2025年上海車展期間，榮威品牌以一場極具前瞻性的發(fā)布會向外界傳遞了其品牌煥新的核心戰(zhàn)略。圍繞“信賴、超值、體面”三大關鍵詞，深度解析了榮威的造車理念與未來方向。

針對榮威的布局與規(guī)劃，上汽乘用車常務副總經理俞經民、榮威品牌事業(yè)部總經理錢漾、上汽集團創(chuàng)新研發(fā)總院總設計師邵景峰及全球設計副總裁約瑟夫·卡班等核心管理層與“汽扯扒談”等媒體一起深度交流，不僅展現(xiàn)榮威對用戶需求的精準洞察，更展現(xiàn)了其以原創(chuàng)設計、技術賦能和長期主義思維重塑品牌價值的決心。

汽車是“長期陪伴”的特殊商品

信賴是品牌與用戶關系的基石。俞經民強調，信賴的建立依賴全價值鏈的協(xié)同：從研發(fā)端的質量管控，到生產端的工藝標準，再到服務端的長期保障，每一個環(huán)節(jié)都需要“超強實力”支撐。例如，榮威在新能源領域的技術布局，不僅追求續(xù)航、安全等硬指標，更通過與頭部科技企業(yè)的深度合作，將用戶對智能出行的期待轉化為可感知的體驗。這種“全生命周期服務”思維，正是榮威構建信賴的核心邏輯。

俞經民在交流中直言：“汽車是長期陪伴用戶出行的特殊商品，用戶換車周期已延長至7-8年，購車決策更趨于理性。”這一觀點直指汽車消費的本質——用戶購買的不僅是產品本身，更是品牌對長期承諾的兌現(xiàn)能力。榮威提出的“信賴、超值、體面”三大品牌關鍵詞，正是基于這一用戶洞察的體系化表達。

超值則是對“性價比”的重新定義。錢漾指出，超值不是單純的價格戰(zhàn)，而是通過精準滿足細分市場需求，實現(xiàn)“性能+特性”的雙重溢價。以榮威純電D6為例，這款國民車聚焦家庭用戶對空間、舒適、續(xù)航、安全的剛需，通過技術下放實現(xiàn)“高配低價”。

體面是品牌對美學的終極追求。邵景峰以明珠概念車為例，闡述了榮威如何通過設計語言傳遞文化自信。概念車以“東方明珠”為靈感，將上海城市地標轉化為汽車造型的視覺符號——紫色鑲金邊的內飾配色、流動的線條語言，既符合國際審美趨勢，又植根于中國文化基因。

約瑟夫·卡班進一步強調：“美學是產品的第一競爭力，但原創(chuàng)設計不是否定過去，而是基于對自身文化的深刻理解，走向更高層次的創(chuàng)新。”這種“文化賦能設計”的理念，讓榮威在同質化競爭中找到了差異化突破口。

從“抄作業(yè)”到“造燈塔”的跨越

在交流過程中，提到“中國汽車設計輪回”直擊行業(yè)痛點。過去十年，中國汽車設計經歷了從模仿到原創(chuàng)的蛻變，但近年來部分品牌又轉向重金聘請外籍設計師。對此，邵景峰直言：“這是全球化競爭下的必然選擇，更是中國汽車走向高端的必經之路。”

全球化視野與本土化需求的平衡是榮威設計團隊的核心能力。卡班以英國汽車設計為例，指出海外用戶對“后備廂放垃圾桶”的剛需，恰恰是中國設計師容易忽視的場景化需求。這種“接地氣”的全球化經驗，正是榮威在海外市場年銷百萬輛的關鍵支撐。而邵景峰團隊對中國文化的深度挖掘，則為設計注入了靈魂——明珠概念車不僅致敬了“大珠小珠落玉盤”的東方美學，更通過數(shù)字化技術將傳統(tǒng)元素轉化為現(xiàn)代工業(yè)設計語言。這種“中西合璧”的創(chuàng)造力，讓榮威設計既具備國際競爭力，又擁有獨特文化標識。

從“功能導向”到“情感共鳴”的升級是榮威設計的另一大突破?？ò嗵岢觯?ldquo;汽車設計正在從‘工具屬性’轉向‘情感載體’。”明珠概念車的“珍珠”元素，不僅是造型符號，更是品牌與用戶情感連接的紐帶。

品牌向上的“道法自然”

面對行業(yè)“堆料內卷”，俞經民用“道法自然”四字概括榮威的戰(zhàn)略定力。他強調，品牌向上不是靠短期營銷噱頭，而是需要“產品、營銷、服務”三位一體的體系化推進。這種“慢即是快”的哲學，在榮威的實踐中體現(xiàn)為三個維度：

第一，技術厚積薄發(fā)。榮威在新能源領域堅持“多技術路線并行”，既布局純電、插混、增程，也深耕燃油車技術優(yōu)化。這種“不押注單一賽道”的策略，源于對用戶需求的深刻理解——中國市場足夠大，不同場景下的能源需求差異顯著，榮威要做的是“精準滿足”而非“強行顛覆”。

第二，用戶運營精細化。錢漾提到的“To C客群運營”，是榮威從“流量思維”向“留量思維”轉型的關鍵。通過新媒體互動、傳統(tǒng)調研、線下體驗等多觸點連接，榮威試圖構建一個“用戶參與式創(chuàng)新”的閉環(huán)。例如，純電D6的座椅舒適度優(yōu)化，正是基于上千名家庭用戶的真實反饋。

第三，品牌價值可持續(xù)。榮威拒絕用“低價換市場”，而是通過“技術下放+設計溢價”實現(xiàn)品牌升級。明珠概念車的推出，標志著榮威開始從“國民車”向“國民高端車”邁進。這種“漸進式高端化”路徑，既保證了用戶對品牌調性的認同，又為技術投入提供了利潤空間。

在群訪尾聲，俞經民用“上得廳堂，下得廚房”形容卡班與邵景峰的組合，這一比喻恰如其分地詮釋了榮威的造車哲學——既有全球頂尖設計師的審美高度，又有本土化團隊的務實精神。從明珠概念車到純電D6，從“信賴、超值、體面”的品牌理念到“道法自然”的戰(zhàn)略定力，榮威正在書寫一份中國汽車品牌向上的“中國方案”。