7月19日，在張家口天地梁的引擎轟鳴與搖滾樂(lè)聲中，北京越野正式推出BJ40燃油。新車以“人民越野”為口號(hào)，打出“煥新價(jià)最低12.69萬(wàn)元起”的震撼價(jià)格，打破專業(yè)越野的價(jià)格壁壘，開(kāi)啟“越野平權(quán)”時(shí)代。

BJ40燃油推出汽油標(biāo)準(zhǔn)版、汽油進(jìn)階版和柴油版三款常規(guī)車型，官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為14.99-15.99萬(wàn)元。通過(guò)疊加國(guó)補(bǔ)和廠端置換政策，用戶最低可以12.69萬(wàn)元入手。此外BJ40燃油還提供專業(yè)越野權(quán)益禮包，包括金融禮、置換禮、質(zhì)保禮、保養(yǎng)禮、救援禮等全部免費(fèi)送！9月30日前完成提車的BJ40燃油車主，車輛還享終身免費(fèi)保養(yǎng)，進(jìn)一步提升新車吸引力。

此外，為紀(jì)念中國(guó)越野60年和中國(guó)搖滾40年，限量發(fā)售的越野60年紀(jì)念版與搖滾40年紀(jì)念版，分別限量60臺(tái)和40臺(tái)，指導(dǎo)價(jià)均為16.6566萬(wàn)元，在上市后3分鐘內(nèi)宣告售罄，顯示出市場(chǎng)對(duì)特別版本的熱情，而B(niǎo)J40越野24小時(shí)訂單也突破萬(wàn)輛。

專業(yè)越野背后有“支撐”

BJ40燃油在外觀與內(nèi)飾方面，與現(xiàn)款車型保持一致。新款車型重點(diǎn)對(duì)配置進(jìn)行升級(jí)，全系標(biāo)配牽引資質(zhì)、同時(shí)強(qiáng)化了越野實(shí)力。北京越野為BJ40燃油打上了“專業(yè)越野SUV”的標(biāo)簽，并搭載多項(xiàng)“第一”和“唯一”的配置。

硬核越野性能方面，BJ40燃油是“中國(guó)唯一機(jī)械式全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)（柴油版）”和搭載“三把差速鎖”，配備“中國(guó)唯一4.0大速比分動(dòng)器”，提供“全球最強(qiáng)11種全地形模式”和“全球最多的12檔蠕行模同級(jí)式”。

安全方面，新車搭載“唯一內(nèi)嵌式金屬防滾架”及采用79.8%高強(qiáng)鋼/熱成型鋼打造的“軍工級(jí)籠式車身”。廠商數(shù)據(jù)稱其頂部抗壓能力達(dá)8.5萬(wàn)牛，車身扭轉(zhuǎn)剛度高。

節(jié)能方面，BJ40燃油推出的柴油版車型，廠商數(shù)據(jù)顯示實(shí)際油耗可低至8L/百公里，一箱油續(xù)航可達(dá)1000公里，打破越野車高油耗的固有印象。同時(shí)在舒適性與科技方面，BJ40燃油也有亮點(diǎn)。新車 配備1.2㎡全景天窗、雙12.8英寸懸浮聯(lián)屏、256色氛圍燈、零重力座椅，并且采用“中國(guó)越野唯一無(wú)框車門”的差異化設(shè)計(jì)。

高光持續(xù)需“長(zhǎng)期”考驗(yàn)

BJ40燃油版以12.69萬(wàn)起的“煥新價(jià)”和“12萬(wàn)的價(jià)格，50萬(wàn)的專業(yè)越野性能”，將目標(biāo)直指主流硬派越野市場(chǎng)。從網(wǎng)友反饋來(lái)看，北京越野BJ40燃油的定價(jià)策略，確實(shí)大幅降低了專業(yè)越野車的體驗(yàn)門檻，硬核越野配置對(duì)預(yù)算有限的越野愛(ài)好者具有吸引力，限量版秒罄也印證了市場(chǎng)熱度。

然而，專業(yè)越野的核心價(jià)值不僅是價(jià)格吸引，還在于可靠性與耐久性。作為中國(guó)越野品牌“老字號(hào)”，北京越野經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，市場(chǎng)份額并未與長(zhǎng)久品牌歷史相匹配，特別是BJ系統(tǒng)相繼推出BJ40和BJ60后，在一波波市場(chǎng)攻勢(shì)下，車型銷量逐步歸于平寂。

此次BJ40燃油也同樣面臨這樣的局面，面對(duì)坦克300等強(qiáng)大且特點(diǎn)鮮明的對(duì)手，BJ40燃油需要在低價(jià)“引流”之后，抓住交付、品質(zhì)以及服務(wù)等核心問(wèn)題，真正建立起堅(jiān)實(shí)的用戶口碑，打破眾多觀望用戶顧慮。同時(shí)此次BJ40燃油相比老款配置升級(jí)但價(jià)格下調(diào)做法，也讓之前購(gòu)買2024款車型的老車主心里“不太舒服”，北京越野如何安撫老車主，也是關(guān)系新車型未來(lái)銷量走勢(shì)的關(guān)鍵。

北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張建勇在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)“為人民造越野車”，北汽股份董事長(zhǎng)王昊則提出“越野平權(quán)”概念。BJ40燃油能否成為“人民越野”的可靠載體，真正開(kāi)啟一個(gè)“平權(quán)”時(shí)代，不僅取決于誘人的價(jià)格和配置單，更取決于其在之后用車場(chǎng)景能以全方位“專業(yè)”贏得用戶信賴。