近期車(chē)企都在討論“卷”的影響，正反兩方聽(tīng)著似乎都很有道理。但是從車(chē)企財(cái)報(bào)大幅下滑的盈利數(shù)據(jù)就能看出，“卷”引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，確實(shí)帶來(lái)“越賣(mài)越虧”的負(fù)面結(jié)果。

那么車(chē)企如何打破這樣局面？打造高端產(chǎn)品提升產(chǎn)品溢價(jià)，或許是很多車(chē)企想到的解決方案。所以我們看到比亞迪、廣汽等車(chē)企，打造仰望、昊鉑等新的高端品牌，也正是基于此。

但是打造一個(gè)新高端品牌，不僅投入巨大而且風(fēng)險(xiǎn)很高。而從極氪汽車(chē)近期宣布新成立極氪光輝事業(yè)部，或許是實(shí)現(xiàn)高端定位提升，更快捷有效的解決方案。

光輝事業(yè)部“拔高”極氪

就在上個(gè)月，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎賣(mài)掉邁巴赫成為熱點(diǎn)事件。而之后周鴻祎的座駕換成極氪009光輝版，也讓這款新車(chē)名聲大噪。極氪009光輝版就是基于極氪高端MPV——極氪009，打造的升級(jí)版本。

相比于常規(guī)版本極氪009，極氪009光輝版定位為“四座超豪華旗艦”，聚焦四座豪華出行領(lǐng)域。不僅在外觀、內(nèi)飾、配置、動(dòng)力的全方位升級(jí)，而且打造更為舒適、安全且私密的后排空間。極氪009光輝版售價(jià)78.9萬(wàn)元，相比常規(guī)版車(chē)型售價(jià)高出20萬(wàn)元以上。

之前看到極氪009光輝版，相信很多會(huì)想到別克GL8艾維亞，這也是別克較為成功的高端序列?？墒钱?dāng)極氪官宣成立極氪光輝事業(yè)部，才發(fā)現(xiàn)極氪對(duì)于“光輝版”還是有更大的布局。

根據(jù)從極氪發(fā)布信息了解到，新成立的極氪光輝事業(yè)部，旨在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高端消費(fèi)人群，提供新能源、智能化、安全的出行體驗(yàn)解決方案。

所以光輝事業(yè)部不僅僅針對(duì)車(chē)型本身升級(jí)，還負(fù)責(zé)光輝產(chǎn)品線(xiàn)的策略運(yùn)營(yíng)、圈層營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)；結(jié)合極氪整體職能，保障高品質(zhì)的交付及售后服務(wù)水準(zhǔn)?？梢哉f(shuō)光輝事業(yè)部“拔高”極氪品牌。

目前光輝事業(yè)部已啟動(dòng)社會(huì)招聘，崗位包括區(qū)域負(fù)責(zé)人、城市專(zhuān)家、主播、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、圈層營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、策略運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)培訓(xùn)專(zhuān)家等，部分崗位最高月薪達(dá)到6萬(wàn)元。

光輝事業(yè)部對(duì)于車(chē)主而言，不僅帶來(lái)更好更高端的產(chǎn)品體驗(yàn)。而且將光輝版與其他版本全方位區(qū)隔開(kāi)來(lái)，所以相比別克艾維亞，所打造的高端有更完整體系涵蓋的方面也更廣。因此這樣的模式，對(duì)于高端消費(fèi)人群也更有吸引力。

下一個(gè)光輝版落在哪款車(chē)？

極氪009 光輝版是光輝系列首款車(chē)型，也正是有了這一嘗試，也堅(jiān)定了極氪要把光輝版“做大”的信心，可以預(yù)見(jiàn)光輝的產(chǎn)品線(xiàn)還將不斷擴(kuò)充。

那么是否現(xiàn)有車(chē)型都會(huì)推出光輝版嗎？從目前極氪推出的幾款車(chē)型來(lái)看，其實(shí)并不合適，。比如極氪007和極氪X，車(chē)型尺寸偏小，極氪001已經(jīng)推出001 FR，很明顯走的是極致性能的路線(xiàn)，這與009光輝版?zhèn)鬟_(dá)的理念還是有比較明顯差異。

所以下一個(gè)光輝版最有希望落在將要推出的新車(chē)型上。根據(jù)極氪產(chǎn)品規(guī)劃，今年還將推出兩款車(chē)型。一款是已經(jīng)車(chē)展亮相的極氪MIX，這是一款兼具M(jìn)PV大空間和SUV通過(guò)性及架空優(yōu)勢(shì)的跨界車(chē)型。車(chē)身長(zhǎng)寬高分別為4688/1995/1755mm，軸距達(dá)到3008mm。雖然車(chē)型外形看起來(lái)不算大，但是近2m的軸距和3m多的軸距，能讓車(chē)內(nèi)空間媲美GL8。

還有一款將在下半年發(fā)布的中大型豪華純電SUV，目前還只是有部分信息被曝出，將采用六座布局，競(jìng)品鎖定理想L7和L8、問(wèn)界M7這些新“頂流”車(chē)型上。雖然現(xiàn)在中大型豪華SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是市場(chǎng)容量不小。以往主要是傳統(tǒng)豪華品牌把持，如今被理想、問(wèn)界這些新勢(shì)力搶占不少份額。

所以相比走可愛(ài)、趣玩路線(xiàn)的極氪MIX，極氪在中大型SUV新車(chē)上推出光輝版車(chē)型，似乎更符高端人群定位。關(guān)于極氪光輝版新車(chē)型，已經(jīng)如何展開(kāi)一系列新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，“E車(chē)匯”將繼續(xù)關(guān)注。