3月31日，當方程豹鈦3以13.98萬元起售價切入緊湊型電動SUV市場時，這場看似平靜的新車發(fā)布，實則掀起了一場從城市通勤到輕越野場景的全面卡位戰(zhàn)。

方程豹品牌也首次將硬派越野基因注入家用SUV，不僅重新定義了“輕越野”的門檻，更向市場釋放了明確的信號：它要爭奪的不僅是新能源份額，更是傳統(tǒng)燃油車的固有領地。那么，方程豹鈦3究竟動了誰的蛋糕？其定價策略與產(chǎn)品邏輯背后，又隱藏著怎樣的市場野心？

用“性價比”重構(gòu)市場規(guī)則

方程豹品牌在誕生之初曾專注于高端市場，首款車型豹5定價最初就鎖定在30萬元級別，而鈦3的預售價則直接下探至13.98萬-20.38萬元區(qū)間，這一策略精準覆蓋了主流家庭用戶的購車預算范圍。

通過比亞迪的規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢，鈦3成功實現(xiàn)了成本的有效控制，進而對同級競品形成了顯著的價格壓制。例如，與競品坦克300混動版19.98萬元的起售價以及哈弗猛龍16.58萬元的起售價相比，鈦3以更低的準入門檻提供了純電動力選項，直接挑戰(zhàn)了混動與燃油車型在性價比方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

值得一提的是，鈦3并未因價格的親民而在技術(shù)上做出妥協(xié)。相反，它將比亞迪的高端技術(shù)巧妙地融入平價市場之中。例如在三電系統(tǒng)方面，鈦3搭載了800V高壓平臺，支持高達237kW的超快充功能，常溫下僅需18分鐘即可將電量從30%充至80%，即便在低溫環(huán)境下，充電效率也能提升40%。

底盤配置上，鈦3采用了與寶馬M系同款的前雙球節(jié)麥弗遜后五連桿懸架組合，并搭配云輦-C智能阻尼控制系統(tǒng)，實現(xiàn)了公路操控性與越野濾震性能的完美平衡。智能化方面，鈦3標配了比亞迪的“天神之眼C”高階智駕系統(tǒng)，支持高速NOA和自動泊車功能，且硬件預埋設計為未來城市領航功能的升級預留了空間。

通過這種“技術(shù)平權(quán)”的策略，鈦3在20萬元級別的價格區(qū)間內(nèi)，提供了部分百萬級豪華車型（如仰望U8）才具備的功能（例如車載無人機），從而在與同級車型的競爭中形成了差異化的碾壓優(yōu)勢。

硬派基因與城市屬性的平衡術(shù) 

其實在輕越野“賽道”中，鈦3在產(chǎn)品力層面就實現(xiàn)了硬派基因與城市屬性的融合。其封閉式前臉、外擴輪拱、側(cè)開尾門等元素強化了越野風格，而0.32Cd的風阻系數(shù)以及隱藏式門把手的設計則彰顯了城市SUV的實用性。與競品相比，鈦3的通過性表現(xiàn)尤為突出，基礎版車型便擁有28°的接近角和32°的離去角，而無人機艙版更通過抬高車身至1930mm，進一步提升了其通過性能。

動力性能方面，鈦3的雙電機四驅(qū)系統(tǒng)綜合功率高達310kW，零百加速時間僅需4.9秒，遠超坦克300混動版的綜合功率220kW，展現(xiàn)出強勁的動力輸出。此外，鈦3還通過車載無人機系統(tǒng)支持動態(tài)拍攝與路徑規(guī)劃，配合6kW外放電、冷暖冰箱等豐富配置，全面覆蓋了露營、戶外拍攝等多元場景，滿足了用戶對于場景拓展的多樣化需求。

當然，作為純電驅(qū)動的SUV，鈦3也面臨著一些挑戰(zhàn)。雖然其日常使用成本遠低于燃油或混動車型，且動力響應更為迅速、靜謐性更佳，但在長途越野場景中，對于充電網(wǎng)絡的依賴以及510公里的續(xù)航能力，在面對無人區(qū)穿越等極限情況時仍顯不足。

為此，方程豹選擇聚焦“輕越野”定位，將目標用戶瞄準在非極限攀爬場景，而是以城市周邊露營、非鋪裝路面行駛等為主要戰(zhàn)場，從而巧妙地規(guī)避了純電硬派SUV在續(xù)航方面的爭議。

誰將被鈦3分走“蛋糕”？  

方程豹鈦3的入市，勢必將引發(fā)從終端消費到行業(yè)競爭的一系列連鎖反應。首先，它將以純電身份切入傳統(tǒng)燃油SUV的核心價格帶，憑借低使用成本和智能化方面的優(yōu)勢，加速15-20萬元區(qū)間內(nèi)燃油車市場份額的流失。

其次，鈦3的“輕越野+潮玩”定位，將推動電動SUV市場進行場景重構(gòu)?，F(xiàn)有的電動SUV大多聚焦于城市通勤場景，而鈦3則通過電子差速鎖、預瞄懸架等先進技術(shù)，開辟了全新的市場賽道。這種創(chuàng)新可能促使行業(yè)重新定義“城市SUV”的標準，倒逼競爭對手升級其越野配置，以應對鈦3帶來的競爭壓力。

對于方程豹品牌而言，鈦3的成功與否將具有戰(zhàn)略性的意義。它將決定方程豹能否成功地從“小眾越野品牌”轉(zhuǎn)型為“大眾生活方式品牌”。如果鈦3能夠取得銷量上的突破，比亞迪將形成“王朝（家用）+海洋（年輕）+方程豹（潮野）”的矩陣式布局，全面覆蓋10-30萬元的價格帶。然而，若鈦3在市場中遇阻，則可能對方程豹品牌的高端化進程產(chǎn)生削弱作用。

當然，鈦3在市場前景看好的同時，也面臨著一些潛在的風險。一方面，消費者對方程豹品牌的“硬派”印象可能在一定程度上削弱鈦3家用屬性的傳播效果；另一方面，如果競品如哈弗推出混動版猛龍Hi4，或坦克300下調(diào)價格，將可能壓縮鈦3的生存空間，使其面臨更為激烈的競爭環(huán)境。

由此可見，方程豹鈦3的野心，不僅在于爭奪市場份額，更在于重新定義硬派SUV的邊界。它用純電驅(qū)動打破“越野=高油耗”的固有認知，以科技配置模糊“工具車”與“玩具車”的界限，最終在15萬-20萬元市場開辟出一條“輕越野+家用”的新賽道。短期來看，其最大威脅將指向混動硬派SUV與合資燃油車；長期而言，它或?qū)⒊蔀橥苿有袠I(yè)技術(shù)迭代的“鯰魚”，迫使傳統(tǒng)車企加速電動化與智能化轉(zhuǎn)型。