中國汽車新聞網(wǎng)訊 每到年末或新一年的開始，都是各個(gè)行業(yè)總結(jié)一年得失的關(guān)鍵時(shí)刻，汽車行業(yè)也不例外。在1月17日，由中國汽車新聞網(wǎng)聯(lián)合手機(jī)百度舉辦的“數(shù)說汽車·中國汽車消費(fèi)數(shù)據(jù)大會(huì)暨中國汽車影響力指數(shù)盛典”在北京金茂威斯汀酒店圓滿落幕。

值得一提的是這場(chǎng)盛典是國內(nèi)唯一基于百度大數(shù)據(jù)而進(jìn)行的年終分享及評(píng)選，通過生態(tài)大數(shù)據(jù)對(duì)2017年中國汽車市場(chǎng)進(jìn)行掃描，并對(duì)各汽車品牌的傳播影響力進(jìn)行梳理和總結(jié)。除此之外，到場(chǎng)的行業(yè)專家們還總結(jié)了他們眼中的當(dāng)下社會(huì)與汽車行業(yè)及汽車媒體的發(fā)展趨勢(shì)，具有較為深遠(yuǎn)的影響。中國汽車新聞網(wǎng)總編輯魏學(xué)珍就目前的媒體行業(yè)現(xiàn)狀及未來表達(dá)了自己了觀點(diǎn)，詳細(xì)解讀了汽車媒體的“生態(tài)裂變與聚合發(fā)展”。

中國汽車新聞網(wǎng)總編輯魏學(xué)珍

媒體生態(tài)正處于裂變階段

與前幾年相比，當(dāng)下的輿論環(huán)境和媒體生態(tài)正處于一個(gè)裂變的階段，魏學(xué)珍表示：“原先的媒體分類也比較容易，報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)站。而現(xiàn)在光自媒體就五花八門，有些企業(yè)甚至都把圖文的自媒體當(dāng)中1.0媒體了，縱深發(fā)展越來越明顯。”

相隨而來的是，媒體去中心化的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹母淖兪钦嬲媲星?，大家似乎越來越?jīng)]有耐心了，所以碎片化的閱讀是新常態(tài)。同樣，人的本性也是越來越懶惰，因此以前那種內(nèi)涵式的表達(dá)，現(xiàn)在需要越來越淺顯，從文字向圖片、視頻甚至短視頻的蔓延轉(zhuǎn)化趨勢(shì)。媒體的類別上，則在朝陣營化方向發(fā)展，平臺(tái)和生產(chǎn)者都在聚合，媒體的開放性也在日益深化。可以說，傳播和媒體的生態(tài)已經(jīng)毫無疑問的裂變了。

裂變之后的生存方式是媒體格局聚合

媒體領(lǐng)域的裂變?cè)谶^去幾年中催生了一大批新媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體正是在這種分散式的背景下如雨后春筍般的崛起。然而從去年開始，媒體格局則又漸漸的慢慢開始聚合。一方面是如前面所說的，平臺(tái)和生產(chǎn)者在聚合。另外一方面是，人才在加強(qiáng)聚合。這種現(xiàn)象在新媒體身上表現(xiàn)得尤其明顯。

魏學(xué)珍說：“以我們自己為例子，我們從簡(jiǎn)單的中國汽車新聞網(wǎng)，到現(xiàn)在的涵蓋中國汽車新聞網(wǎng)、自媒體矩陣品匯汽車、馬達(dá)視頻與馬達(dá)直播的立體式、全矩陣的媒體平臺(tái)。媒體在朝頭部發(fā)展的同時(shí)，洗牌正在加速，特別是自媒體的洗牌，今年還會(huì)加強(qiáng)。因此，那種個(gè)體式的自媒體，以后會(huì)越來越難。自媒體從原先大家認(rèn)為的輕資產(chǎn)變得越來越重。”

此外，平臺(tái)也在加速分化，像百度這樣有實(shí)力的在努力重塑格局。平臺(tái)和生產(chǎn)者之間的融合和互動(dòng)今后會(huì)加強(qiáng)和深化，畢竟開放性一直以來就是互聯(lián)網(wǎng)的基因。其實(shí)也正是因?yàn)橛辛似脚_(tái)的開放，這個(gè)世界才更加的精彩，內(nèi)容才顯得更有活力，更好落地。因此不難看出，媒體行業(yè)的抱團(tuán)發(fā)展今后也會(huì)是一種趨勢(shì)，MCN的模式今年會(huì)大行其道。以前的單打獨(dú)斗，今后會(huì)有更多的攜手共行。

最后魏學(xué)珍總結(jié)到：“內(nèi)容永遠(yuǎn)會(huì)是我們的根基和安身立命的根本。但在做好內(nèi)容的同時(shí)，中國汽車新聞網(wǎng)還將緊緊貼合融合發(fā)展的大趨勢(shì)，加速做一些更加有趣、更跨界、更落地的新東西。我們會(huì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、結(jié)合大數(shù)據(jù)、結(jié)合用戶，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和營銷，線上和線下的互通。通過互聯(lián)網(wǎng)思維，把傳播當(dāng)成一個(gè)自身融入這個(gè)世界的方式，引入項(xiàng)目制提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”