如果被評(píng)價(jià)為“潮”，那么一定是年輕態(tài)的象征。“潮”既可形容一個(gè)人的生活態(tài)度，也可描述為性格特點(diǎn)，年輕人穿著個(gè)性可稱之為“潮”，老人生活灑脫也可稱之為“潮”。而廣汽本田繽智（VEZEL）作為一款緊湊型SUV，將“潮”作為品牌形象定位，不僅玩出了性格，還而且還跨界到了藝術(shù)圈。

10月21日，2016廣汽本田繽智中國(guó)先鋒藝術(shù)項(xiàng)目，在天津河?xùn)|萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正式啟動(dòng)，將時(shí)下熱門的“跨界”玩出炫酷得感覺。

廣汽本田汽車銷售有限公司第一事業(yè)本部銷售部副部長(zhǎng)傅錦明先生致辭

汽車與藝術(shù)的跨界

今年，繽智的光影·沉浸體驗(yàn)館，以汽車元素為背景和基調(diào)，通過(guò)動(dòng)態(tài)光影和虛擬影像為視覺效果，加以音樂的渲染，將年輕人所流行的新潮元素跨界融入到這場(chǎng)體驗(yàn)中。值得一提的是，為了提供更豐滿的BGM，繽智采取與獨(dú)立唱作人合作的方式，邀請(qǐng)尚雯婕擔(dān)任項(xiàng)目的音樂總監(jiān)，其創(chuàng)作的專屬單曲《Lazy Afternoon》，讓人游離于藝術(shù)，放空自己。

尚雯婕手持聘書與傅錦明先生手持唱片

而且在體驗(yàn)館中，繽智帶來(lái)的不只是年輕態(tài)的品牌定位，更有潮流，藝術(shù)等氣息。何為“藝術(shù)”？就是看得懂所有元素，但組合到一起后便讓人匪夷所思，而這些組合便稱之為藝術(shù)。既然繽智敢玩藝術(shù)、玩跨界、玩潮流，就一定有原因。

傅錦明先生與先鋒項(xiàng)目音樂總監(jiān)尚雯婕及多位藝術(shù)家合影

比如，這條隧道，是新一代跨媒體藝術(shù)團(tuán)體Click Click以繽智LED投影式前大燈，和鉆石般多變的外觀為靈感而創(chuàng)作。

比如，這迷宮般的幕布，結(jié)合光電的效果，是為了讓觀眾感受到駕駛繽智穿梭于城市中的效果。

再比如，這炫目且變化莫測(cè)的線條，是中國(guó)新媒體藝術(shù)團(tuán)體UFO專為繽智設(shè)計(jì)的，作者是想通過(guò)多種虛擬光影，體現(xiàn)出開著繽智時(shí)所能看到的各種視界。

繽智的藝術(shù)靈感

其實(shí)自2014年10月25日繽智上市以來(lái)，為更全面的展現(xiàn)繽智“最潮SUV”的品牌形象，廣汽本田與現(xiàn)代傳播集團(tuán)藝術(shù)平臺(tái)Modern Art便以“藝術(shù)創(chuàng)變未來(lái)”為項(xiàng)目口號(hào)，共同打造了藝術(shù)公益項(xiàng)目——繽智中國(guó)先鋒藝術(shù)。

2015年，先鋒藝術(shù)巡展以“Hack The City”（即行變奏）為主題，吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注。今年，繽智結(jié)合音樂、美術(shù)及光影等元素又玩了一場(chǎng)“跨界”藝術(shù)展。

時(shí)下，緊湊型SUV已然成為汽車領(lǐng)域“爆品”最多的細(xì)分市場(chǎng)，幾乎所有廠家都借著SUV這股大潮，推出了自己的緊湊型SUV產(chǎn)品。當(dāng)然，這一產(chǎn)品領(lǐng)域的主要受眾是年輕人，所以廠家在給產(chǎn)品定位時(shí)，往往都會(huì)打出“時(shí)尚”、“動(dòng)感”等詞匯吸引年輕人的注意。

而除此之外，其實(shí)前衛(wèi)、先鋒、顛覆等詞匯，也無(wú)一不是年輕人的性格，因此繽智要做的不僅是詮釋這些詞與自身的關(guān)系，更要在上市后的這兩年時(shí)間里通過(guò)藝術(shù)、潮流及時(shí)尚等元素，不斷的融入到年輕人的生活當(dāng)中去，了解和適應(yīng)這個(gè)消費(fèi)群真正想要追求的境界。

真是在這種思想基礎(chǔ)上，廣汽本田繽智的銷量也得到增長(zhǎng)：今年1-8月，繽智累計(jì)銷量10萬(wàn)輛，9月終端銷量達(dá)15723輛，同比增長(zhǎng)86.7%，占廣汽本田總銷量的24%，這樣的成績(jī)?cè)诰o湊型SUV市場(chǎng)中也算上乘。

在小編看來(lái)，雖然藝術(shù)很難懂，時(shí)尚更是摸不透，但繽智最終呈現(xiàn)的效果卻能真正吸引年輕人的注意，那就是成功的品牌潮流體驗(yàn)。同時(shí)，繽智也將品牌年輕化宣傳的短暫性變?yōu)槌掷m(xù)性，在這場(chǎng)專為年輕人而打造的SUV浪潮中，不只是喊口號(hào)，而是與年輕人一樣，投入到這場(chǎng)跨界的潮流盛會(huì)，這種營(yíng)銷模式確實(shí)很值得在汽車圈推崇。