧杯的球隊(duì)之一。

而對(duì)于內(nèi)馬爾的投資，廣汽本田也收到了非常不錯(cuò)的效果。不僅讓第十代雅閣的關(guān)注度達(dá)到空前的高度，更是在銷量上得到了實(shí)打?qū)嵉奶嵘?。根?jù)官方公布的數(shù)據(jù)，6月份雅閣在華銷量為14,443輛，其中第十代雅閣就售出13,241輛，環(huán)比勁增97.3%。

“汽扯扒談”相信，如果后續(xù)巴西隊(duì)還能有更加出色的表演，廣汽本田的營(yíng)銷也勢(shì)必將有更好的效果，第十代雅閣的銷量也會(huì)持續(xù)走高。

記得之前看過(guò)一份調(diào)查，一個(gè)企業(yè)想要在世界范圍內(nèi)將自己的品牌認(rèn)知度提高1%，就至少需要投入2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但通過(guò)一場(chǎng)大型體育賽事，同樣的花費(fèi)可以則可提高10%。這或許也是為什么如今越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始嘗試體育營(yíng)銷。

但不得不承認(rèn)的是，體育營(yíng)銷也有著自己獨(dú)特的屬性，它與賽事本身一樣充滿了不定因素。運(yùn)氣好，投資便事半功倍，但如果不走運(yùn)，那最后也只能是鎩羽而歸了?？偠灾?，無(wú)論是體育營(yíng)銷還是其它營(yíng)銷方式都只是提升品牌形象的一種手段，而想要投資和回報(bào)成正比，最終還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。