中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 2018年的中國(guó)車市異常寒冷，遭遇到28年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。在此大環(huán)境下，卻成為了名爵火力全開(kāi)的一年，車型多點(diǎn)開(kāi)花，營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，全年新增長(zhǎng)了27萬(wàn)全球車主，同比大漲100%。

這其中不僅有中國(guó)市場(chǎng)的20萬(wàn)位車主的支持，也有海外市場(chǎng)7萬(wàn)車主的青睞。不管是銷量數(shù)字還是增長(zhǎng)速度，名爵都創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。名爵品牌的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)，也成為了上汽乘用車整體大幅增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

多車型推動(dòng)名爵品牌放量

從具體車型來(lái)看，名爵旗下的轎車產(chǎn)品全新名爵6和SUV產(chǎn)品名爵ZS是貢獻(xiàn)銷量最大的兩款產(chǎn)品。全新名爵6作為一款豪華互聯(lián)網(wǎng)性能座駕，在顏值的豪華感和互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)方面很容易收獲年輕人的關(guān)注，因此全新名爵6獲得了年銷量近10萬(wàn)臺(tái)，月均銷量8千臺(tái)的成績(jī)。

名爵ZS方面，2018年銷量超11萬(wàn)輛，月銷多次過(guò)萬(wàn)。憑借有范、有趣的潮流互聯(lián)網(wǎng)SUV定位、精致的顏值和接地氣的定價(jià)獲得了年輕消費(fèi)者的青睞，成為名爵旗下最熱銷的產(chǎn)品，并且在多個(gè)海外市場(chǎng)的SUV銷量排行榜上名列前茅，為名爵的新時(shí)代全球化形象注入了新的活力。

其他產(chǎn)品方面，新能源領(lǐng)域的名爵6插電混動(dòng)版本也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，為上汽集團(tuán)的自主牌新能源汽車銷量翻番至9.6萬(wàn)臺(tái)做出了重要貢獻(xiàn)。

同時(shí)，名爵還將推出名爵ZS純電動(dòng)，為名爵的新能源業(yè)務(wù)開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。事實(shí)上，2019年名爵除了要推出名爵ZS純電動(dòng)以外，還將推出插電式混合動(dòng)力車型名爵eHS以及新款名爵ZS、新款名爵6等新車。在多個(gè)車型更新?lián)Q代的刺激下，也將成為名爵在2019年的重要銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。

發(fā)力海外市場(chǎng)助推品牌全球化

值得一提的是，在銷量翻倍的同時(shí)，名爵的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也在快速擴(kuò)張：2018年在國(guó)內(nèi)從年初的300多家，快速增加到400多家，且普遍實(shí)現(xiàn)盈利；海外市場(chǎng)已經(jīng)迅速拓展至包括泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、沙特、斯里蘭卡、突尼斯等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際汽車銷售市場(chǎng)。

泰國(guó)車市作為日系車的天下，名爵帶著ZS打開(kāi)泰國(guó)SUV市場(chǎng)，起先并不別人看好，但最終用銷量成績(jī)說(shuō)明了一切。因?yàn)槎ㄎ坏木珳?zhǔn)，名爵ZS在泰國(guó)車市上市不足一個(gè)月訂單即超過(guò)1500輛，而2018年，僅在泰國(guó)一地就交出了27155輛的成績(jī)。

到目前為止，名爵已完成在轎車、SUV、新能源等產(chǎn)品領(lǐng)域的布局。名爵品牌汽車能夠在海外市場(chǎng)熱銷，不光是因?yàn)槠洚a(chǎn)品本身有著出色的實(shí)力，也是因?yàn)镸G品牌的英倫血統(tǒng)自帶近百年的歷史底蘊(yùn)。名爵不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很高調(diào)，近來(lái)也是頻頻進(jìn)軍海外市場(chǎng)，而這與上汽集團(tuán)堅(jiān)持全球布局的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)道路也是一致的。

作為戰(zhàn)略車型，名爵HS應(yīng)該算是上汽乘用車真正意義上的一款國(guó)際化產(chǎn)品。未來(lái)名爵HS也將與名爵ZS和全新名爵6一起，征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。據(jù)悉，2019年名爵除了會(huì)在海外市場(chǎng)推出名爵HS燃油車型之外，插電混動(dòng)版本也將在英國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞等市場(chǎng)推出。

相對(duì)汽車市場(chǎng)近30年來(lái)首次出現(xiàn)下滑，名爵100%高速增長(zhǎng)堪稱奇跡，如何能在大環(huán)境不利的背景下，利用花樣百出的營(yíng)銷點(diǎn)子，高品質(zhì)高顏值汽車車型，實(shí)現(xiàn)自我突破，值得每個(gè)汽車企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全線飄紅，海外市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，名爵已經(jīng)證明，這或許是一條破除車市寒冬的秘籍。