不久前，在成功躋身中國第一，也是唯一達(dá)成700萬輛銷量的豪華品牌后，一汽-大眾奧迪在粉絲營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，又開啟了新一輪的布局。

8月3日，未來引力場暨2021奧迪新生代車型家族粉絲盛典在北京舉行，在此次活動(dòng)上，集結(jié)樂王一博、李宇春、洛天依、滔搏戰(zhàn)隊(duì)等idol圈、動(dòng)漫圈、游戲圈頂流名人一起參與，奧迪新生代車型產(chǎn)品也迎來了首次家族化亮相。

打造新生代的專屬主場

隨著中國汽車市場消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，豪華汽車市場份額也正在快速擴(kuò)大，越來越多的年輕人更是不斷加入到豪華汽車用戶陣營中。面向規(guī)模不斷擴(kuò)大的年輕用戶群體，此次未來引力場活動(dòng)，便是一汽-大眾奧迪在“與進(jìn)取同行”品牌核心之下的新生代IP。

“汽扯扒談”了解到，此次未來引力場具有文化、產(chǎn)品、服務(wù)和政策等四大“吸引力”，一汽-大眾奧迪希望借此來打造與年輕用戶興趣相關(guān)的產(chǎn)品+生活體驗(yàn)，來塑造更年輕、更運(yùn)動(dòng)、更活力的品牌形象。

具體來看，文化吸引力代表著奧迪品牌已成為以新生代興趣設(shè)計(jì)為目的的文化共創(chuàng)平臺(tái)，在圈層文化的帶動(dòng)下，奧迪以數(shù)字化思維洞察年輕群體，進(jìn)一步迎合價(jià)值追求，加速產(chǎn)品與文化、潮流、生活方式的融合。

此次攜手王一博、李宇春等明星，就是帶動(dòng)品牌年輕化形象和理念溝通的體現(xiàn)之一。同時(shí)，針對(duì)年輕用戶的興趣愛好，一汽-大眾奧迪在動(dòng)漫、電競等領(lǐng)域也將持續(xù)布局，聯(lián)合虛擬偶像洛天依，將產(chǎn)品融合興趣載體的場景，帶動(dòng)奧迪新生代車型的價(jià)值體現(xiàn)。

產(chǎn)品吸引力是整場活動(dòng)中的重點(diǎn)。隨著奧迪A3、Q3、Q2L家族不斷迭代，奧迪已經(jīng)構(gòu)建起一套完善的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品矩陣，充分滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)顏值、駕控、科技的極度渴望，并基于奧迪新生代產(chǎn)品，推出以運(yùn)動(dòng)、激情為特征的RS套件燃速型，滿足年輕用戶對(duì)個(gè)性化的追求。

其中，全新奧迪Q2L就在此次活動(dòng)上完成首次了亮相。作為奧迪品牌中最年輕的SUV車型，全新奧迪Q2L定位自定義豪華個(gè)性座駕，在保持最新家族化設(shè)計(jì)語言的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了外觀設(shè)計(jì)優(yōu)勢，以更立體、動(dòng)感、多變、個(gè)性的設(shè)計(jì)，為用戶提供更個(gè)性化的用車審美體驗(yàn)。

此外，包括奧迪Q2L e-tron、奧迪Q3、奧迪Q3 Sportback、奧迪A3L Limousine及奧迪A3 Sportback等新生代專屬豪華座駕，也都在各自所處的細(xì)分市場中滿足年輕用戶對(duì)于顏值、駕駛、科技的需求，并取得了上佳的市場表現(xiàn)。

值得一提的是，在此次活動(dòng)上一汽-大眾奧迪還推出了RS套件燃速型車型，涵蓋了此前R8超跑車型專屬的凱莫拉灰車身顏色，Audi Sport運(yùn)動(dòng)風(fēng)格輪轂、RS edition專屬標(biāo)識(shí)等一系列個(gè)性化元素。

在活動(dòng)現(xiàn)場，各款RS套件燃速型車型也公布了預(yù)售價(jià)。其中，奧迪A3 Sportback 35TFSI RS套件燃速型預(yù)售價(jià)為24萬元；奧迪A3L Limousine 35TFSI RS套件燃速型預(yù)售價(jià)為24.5萬元；奧迪Q3 40TFSI RS套件燃速型預(yù)售價(jià)為31萬元；奧迪Q3轎跑 40TFSI RS套件燃速型預(yù)售價(jià)為31.5萬元。

在服務(wù)吸引力方面，一汽-大眾奧迪已搭建了完善的線上+線下定制化服務(wù)體系，全車系擁有超過10萬種個(gè)性化搭配組合。同時(shí)，還可選擇王一博同款個(gè)性化定制方案，一鍵直達(dá)潮流一線。整個(gè)定制過程均可通過線上實(shí)時(shí)查看訂單狀態(tài)，6-8周即可完成交付。

最后，奧迪品牌全車系在政策吸引力方面推出了A3/Q3/Q2L首付低至2萬元起，更有1萬元購車膨脹金，讓年輕用戶入手豪華品牌不再“壓力山大”。在用車服務(wù)上，還可享受一年售后消費(fèi)禮包、后市場改裝包等服務(wù)。

“未來合伙人”互動(dòng)不設(shè)限

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，國內(nèi)18-24歲駕照持有人數(shù)量超過4000萬，購車人群年輕化趨勢已經(jīng)不可阻擋。在“與進(jìn)取同行”煥新品牌戰(zhàn)略下，一汽-大眾奧迪今后還將以用戶為中心，構(gòu)建跨界協(xié)作、多維互動(dòng)、價(jià)值共創(chuàng)的新生代用戶粉絲生態(tài)。

未來引力場將依托豪華汽車市場最為全面的新生代產(chǎn)品矩陣，持續(xù)跨界創(chuàng)新，線上線下聯(lián)動(dòng)，與進(jìn)取新生代建立緊密的情感聯(lián)系與價(jià)值共鳴，引力無極限，未來不設(shè)限，共創(chuàng)領(lǐng)先的豪華汽車產(chǎn)品，及進(jìn)取的潮流文化，成為跨界互動(dòng)體驗(yàn)超級(jí)IP。

以用戶為中心，以未來引力場為起點(diǎn)，一汽-大眾奧迪，邀請(qǐng)每一位進(jìn)取新生代，加入未來引力場，成為奧迪品牌“未來合伙人”，一起塑造更年輕、更運(yùn)動(dòng)、更活力的奧迪品牌形象。

隨著未來引力場的落地，奧迪全新品牌建設(shè)迎來加速升級(jí)，為下一個(gè)“黃金十年”打下良好的基礎(chǔ)建設(shè)。至此，奧迪將圍繞從產(chǎn)品到服務(wù)全周期，打造互動(dòng)體驗(yàn)式生態(tài)閉環(huán)，將新生代人群一切所需、所愛融入到用車生活。

根據(jù)此前規(guī)劃，一汽-大眾奧迪將在2021年投放史無前例的33款重磅新車陣容，全面滿足用戶對(duì)于個(gè)性化車型、高性能車型、新能源車型等多元化的產(chǎn)品需求。同時(shí)，一汽-大眾奧迪還將聯(lián)合奧迪全球，依托品牌管理委員會(huì)，推進(jìn)奧迪全新品牌戰(zhàn)略在中國市場的落地，并依托4大品牌戰(zhàn)役（RS/S溝通戰(zhàn)役、Q7&Q8雙旗艦戰(zhàn)役、A8家族旗艦車型溝通、Winter sport），持續(xù)刷新奧迪品牌，增進(jìn)中國用戶的感知和情認(rèn)同。

總結(jié)：

當(dāng)品牌發(fā)展進(jìn)入到“后700萬輛時(shí)代”，一汽-大眾奧迪加快了轉(zhuǎn)型的步伐。從加速電動(dòng)化布局，到打響四大品牌戰(zhàn)役，再到此次未來引力場的推出，在成為最懂中國用戶的豪華車品牌后，奧迪也已經(jīng)變得更加年輕。相信隨著更多“未來合伙人”的加入，也將進(jìn)一步助力一汽-大眾奧迪向更高的臺(tái)階發(fā)起新的沖刺。