七姐，汽車行業(yè)資深媒體人士每天早上醒來的第一件事兒就是看娛樂八卦新聞因為娛樂和汽車一樣，能讓人體內(nèi)荷爾蒙激素飆升本著“嚴肅八卦、正經(jīng)娛樂”的原則七姐將在每周一和大家聊聊娛樂＋汽車圈那些事

我們的宗旨是——我就不上，我就BB，怎么的？

昨天的朋友圈主題是——女排精神、朗平精神

全球華人都在關(guān)注同一件事

中國女排里約奧運會奪冠！

對于這個現(xiàn)象，思姐一點也不意外，

因為在這種大是大非的民族榮譽感面前，

中國人的新聞價值觀還是一致的，

連你們的寶寶都無能為力！

不過在各種刷屏中，

有激情澎湃的、有心靈雞湯的

還有......疲勞轟炸的。

為什么這么說？完全是因為車企們的那些“熱點圖”

畫面太美我不敢看，

七姐給你們做了個拼圖，恁們自己感受一下！

甚至還有這樣，不知道圖啥的......

有沒有覺得上面這些圖都有幾個共同的特點——

1、車企logo＋主推車；

2、一句斗志昂揚的口號；

3、與排球有關(guān)的一切圖像

沒錯！只要你按這個套路來，

你也能進車企成為一名文案兄

因為七姐感覺，車企文案兄只要會P圖就夠了，

而營銷文案最核心的創(chuàng)新啊、內(nèi)涵?。?/p>

通通都被一個叫“趕時間”的詞擠掉了！

估計文案兄們自己也看得出來：

這些圖沒特點、記不??！

所以大家都明白這其實是一場自娛自樂的狂歡，

而狂歡里的觀眾少之又少，

好不容易熬夜做幾個熱點圖，

關(guān)于中國人喜好湊熱鬧這個文化特征，

相信七姐不用多解釋，

但熱鬧湊得好也是一門學問??！

這點上，七姐奉勸大家

真要多向甩你們不知道幾條街的杜蕾斯學習！

這里翻幾個小杜同學經(jīng)典的案例，

相信大家都比較熟悉——

這年代，看個文案都燒腦，也是沒sei了！

但沒辦法啊，就這么幾件大事，

業(yè)界一下子就把小杜同學奉為“營銷大神”！

甚至賽過80、90年代可口可樂成功案例的趨勢。

其實七姐也一直覺得，

杜蕾斯正經(jīng)不是一家協(xié)助我國“計劃生育”的公司，

而完完全全是一家不務(wù)正業(yè)的廣告營銷公司。

不過，任何努力都不會白費，

杜蕾斯也憑借這一本事，

讓自己成為了中國市場業(yè)界NO.1，

與岡本一起霸占了整個市場的60%左右的份額。

這里七姐想插播一下的是，

你們以為杜蕾斯的廣告營銷點都太low？

都看不上？

但你們知道嗎？

杜蕾斯的品牌溢價度卻是行業(yè)最高的，

因為產(chǎn)品價格相對更高！

而反觀中國汽車營銷圈，

值得被拿出來說的經(jīng)典案例還很少，

就連前段時間刷爆汽車界朋友圈的“關(guān)羽營銷圖”，

最后也被網(wǎng)友挖出來，

是經(jīng)銷商朋友和網(wǎng)友們的智慧。

而今年“寶馬百年”時，

奔馳也發(fā)揮常性、調(diào)侃了一回寶馬，

但可惜的是，這還是國外團隊的杰作——

后來故事也有延續(xù)，

不過據(jù)說是一名寶馬車迷或者是一名網(wǎng)友做的......

七姐不明白的是，

明明車企的Good idea是滿滿的，

可為什么一加上“熱點”兩個字，大家都集體抓瞎？

這只能說明一件事：

文案平時的文化儲備和創(chuàng)意點累積不夠！

其實在品牌營銷中，

有一個常用詞叫“基礎(chǔ)聯(lián)想”，

還有一個詞叫“附加聯(lián)想”

“基礎(chǔ)聯(lián)想”是幫助用戶大腦歸類

并建立認知的必要信息；

而“附加聯(lián)想”則是在用戶基礎(chǔ)聯(lián)想之后，

用來豐富內(nèi)涵、提高好感的聯(lián)想。

所以要蹭熱點，

首先你得提前找到熱點事件與你產(chǎn)品的共通性，

然后突出兩者之間的關(guān)聯(lián)，

以及對你產(chǎn)品特性的突出、豐富，

讓別人只要看到這個熱點，就會聯(lián)想到你的產(chǎn)品，

從而再聯(lián)想到這個品牌，

原來做過一個這么牛閃閃的廣告！

當然，說得容易做起來難，

這非常需要經(jīng)驗老道且創(chuàng)意十足的人才和團隊。

在招人和培養(yǎng)人方面七姐不專業(yè)，只能瞎湊字數(shù)。

不過七姐還是想提醒車企小伙伴們，

在互聯(lián)網(wǎng)時代里，

新數(shù)字營銷部門那是相當重要，

部門成員也必須個個修煉成精！

所以車企無論在公司內(nèi)還是公司外，

都得兩手抓、兩手硬！