我們的宗旨是——我就不上,我就BB,怎么的?
昨天的朋友圈主題是——女排精神、朗平精神
全球華人都在關(guān)注同一件事
中國(guó)女排里約奧運(yùn)會(huì)奪冠!
對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象,思姐一點(diǎn)也不意外,
因?yàn)樵谶@種大是大非的民族榮譽(yù)感面前,
中國(guó)人的新聞價(jià)值觀還是一致的,
連你們的寶寶都無(wú)能為力!
不過(guò)在各種刷屏中,
有激情澎湃的、有心靈雞湯的
還有......疲勞轟炸的。
為什么這么說(shuō)?完全是因?yàn)檐?chē)企們的那些“熱點(diǎn)圖”
畫(huà)面太美我不敢看,
七姐給你們做了個(gè)拼圖,恁們自己感受一下!
甚至還有這樣,不知道圖啥的......
有沒(méi)有覺(jué)得上面這些圖都有幾個(gè)共同的特點(diǎn)——
1、車(chē)企logo+主推車(chē);
2、一句斗志昂揚(yáng)的口號(hào);
3、與排球有關(guān)的一切圖像
沒(méi)錯(cuò)!只要你按這個(gè)套路來(lái),
你也能進(jìn)車(chē)企成為一名文案兄
因?yàn)槠呓愀杏X(jué),車(chē)企文案兄只要會(huì)P圖就夠了,
而營(yíng)銷(xiāo)文案最核心的創(chuàng)新啊、內(nèi)涵?。?/p>
通通都被一個(gè)叫“趕時(shí)間”的詞擠掉了!
估計(jì)文案兄們自己也看得出來(lái):
這些圖沒(méi)特點(diǎn)、記不住!
所以大家都明白這其實(shí)是一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的狂歡,
而狂歡里的觀眾少之又少,
好不容易熬夜做幾個(gè)熱點(diǎn)圖,
關(guān)于中國(guó)人喜好湊熱鬧這個(gè)文化特征,
相信七姐不用多解釋?zhuān)?/p>
但熱鬧湊得好也是一門(mén)學(xué)問(wèn)啊!
這點(diǎn)上,七姐奉勸大家
真要多向甩你們不知道幾條街的杜蕾斯學(xué)習(xí)!
這里翻幾個(gè)小杜同學(xué)經(jīng)典的案例,
相信大家都比較熟悉——
這年代,看個(gè)文案都燒腦,也是沒(méi)sei了!
但沒(méi)辦法啊,就這么幾件大事,
業(yè)界一下子就把小杜同學(xué)奉為“營(yíng)銷(xiāo)大神”!
甚至賽過(guò)80、90年代可口可樂(lè)成功案例的趨勢(shì)。
其實(shí)七姐也一直覺(jué)得,
杜蕾斯正經(jīng)不是一家協(xié)助我國(guó)“計(jì)劃生育”的公司,
而完完全全是一家不務(wù)正業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司。
不過(guò),任何努力都不會(huì)白費(fèi),
杜蕾斯也憑借這一本事,
讓自己成為了中國(guó)市場(chǎng)業(yè)界NO.1,
與岡本一起霸占了整個(gè)市場(chǎng)的60%左右的份額。
這里七姐想插播一下的是,
你們以為杜蕾斯的廣告營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)都太low?
都看不上?
但你們知道嗎?
杜蕾斯的品牌溢價(jià)度卻是行業(yè)最高的,
因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格相對(duì)更高!
而反觀中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)圈,
值得被拿出來(lái)說(shuō)的經(jīng)典案例還很少,
就連前段時(shí)間刷爆汽車(chē)界朋友圈的“關(guān)羽營(yíng)銷(xiāo)圖”,
最后也被網(wǎng)友挖出來(lái),
是經(jīng)銷(xiāo)商朋友和網(wǎng)友們的智慧。
而今年“寶馬百年”時(shí),
奔馳也發(fā)揮常性、調(diào)侃了一回寶馬,
但可惜的是,這還是國(guó)外團(tuán)隊(duì)的杰作——
后來(lái)故事也有延續(xù),
不過(guò)據(jù)說(shuō)是一名寶馬車(chē)迷或者是一名網(wǎng)友做的......
七姐不明白的是,
明明車(chē)企的Good idea是滿(mǎn)滿(mǎn)的,
可為什么一加上“熱點(diǎn)”兩個(gè)字,大家都集體抓瞎?
這只能說(shuō)明一件事:
文案平時(shí)的文化儲(chǔ)備和創(chuàng)意點(diǎn)累積不夠!
其實(shí)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中,
有一個(gè)常用詞叫“基礎(chǔ)聯(lián)想”,
還有一個(gè)詞叫“附加聯(lián)想”
“基礎(chǔ)聯(lián)想”是幫助用戶(hù)大腦歸類(lèi)
并建立認(rèn)知的必要信息;
而“附加聯(lián)想”則是在用戶(hù)基礎(chǔ)聯(lián)想之后,
用來(lái)豐富內(nèi)涵、提高好感的聯(lián)想。
所以要蹭熱點(diǎn),
首先你得提前找到熱點(diǎn)事件與你產(chǎn)品的共通性,
然后突出兩者之間的關(guān)聯(lián),
以及對(duì)你產(chǎn)品特性的突出、豐富,
讓別人只要看到這個(gè)熱點(diǎn),就會(huì)聯(lián)想到你的產(chǎn)品,
從而再聯(lián)想到這個(gè)品牌,
原來(lái)做過(guò)一個(gè)這么牛閃閃的廣告!
當(dāng)然,說(shuō)得容易做起來(lái)難,
這非常需要經(jīng)驗(yàn)老道且創(chuàng)意十足的人才和團(tuán)隊(duì)。
在招人和培養(yǎng)人方面七姐不專(zhuān)業(yè),只能瞎湊字?jǐn)?shù)。
不過(guò)七姐還是想提醒車(chē)企小伙伴們,
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里,
新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)那是相當(dāng)重要,
部門(mén)成員也必須個(gè)個(gè)修煉成精!
所以車(chē)企無(wú)論在公司內(nèi)還是公司外,
都得兩手抓、兩手硬!
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