6月6日，2025中國汽車重慶論壇正式啟幕，本次論壇于6月6 - 7日盛大舉行，主題聚焦“在變革的時代塑造行業(yè)的未來”。在“如何破解‘內(nèi)卷式’競爭？”這一關鍵環(huán)節(jié)中，比亞迪集團品牌及公關處總經(jīng)理李云飛發(fā)表了一場極具深度與前瞻性的演講。

李云飛指出，電動化與智能化的浪潮正以前所未有的力度重塑著消費者的認知。在這個時代，中國汽車品牌憑借在電動化、智能化領域的積極探索與卓越表現(xiàn)，贏得了市場更多的認可與青睞。一組權威調(diào)研數(shù)據(jù)有力地佐證了這一點：在新能源汽車技術領域，排名前五的品牌中，中國品牌占據(jù)四席；智能駕駛技術方面，同樣是中國品牌在Top5中占據(jù)四席；智能座艙技術領域，中國品牌的表現(xiàn)依舊亮眼，Top5中同樣有四家來自中國。

“以技術立品牌，技術就是最好的品牌，新技術能夠塑造全新的品牌。”李云飛強調(diào)，技術是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力。目前，比亞迪在技術研發(fā)方面成果斐然，擁有超過12萬人的研發(fā)工程師團隊，這一規(guī)模在全球車企中位居首位。2024年，比亞迪的研發(fā)投入高達542億元，在A股上市公司中名列前茅。截至目前，比亞迪累計研發(fā)投入已超過1800億元，且在過去多年里，研發(fā)投入均超過了當期凈利潤。“對于我們而言，最好的流量源自技術，最大的財富就是我們的工程師。”李云飛的話語中透露出對技術和人才的重視。

除了強調(diào)技術創(chuàng)新的重要性，李云飛還著重指出，在技術不斷突破的同時，營銷也必須堅守正道。他針對當前行業(yè)營銷亂象，提出了幾點切實可行的建議：首先，要對消費者負責，堅決杜絕夸大式宣傳，確保向消費者傳遞的信息真實可靠；其次，營銷要以量產(chǎn)為準則，拒絕透支性營銷，避免給消費者帶來不切實際的期待；再者，企業(yè)之間應比技術、拼產(chǎn)品，抵制陰陽怪氣、反對拉踩等不良競爭行為，共同營造健康的行業(yè)生態(tài)；最后，要全力維護清朗的市場環(huán)境，嚴厲打擊造謠、抹黑性質(zhì)的黑公關行為，還行業(yè)一片凈土。

為了進一步說明技術創(chuàng)新的實質(zhì)與營銷守正的必要性，李云飛以比亞迪的兆瓦閃充技術為例。他表示，在比亞迪發(fā)布兆瓦閃充技術之后，不少企業(yè)紛紛跟進推出類似技術。然而，其中很多所謂的“新技術”僅僅停留在PPT層面，真正在乘用車上實現(xiàn)量產(chǎn)的，目前只有比亞迪一家。

此外，李云飛還提及近期蔚來CEO李斌表示遭受抹黑一事。他坦言，比亞迪所遭受的攻擊和抹黑數(shù)量是蔚來的數(shù)倍。“我們希望相關部門能夠重視這一問題，加強監(jiān)管，好好整治這種不良現(xiàn)象。”李云飛呼吁道。