6月5日，起亞與知名導(dǎo)演顧游（顧曉剛）攜手，推出品牌電影《所向由心》，這部充滿溫情的作品正式上線。影片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人的平凡日常，以鮮活、真摯的故事與視覺語(yǔ)言，深度挖掘并詮釋了“起亞，所向由心”這一品牌內(nèi)核，傳遞出起亞致力于成為充滿人文關(guān)懷、更具溫度的移動(dòng)出行品牌的堅(jiān)定決心。

當(dāng)下，中國(guó)汽車市場(chǎng)正以迅猛之勢(shì)發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)車情感需求也在悄然間發(fā)生著變化。對(duì)于汽車企業(yè)而言，如何從單純的出行領(lǐng)域制造商，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費(fèi)者攜手同行的人生伙伴，已成為品牌發(fā)展必須直面的新課題。起亞敏銳地捕捉到了這一轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，選擇以品牌電影這一極具感染力的載體，記錄普通人在人生道路上的選擇與堅(jiān)持，借此傳遞“車即生活伙伴”的價(jià)值理念，詮釋品牌以用戶需求為導(dǎo)向、一路相伴的承諾。

若將中文口號(hào)“起亞，所向由心”視作起亞品牌蛻變的宣言，那么同名品牌電影《所向由心》便是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐，它進(jìn)一步重塑了起亞“用戶至上”的品牌內(nèi)核。在影片中，顧曉剛導(dǎo)演以細(xì)膩入微的敘述手法，從最真實(shí)的視角出發(fā)，講述了一個(gè)關(guān)于愛與夢(mèng)想的動(dòng)人故事。周老師放棄城市的工作機(jī)會(huì)，堅(jiān)守鄉(xiāng)村教育事業(yè)，用知識(shí)照亮孩子們的未來(lái)；父親默默用起亞車支持女兒的選擇，為她的人生保駕護(hù)航……這些情節(jié)，無(wú)一不是人物堅(jiān)守內(nèi)心方向、從心而行的具象化體現(xiàn)，與起亞“以用戶內(nèi)心需求為原點(diǎn)”的理念完美契合，生動(dòng)呼應(yīng)了“心之所向，車亦所往”的價(jià)值內(nèi)涵。

起亞，已不再僅僅是為用戶提供出行工具的制造商，而是化身為用戶人生每一段旅途中的陪伴者，實(shí)現(xiàn)了從汽車制造商到用戶人生共建者的華麗轉(zhuǎn)身。在電影的一個(gè)個(gè)溫情故事中，起亞汽車始終相伴的身影串聯(lián)起不同時(shí)代。父親的舊車，承載著童年的歡樂(lè)回憶；EV5婚車，則象征著新生活的美好啟程。新舊車輛的對(duì)比，傳遞出“車不僅是交通工具，更是平凡生活的延伸，是代際情感的無(wú)聲紐帶”這一深刻理念，而起亞品牌的價(jià)值，也在這歲月的流轉(zhuǎn)中愈發(fā)熠熠生輝。

對(duì)于新世代消費(fèi)者而言，相較于宏大的敘事、生硬的參數(shù)，他們更易被自然流露的真情所打動(dòng)。起亞深知這一點(diǎn)，因此希望通過(guò)更具生動(dòng)性、故事張力的電影方式，與用戶建立深厚的情感共鳴，成為他們?nèi)松猛局械囊娮C者、陪伴者與同行者。

愛，是生生不息的奔赴，也是細(xì)微之處的溫暖溫度。整部電影始終圍繞著普通人的平凡日常展開，導(dǎo)演試圖通過(guò)那些我們習(xí)以為常的小事，喚醒用戶對(duì)生活中溫暖瞬間的珍視。那些看似重復(fù)卻充滿愛意的日常點(diǎn)滴，正是“所向由心”最真實(shí)的寫照。觀眾在跟隨故事發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)不知不覺地被引導(dǎo)，感受起亞充滿人文關(guān)懷、細(xì)膩溫情以及更具責(zé)任感的品牌形象。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)，起亞始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的發(fā)展理念，將品牌經(jīng)營(yíng)視作一場(chǎng)持久的馬拉松。只有從用戶需求出發(fā)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造高價(jià)值體驗(yàn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。以《所向由心》品牌電影上映為契機(jī)，起亞將全面重塑在中國(guó)的品牌形象，秉持“在中國(guó)、為中國(guó)”的戰(zhàn)略，為每一位用戶提供更有溫度、更具誠(chéng)意的多元化體驗(yàn)，在用戶追尋愛與夢(mèng)想的每一段旅程中，賦予他們靈感，一路相伴相隨。