我們的宗旨是——我就不上，我就BB，怎么的？

昨天的朋友圈主題是——女排精神、朗平精神

全球華人都在關(guān)注同一件事

中國(guó)女排里約奧運(yùn)會(huì)奪冠！

對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，思姐一點(diǎn)也不意外，

因?yàn)樵谶@種大是大非的民族榮譽(yù)感面前，

中國(guó)人的新聞價(jià)值觀還是一致的，

連你們的寶寶都無(wú)能為力！

不過(guò)在各種刷屏中，

有激情澎湃的、有心靈雞湯的

還有......疲勞轟炸的。

為什么這么說(shuō)？完全是因?yàn)檐?chē)企們的那些“熱點(diǎn)圖”

畫(huà)面太美我不敢看，

七姐給你們做了個(gè)拼圖，恁們自己感受一下！

甚至還有這樣，不知道圖啥的......

有沒(méi)有覺(jué)得上面這些圖都有幾個(gè)共同的特點(diǎn)——

1、車(chē)企logo＋主推車(chē)；

2、一句斗志昂揚(yáng)的口號(hào)；

3、與排球有關(guān)的一切圖像

沒(méi)錯(cuò)！只要你按這個(gè)套路來(lái)，

你也能進(jìn)車(chē)企成為一名文案兄

因?yàn)槠呓愀杏X(jué)，車(chē)企文案兄只要會(huì)P圖就夠了，

而營(yíng)銷(xiāo)文案最核心的創(chuàng)新啊、內(nèi)涵?。?/p>

通通都被一個(gè)叫“趕時(shí)間”的詞擠掉了！

估計(jì)文案兄們自己也看得出來(lái)：

這些圖沒(méi)特點(diǎn)、記不住！

所以大家都明白這其實(shí)是一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的狂歡，

而狂歡里的觀眾少之又少，

好不容易熬夜做幾個(gè)熱點(diǎn)圖，

關(guān)于中國(guó)人喜好湊熱鬧這個(gè)文化特征，

相信七姐不用多解釋?zhuān)?/p>

但熱鬧湊得好也是一門(mén)學(xué)問(wèn)啊！

這點(diǎn)上，七姐奉勸大家

真要多向甩你們不知道幾條街的杜蕾斯學(xué)習(xí)！

這里翻幾個(gè)小杜同學(xué)經(jīng)典的案例，

相信大家都比較熟悉——

這年代，看個(gè)文案都燒腦，也是沒(méi)sei了！

但沒(méi)辦法啊，就這么幾件大事，

業(yè)界一下子就把小杜同學(xué)奉為“營(yíng)銷(xiāo)大神”！

甚至賽過(guò)80、90年代可口可樂(lè)成功案例的趨勢(shì)。

其實(shí)七姐也一直覺(jué)得，

杜蕾斯正經(jīng)不是一家協(xié)助我國(guó)“計(jì)劃生育”的公司，

而完完全全是一家不務(wù)正業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司。

不過(guò)，任何努力都不會(huì)白費(fèi)，

杜蕾斯也憑借這一本事，

讓自己成為了中國(guó)市場(chǎng)業(yè)界NO.1，

與岡本一起霸占了整個(gè)市場(chǎng)的60%左右的份額。

這里七姐想插播一下的是，

你們以為杜蕾斯的廣告營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)都太low？

都看不上？

但你們知道嗎？

杜蕾斯的品牌溢價(jià)度卻是行業(yè)最高的，

因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格相對(duì)更高！

而反觀中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)圈，

值得被拿出來(lái)說(shuō)的經(jīng)典案例還很少，

就連前段時(shí)間刷爆汽車(chē)界朋友圈的“關(guān)羽營(yíng)銷(xiāo)圖”，

最后也被網(wǎng)友挖出來(lái)，

是經(jīng)銷(xiāo)商朋友和網(wǎng)友們的智慧。

而今年“寶馬百年”時(shí)，

奔馳也發(fā)揮常性、調(diào)侃了一回寶馬，

但可惜的是，這還是國(guó)外團(tuán)隊(duì)的杰作——

后來(lái)故事也有延續(xù)，

不過(guò)據(jù)說(shuō)是一名寶馬車(chē)迷或者是一名網(wǎng)友做的......

七姐不明白的是，

明明車(chē)企的Good idea是滿(mǎn)滿(mǎn)的，

可為什么一加上“熱點(diǎn)”兩個(gè)字，大家都集體抓瞎？

這只能說(shuō)明一件事：

文案平時(shí)的文化儲(chǔ)備和創(chuàng)意點(diǎn)累積不夠！

其實(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，

有一個(gè)常用詞叫“基礎(chǔ)聯(lián)想”，

還有一個(gè)詞叫“附加聯(lián)想”

“基礎(chǔ)聯(lián)想”是幫助用戶(hù)大腦歸類(lèi)

并建立認(rèn)知的必要信息；

而“附加聯(lián)想”則是在用戶(hù)基礎(chǔ)聯(lián)想之后，

用來(lái)豐富內(nèi)涵、提高好感的聯(lián)想。

所以要蹭熱點(diǎn)，

首先你得提前找到熱點(diǎn)事件與你產(chǎn)品的共通性，

然后突出兩者之間的關(guān)聯(lián)，

以及對(duì)你產(chǎn)品特性的突出、豐富，

讓別人只要看到這個(gè)熱點(diǎn)，就會(huì)聯(lián)想到你的產(chǎn)品，

從而再聯(lián)想到這個(gè)品牌，

原來(lái)做過(guò)一個(gè)這么牛閃閃的廣告！

當(dāng)然，說(shuō)得容易做起來(lái)難，

這非常需要經(jīng)驗(yàn)老道且創(chuàng)意十足的人才和團(tuán)隊(duì)。

在招人和培養(yǎng)人方面七姐不專(zhuān)業(yè)，只能瞎湊字?jǐn)?shù)。

不過(guò)七姐還是想提醒車(chē)企小伙伴們，

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，

新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)那是相當(dāng)重要，

部門(mén)成員也必須個(gè)個(gè)修煉成精！

所以車(chē)企無(wú)論在公司內(nèi)還是公司外，

都得兩手抓、兩手硬！