七姐，汽車行業(yè)資深媒體人士每天早上醒來的第一件事兒就是看娛樂八卦新聞因?yàn)閵蕵泛推囈粯?，能讓人體內(nèi)荷爾蒙激素飆升本著“嚴(yán)肅八卦、正經(jīng)娛樂”的原則七姐將在每周一和大家聊聊娛樂＋汽車圈那些事

我們的宗旨是——我就不上，我就BB，怎么的？

昨天的朋友圈主題是——女排精神、朗平精神

全球華人都在關(guān)注同一件事

中國女排里約奧運(yùn)會奪冠！

對于這個現(xiàn)象，思姐一點(diǎn)也不意外，

因?yàn)樵谶@種大是大非的民族榮譽(yù)感面前，

中國人的新聞價值觀還是一致的，

連你們的寶寶都無能為力！

不過在各種刷屏中，

有激情澎湃的、有心靈雞湯的

還有......疲勞轟炸的。

為什么這么說？完全是因?yàn)檐嚻髠兊哪切?ldquo;熱點(diǎn)圖”

畫面太美我不敢看，

七姐給你們做了個拼圖，恁們自己感受一下！

甚至還有這樣，不知道圖啥的......

有沒有覺得上面這些圖都有幾個共同的特點(diǎn)——

1、車企logo＋主推車；

2、一句斗志昂揚(yáng)的口號；

3、與排球有關(guān)的一切圖像

沒錯！只要你按這個套路來，

你也能進(jìn)車企成為一名文案兄

因?yàn)槠呓愀杏X，車企文案兄只要會P圖就夠了，

而營銷文案最核心的創(chuàng)新啊、內(nèi)涵??！

通通都被一個叫“趕時間”的詞擠掉了！

估計文案兄們自己也看得出來：

這些圖沒特點(diǎn)、記不??！

所以大家都明白這其實(shí)是一場自娛自樂的狂歡，

而狂歡里的觀眾少之又少，

好不容易熬夜做幾個熱點(diǎn)圖，

關(guān)于中國人喜好湊熱鬧這個文化特征，

相信七姐不用多解釋，

但熱鬧湊得好也是一門學(xué)問?。?/p>

這點(diǎn)上，七姐奉勸大家

真要多向甩你們不知道幾條街的杜蕾斯學(xué)習(xí)！

這里翻幾個小杜同學(xué)經(jīng)典的案例，

相信大家都比較熟悉——

這年代，看個文案都燒腦，也是沒sei了！

但沒辦法啊，就這么幾件大事，

業(yè)界一下子就把小杜同學(xué)奉為“營銷大神”！

甚至賽過80、90年代可口可樂成功案例的趨勢。

其實(shí)七姐也一直覺得，

杜蕾斯正經(jīng)不是一家協(xié)助我國“計劃生育”的公司，

而完完全全是一家不務(wù)正業(yè)的廣告營銷公司。

不過，任何努力都不會白費(fèi)，

杜蕾斯也憑借這一本事，

讓自己成為了中國市場業(yè)界NO.1，

與岡本一起霸占了整個市場的60%左右的份額。

這里七姐想插播一下的是，

你們以為杜蕾斯的廣告營銷點(diǎn)都太low？

都看不上？

但你們知道嗎？

杜蕾斯的品牌溢價度卻是行業(yè)最高的，

因?yàn)楫a(chǎn)品價格相對更高！

而反觀中國汽車營銷圈，

值得被拿出來說的經(jīng)典案例還很少，

就連前段時間刷爆汽車界朋友圈的“關(guān)羽營銷圖”，

最后也被網(wǎng)友挖出來，

是經(jīng)銷商朋友和網(wǎng)友們的智慧。

而今年“寶馬百年”時，

奔馳也發(fā)揮常性、調(diào)侃了一回寶馬，

但可惜的是，這還是國外團(tuán)隊的杰作——

后來故事也有延續(xù)，

不過據(jù)說是一名寶馬車迷或者是一名網(wǎng)友做的......

七姐不明白的是，

明明車企的Good idea是滿滿的，

可為什么一加上“熱點(diǎn)”兩個字，大家都集體抓瞎？

這只能說明一件事：

文案平時的文化儲備和創(chuàng)意點(diǎn)累積不夠！

其實(shí)在品牌營銷中，

有一個常用詞叫“基礎(chǔ)聯(lián)想”，

還有一個詞叫“附加聯(lián)想”

“基礎(chǔ)聯(lián)想”是幫助用戶大腦歸類

并建立認(rèn)知的必要信息；

而“附加聯(lián)想”則是在用戶基礎(chǔ)聯(lián)想之后，

用來豐富內(nèi)涵、提高好感的聯(lián)想。

所以要蹭熱點(diǎn)，

首先你得提前找到熱點(diǎn)事件與你產(chǎn)品的共通性，

然后突出兩者之間的關(guān)聯(lián)，

以及對你產(chǎn)品特性的突出、豐富，

讓別人只要看到這個熱點(diǎn)，就會聯(lián)想到你的產(chǎn)品，

從而再聯(lián)想到這個品牌，

原來做過一個這么牛閃閃的廣告！

當(dāng)然，說得容易做起來難，

這非常需要經(jīng)驗(yàn)老道且創(chuàng)意十足的人才和團(tuán)隊。

在招人和培養(yǎng)人方面七姐不專業(yè)，只能瞎湊字?jǐn)?shù)。

不過七姐還是想提醒車企小伙伴們，

在互聯(lián)網(wǎng)時代里，

新數(shù)字營銷部門那是相當(dāng)重要，

部門成員也必須個個修煉成精！

所以車企無論在公司內(nèi)還是公司外，

都得兩手抓、兩手硬！