2025年7月1日,一汽豐田率先公布6月及整個(gè)上半年銷售成績(jī);6月銷售新車72209臺(tái),同比增長(zhǎng)14%;1-6月累計(jì)銷售新車377821臺(tái),同比增長(zhǎng)16%;這是繼連續(xù)兩年成為正增長(zhǎng)主流合資車企之后,一汽豐田再次創(chuàng)造的月度及半年增長(zhǎng)新記錄,成為當(dāng)之無愧的“合資新力量”。
全新bZ5上市,“新汽車”彰顯“新力量”
6月10日,萬眾期待的“豐田超感時(shí)空艙”全新bZ5正式上市;新車首推550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版共計(jì)4個(gè)版本,官方售價(jià)分別為12.98萬元、13.98萬元、15.98萬元、15.98萬元;并提供綜合價(jià)值最高達(dá)3.8萬元的8重大禮;上市至今,訂單火爆,展露了爆款的潛質(zhì)。
bZ5是豐田RCE體制下,一汽豐田第一款由中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的全新產(chǎn)品,是豐田本土化戰(zhàn)略的起點(diǎn)車型;同時(shí),bZ5 還是“一汽豐田在新智電時(shí)代給出的產(chǎn)品新方案、合資新答卷”,也將是一汽豐田開創(chuàng)智電時(shí)代“合資新力量”的標(biāo)志性產(chǎn)品。
在一汽豐田看來,“合資新力量”包含了“4個(gè)新”,分別是新用戶、新汽車、新營銷、新使命;即:圍繞“理性回歸的最聰明”的“新用戶”,打造“原創(chuàng)的、讓人安心且感動(dòng)”的“新汽車”,并通過“有良心、有恒心、反內(nèi)卷”的“新營銷”,承擔(dān)“讓每一位中國消費(fèi)者都開上世界級(jí)智電新汽車”的“新使命”。
如果說新用戶、新營銷、新使命是一汽豐田對(duì)行業(yè)及品牌自身的定位與追求,那“新汽車”則在bZ5上得到了最具象化的體現(xiàn)。原創(chuàng)性上,bZ5作為豐田本土化原創(chuàng)開發(fā)的第一款產(chǎn)品,通過全過程的正向開發(fā),驗(yàn)證了高安全性和高品質(zhì);安全性上,bZ5傳承嚴(yán)苛的豐田標(biāo)準(zhǔn)和卓越的全產(chǎn)業(yè)鏈制造品質(zhì),并以“真人深水逃生試驗(yàn)純電第一車”、“行業(yè)唯一真人高速碰撞試驗(yàn)第一車”實(shí)景測(cè)試的卓越表現(xiàn),成為汽車安全新高度;此外,bZ5無論外觀還是內(nèi)飾都“很讓人感動(dòng)”,很多體驗(yàn)過新車的人士評(píng)價(jià)是“bZ5讓一汽豐田的短板變成了長(zhǎng)板”。
攜1200萬用戶榮耀,銷售公司喬遷新址
6月對(duì)一汽豐田銷售公司而言是又一個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻;6月28日,一汽豐田銷售公司辦公地址正式由北京遷至天津,這是成立22年來,首次跨省域搬遷,可謂“記22載京華情,續(xù)新時(shí)代津門夢(mèng)”。
作為一汽豐田面對(duì)用戶的窗口事業(yè)體,銷售公司于2003年在北京成立,以名副其實(shí)的主流大廠姿態(tài),伴隨中國汽車社會(huì)化進(jìn)程一路走來,成為汽車走向中國千家萬戶的見證者、推動(dòng)者、建設(shè)者;22年間,銷售公司在將近1200萬臺(tái)一汽豐田優(yōu)質(zhì)汽車帶給中國用戶的同時(shí),也讓全社會(huì)更加了解整個(gè)一汽豐田的標(biāo)準(zhǔn)、精神和追求。
1200萬用戶背后是銷售公司乃至整個(gè)一汽豐田20余年對(duì)產(chǎn)品的孜孜追求;從卡羅拉到亞洲龍,從榮放、銳放到普拉多,從皇冠轎車到皇冠跨界車,從普銳斯到全新bZ系列,一汽豐田將一款款自帶高品質(zhì)、高耐久性、高可靠性QDR屬性的產(chǎn)品帶給用戶,成為他們心中最可信賴的出行伙伴。
22年間,銷售公司帶領(lǐng)全國經(jīng)銷商不斷探索差異化服務(wù)模式,賦予用戶更好的出行保障和體驗(yàn)。一汽豐田銷售全體系堅(jiān)守“專業(yè)對(duì)車,誠意待人”服務(wù)理念,積極踐行“高水平技師、純牌零件、一次修復(fù)、準(zhǔn)時(shí)交車、全天候服務(wù)、價(jià)格透明”六項(xiàng)服務(wù)承諾,連續(xù)七年獲得中國汽車用戶滿意度測(cè)評(píng)售后服務(wù)滿意度冠軍、10次榮獲豐田全球服務(wù)表彰金獎(jiǎng)。
22年間,銷售公司始終站在市場(chǎng)最前沿,深刻洞察用戶深層次需求,即便是在用戶購車時(shí)常忽略,甚至看不見的地方也要協(xié)同一汽豐田全體系默默耕耘。比如,一汽豐田的產(chǎn)品統(tǒng)一具有保值率高的特質(zhì),并在各種評(píng)比中屢拔頭籌,這相當(dāng)于是在用戶擁車的末端,置換新車時(shí)送上的一份厚禮。在貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)發(fā)布的2025年一季度中國汽車三年保值率評(píng)測(cè)中,一汽豐田亞洲龍、皇冠陸放分別以53.20%、61.91%的成績(jī),再次強(qiáng)勢(shì)奪冠,彰顯了一汽豐田的“恒久魅力”。
22年間,銷售公司始終站在行業(yè)最前沿,掌握用戶對(duì)汽車技術(shù)的新需求,推動(dòng)一汽豐田技術(shù)不斷升級(jí);尤其是積極擁抱智電新浪潮,2024年,發(fā)布了全新進(jìn)化的IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術(shù)品牌,邁出了全面智混化的新步伐。滿足日常綜合使用場(chǎng)景的THS Ⅱ,豐田首創(chuàng)的專為高性能車型打造的 Multi-stage HEV 多級(jí)混動(dòng);以及兼顧越野、加速和環(huán)保性能的 2.4T 1MT HEV 超級(jí)混動(dòng),為用戶提供了全域出行的最優(yōu)解。而Toyota Pilot智能駕駛輔助和Toyota Space智慧空間,更是讓智能化走向每一位普通用戶,成為他們安全出行和愉悅出行的最優(yōu)解。
22年間,銷售公司始終以最具誠意的營銷措施回饋用戶厚愛,比如上半年推出的“時(shí)光煥新計(jì)劃”,就是立足用戶購車和用車的全周期,以車齡增加一年補(bǔ)貼增加1000元的“車齡增值補(bǔ)貼”機(jī)制,徹底消除用戶的里程焦慮。7月1日—7月31日,一汽豐田真誠加碼,車齡增值換購,至高補(bǔ)貼16000元;星光展廳夜間延長(zhǎng)服務(wù),避開酷暑輕松看車,購車更從容;格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高5折;購買bZ5還可享價(jià)值10000元的金融自由艙、0首付3年0息、置換補(bǔ)貼10000元、免費(fèi)充電樁及安裝服務(wù)等八重尊享禮,綜合價(jià)值至高超38000元;更有豐厚的老友關(guān)愛禮,讓盛夏駕享更省心。
本次喬遷新址對(duì)銷售公司而言又是一個(gè)全新起點(diǎn),這將大幅縮短其與總部、與產(chǎn)和研的溝通鏈路,從而構(gòu)建起以市場(chǎng)為指揮棒的研產(chǎn)銷一體化機(jī)制,讓今后針對(duì)市場(chǎng)一線的各項(xiàng)決策都更高效,調(diào)整也更靈活。同時(shí),銷售公司也將以RCE體制為核心,用更靈活、更快速的方式,推動(dòng)產(chǎn)品迭代煥新,豐富產(chǎn)品矩陣,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;此外,銷售公司還將以搬遷為契機(jī),用雄鷹換羽的精神,勇于革新,不斷蛻變,不斷新生,以更新的風(fēng)貌應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革,全力打造“合資新力量”。
后記:
在汽車行業(yè)加速向新能源與智能化轉(zhuǎn)型的浪潮中,一汽豐田以穩(wěn)健的銷量增長(zhǎng)、本土化創(chuàng)新的bZ5車型,展現(xiàn)了合資大廠的轉(zhuǎn)型韌性與前瞻性。從1200萬用戶積淀到銷售公司搬遷新址,以研產(chǎn)銷一體化姿態(tài)構(gòu)建“合資新力量”的自我重塑,其核心在于以用戶需求為原點(diǎn),將技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品定義與服務(wù)體驗(yàn)深度融合。面向未來,一汽豐田將持續(xù)為消費(fèi)者提供“安心且感動(dòng)”的出行解決方案,進(jìn)一步夯實(shí)其在智電時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值。
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