在當(dāng)下汽車市場日益同質(zhì)化的背景下，如何打造一款真正符合年輕人需求、能夠觸動他們內(nèi)心的汽車產(chǎn)品，成為了眾多汽車品牌面臨的共同課題。iCAR品牌作為奇瑞集團旗下的“新勢力”，正以全新的姿態(tài)和理念，探索著這一問題的答案。

在2024廣州車展，此前備受關(guān)注的V23車型開啟預(yù)售，并迅速引發(fā)了更多年輕用戶的關(guān)注。同時，V23不僅在設(shè)計上獨樹一幟，更在品牌理念、產(chǎn)品定義、用戶共創(chuàng)等多個方面，展現(xiàn)了iCAR對年輕人出行生活方式的深刻理解和獨到見解。那么對于iCAR品牌后續(xù)的發(fā)展走勢，以及產(chǎn)品布局方面又有哪些亮點？奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、iCAR品牌事業(yè)部總經(jīng)理章紅玉，和iCAR汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理翟小兵就給出了自己的答案。

V23將成生活方式新標(biāo)簽

iCAR品牌自誕生之日起，就明確了自己的品牌定位——成為年輕人生活方式的標(biāo)簽。這一理念，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計上，更貫穿于品牌發(fā)展的始終。正如章紅玉所言：“iCAR希望最終成為年輕人一種生活方式的標(biāo)簽，它不僅僅是一臺車，更多的是希望每一款車都能彰顯年輕人的情緒價值，在可玩性上面做更多的拓展。”

V23作為iCAR品牌下的首款風(fēng)格越野車型，正是這一理念的完美詮釋。它打破了傳統(tǒng)越野車的方盒子造型，以獨特的復(fù)古與現(xiàn)代相結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格，吸引了眾多年輕人的目光。外露式的雷達、尾門上的小書包等設(shè)計元素，不僅讓車輛看起來更加精致、有格調(diào)，更與年輕人的審美需求產(chǎn)生了強烈的共鳴。

在章紅玉看來，V23的精致度非常高，它不僅僅是一款車，更是當(dāng)下年輕人詩和遠方的精神寄托。“很多人其實沒有時間去越野，但他們需要一個有風(fēng)格的精致化的車。”V23正是這樣一款車，它既能滿足年輕人對越野性能的向往，又能滿足他們對車輛外觀和內(nèi)飾的精致追求。

產(chǎn)品定義用戶說了算

在產(chǎn)品定義上，iCAR堅持“以用戶為中心”的原則，深入洞察年輕人的需求和偏好。章紅玉表示：“我們在做產(chǎn)品定義的時候，就考慮到年輕人需求的特征。他們希望產(chǎn)品有個性化、造型風(fēng)格和精致程度都要高，同時體驗感也要好。”因此，iCAR在產(chǎn)品定義上做了極致的取舍，沒有盲目追求配置的全面性，而是將資源集中在年輕人真正關(guān)心的點上。

這種極致性價比的產(chǎn)品策略，不僅讓V23在預(yù)售價上保持了親民的姿態(tài)（11萬-15萬區(qū)間），更讓車輛在每一個細節(jié)上都充滿了誠意和驚喜。例如，V23的改裝方式豐富多樣，生態(tài)接口和擴展口多達24個以上，這一數(shù)量遠超同類車型。這意味著，年輕人可以根據(jù)自己的喜好和需求，對車輛進行個性化的改裝和升級，從而打造出獨一無二的出行工具。

此外，翟小兵還強調(diào)稱：“我們沒有把配置表拉得很長，去比堆料比功能。我們把產(chǎn)品的定義做到極致，應(yīng)該是我們下功夫點最多的地方。”正是這種對產(chǎn)品定義的極致追求，使得V23在預(yù)售階段就獲得了極高的關(guān)注度和預(yù)訂量。

構(gòu)建“生態(tài)共榮”新圈層

在用戶共創(chuàng)方面，iCAR同樣走在了行業(yè)的前列。翟小兵表示：“iCAR始終秉持開放的態(tài)度，無論是哪個平臺，亦或是哪個伙伴，只要擁有資源，皆可成為我們的合作對象。”這種開放的態(tài)度，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)上，更體現(xiàn)在iCAR與用戶的互動和共創(chuàng)中。

V23的改裝生態(tài)就是一個典型的例子。iCAR不僅提供了豐富的改裝接口和擴展口，還計劃在車輛上市后，將接口數(shù)據(jù)全部開放給用戶和改裝愛好者。這樣一來，更多人可以參與到V23的改裝和創(chuàng)作中來，共同構(gòu)建一個“用戶共創(chuàng)，生態(tài)共榮”的玩家圈層生態(tài)。

此外，iCAR還積極參與各種年輕人喜愛的活動和項目。例如，OCR曬車節(jié)、清華設(shè)計藝術(shù)周等，都是iCAR與年輕人互動和共創(chuàng)的重要平臺。在這些活動中，年輕人可以盡情展示自己的改裝作品和創(chuàng)意想法，與志同道合的人交流和分享。這種圈層化的互動和共創(chuàng)，不僅增強了用戶對iCAR品牌的認同感和歸屬感，更推動了品牌文化的傳播和影響力的擴大。

章紅玉認為，品牌絕對不是品牌方自己去構(gòu)想的事情，更多的是跟你的用戶在一起，讓用戶能陪伴我們把這個品牌走得更遠，走成他們想要的品牌的樣子。因此，iCAR在品牌發(fā)展的每一個階段，都注重與用戶的溝通和互動，傾聽他們的聲音和需求，從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

對于iCAR的未來發(fā)展，章紅玉和翟小兵都充滿了信心和期待。他們表示，iCAR將繼續(xù)堅持“以用戶為中心”的理念，不斷推出符合年輕人需求的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，iCAR還將積極拓展產(chǎn)品序列，通過多場景的疊加，幫助年輕人拓展生活的邊界。

目前，iCAR已經(jīng)規(guī)劃了三個序列的產(chǎn)品。0系列主打精致科技，強調(diào)真誠實在和科技平權(quán)；V系列定位為風(fēng)格越野，關(guān)注多場景適用性；X序列則是一款單廂車的新物種，旨在通過創(chuàng)新的設(shè)計和科技，為年輕人帶來全新的出行體驗。這三大產(chǎn)品序列的推出，不僅豐富了iCAR的產(chǎn)品線，更滿足了不同場景下年輕人的出行需求。

翟小兵強調(diào)：“我們還是要把產(chǎn)品造好，造成年輕人想要的，不是去做行業(yè)內(nèi)卷的車。”這正是iCAR品牌的核心理念和使命所在。在未來的發(fā)展中，iCAR將繼續(xù)堅持這一理念，不斷推出有靈魂、有趣味、有格調(diào)的產(chǎn)品和服務(wù)，成為年輕人出行生活方式的引領(lǐng)者和典范。

總之，iCAR品牌以其獨特的定位、極致性價比的產(chǎn)品、用戶共創(chuàng)的生態(tài)以及未來的發(fā)展規(guī)劃，正逐步成為年輕人出行生活方式的新選擇。V23作為iCAR品牌下的首款風(fēng)格越野車型，不僅展現(xiàn)了品牌對年輕人需求的深刻理解和獨到見解，更以其突出的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力，引領(lǐng)著汽車行業(yè)的潮流和趨勢。相信在未來的發(fā)展中，iCAR將繼續(xù)以年輕之名，重塑出行生活方式，為年輕人帶來更加精彩、多元、個性化的出行體驗。