長(zhǎng)安汽車(chē)正式更換新品牌LOGO。近期，長(zhǎng)安汽車(chē)對(duì)旗下所有平臺(tái)的品牌LOGO更新為新樣式的LOGO設(shè)計(jì)，依舊使用經(jīng)典的長(zhǎng)安標(biāo)，最明顯的變化是由立體造型更新為扁平化設(shè)計(jì)，標(biāo)識(shí)本身全為黑色元素，新LOGO顯得十分簡(jiǎn)潔。

（新LOGO）

（原LOGO）

扁平化風(fēng)格是目前新設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，在汽車(chē)行業(yè)，包括大眾、豐田均在媒體傳播領(lǐng)域采取新樣式的扁平化LOGO，從而適應(yīng)電氣化時(shí)代的需求。

顯然，長(zhǎng)安汽車(chē)同樣謀求轉(zhuǎn)型。根據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)第三次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，旗下產(chǎn)品將著力打造“智能化”和“新能源化”。在新能源方面，長(zhǎng)安汽車(chē)推進(jìn)“香格里拉”計(jì)劃，到2020年完成三大新能源汽車(chē)專用平臺(tái)打造；到2025年，全面停售傳統(tǒng)意義燃油車(chē)，實(shí)現(xiàn)全譜系產(chǎn)品的電氣化。

在智能產(chǎn)品方面，長(zhǎng)安汽車(chē)將實(shí)施“北斗天樞”計(jì)劃，由一個(gè)傳統(tǒng)汽車(chē)公司向一個(gè)科技出行公司轉(zhuǎn)變。到2020年，長(zhǎng)安汽車(chē)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛L3級(jí)的量產(chǎn)；到2025年，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛L4級(jí)的量產(chǎn)。

然而，長(zhǎng)安汽車(chē)正陷入銷(xiāo)量與業(yè)績(jī)雙雙下滑的困境。

根據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布的2019年半年度報(bào)告顯示，上半年?duì)I收298.8億元、凈利潤(rùn)為-22.4億元，同比分別下滑16.2%和239.2%，虧損的主要原因是銷(xiāo)量大幅下跌。

2019上半年，長(zhǎng)安汽車(chē)整體銷(xiāo)量同比下滑31.65%，取得82.52萬(wàn)輛，其中長(zhǎng)安自主品牌累計(jì)銷(xiāo)量39.2萬(wàn)輛，跌幅為26%，旗下合資品牌全線下滑。

全新LOGO的應(yīng)用是公司改變品牌形象的開(kāi)端，同樣顯示長(zhǎng)安汽車(chē)適應(yīng)電氣化時(shí)代的需求。