中國汽車新聞網(wǎng)訊 在國內(nèi)有一個(gè)細(xì)分市場一直被看好，但一直增長乏力，它就是更細(xì)分的旅行車市場，但隨著去年11月一汽-大眾蔚領(lǐng)的上市，這個(gè)曾經(jīng)不被看到的市場開始升溫，引來越來越多的新車型上市，比如別克閱朗、明銳旅行車等。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，上市11個(gè)月的一汽-大眾蔚領(lǐng)，終端累計(jì)銷量已達(dá)48,374輛。根據(jù)一汽-大眾披露的10月份已經(jīng)銷售出數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)到10月底，上市1周年的蔚領(lǐng)累計(jì)銷量將突破5.4萬輛，月均超過5000臺(tái)。

蔚領(lǐng)引領(lǐng)國內(nèi)旅行車市場爆發(fā)

目前，蔚領(lǐng)已占中國旅行車市場78%的份額，讓整個(gè)中國旅行車市場增長了200%，實(shí)現(xiàn)了以一己之力帶動(dòng)整個(gè)市場呈幾何式的增長，持續(xù)帶領(lǐng)中國旅行車市場升溫。在一汽-大眾蔚領(lǐng)的激發(fā)下，越來越多的車企開始重視旅行車，加速在這片藍(lán)海市場中“排兵布陣”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今明年將有多款旅行車投放到市場，而這也從側(cè)面證明了一汽-大眾對(duì)旅行大趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和洞悉。

不過隨著國內(nèi)汽車的消費(fèi)升級(jí)，中國消費(fèi)者對(duì)汽車功能有了更精細(xì)化的需求，物理化的需求滿足后，對(duì)情感文化層面的需求愈發(fā)凸顯。一種空間和視野比肩SUV，操控舒適性跟轎車一樣好，油耗低、性價(jià)比高的車型，隨之方興未艾的在中國流行起來——那就是名不見經(jīng)傳的旅行車。

其實(shí)，在歐洲德法英意瑞等國，無論是城市街道還是高速公路上，你都可以看到大量的旅行車。在德國，歐寶Caravan版旅行車占到了該款車型總銷量的60.4%，而蔚攬（邁騰的旅行版）的比例更加驚人，占到了邁騰所有車型的80%左右；在中國，隨著物質(zhì)生活水平的提高，國民對(duì)品質(zhì)生活的需求不斷升級(jí)，越來越多的人也開始嘗試這一車型了，節(jié)假日與家人朋友，開著旅行車，一起出門遠(yuǎn)行愈發(fā)的流行。

盡管國內(nèi)SUV市場已經(jīng)連續(xù)多年“井噴”，但高速增長的背后危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)，首要的威脅并非是轎車市場的反攻，而是旅行車。因?yàn)?，旅行車不僅擁有更低的油耗、更好的操控性，同時(shí)身材和肚量也堪比SUV，有足夠的實(shí)力來替代SUV。

低油耗是蔚領(lǐng)成功的關(guān)鍵

今年4月，工信部公布了2016年乘用車企業(yè)的平均燃料消耗量情況，2016年我國乘用車產(chǎn)品平均燃料消耗量實(shí)際數(shù)據(jù)為6.56升，122家車企中燃料消耗不達(dá)標(biāo)車企為42家，占比為34.42%，絕大多數(shù)都是SUV生產(chǎn)大戶。而到2020年，我國的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)乘用車產(chǎn)品平均燃料消耗量降至5.0升/百公里。

在國家強(qiáng)制性節(jié)能減排的時(shí)代大背景下，與SUV相比，旅行車低油耗的優(yōu)勢(shì)就更為明顯了。我們以蔚領(lǐng)為例，憑借EA211發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)異性能，以及車身輕量化設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)，再結(jié)合發(fā)動(dòng)機(jī)啟停和制動(dòng)能量回收系統(tǒng)，蔚領(lǐng)的百公里綜合工況油耗僅為5.6L，而同尺寸的SUV車型普遍百公里油耗普遍在10L以上。

而旅行車既擁有轎車般舒適操控性，又具備堪比SUV的超大空間和通過性，油耗又非常低，完全可以替代SUV。因此，很多分析人士都指出，旅行車將會(huì)蓬勃發(fā)展起來，進(jìn)一步搶占SUV的市場份額，這種趨勢(shì)在未來的5-10年內(nèi)將愈發(fā)明顯。而現(xiàn)在，在一汽-大眾蔚領(lǐng)的帶動(dòng)下，已經(jīng)有越來越多的車企加速在旅行車市場布局，共同把這塊“蛋糕”做大。

創(chuàng)新營銷助力蔚領(lǐng)銷量不斷走高

2016年11月，蔚領(lǐng)與世界頂級(jí)自行車品牌“TREK崔克”達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在品牌體驗(yàn)、戶外騎行、旅行生活以及營銷等方面展開深度合作，為廣大用戶帶來升級(jí)的旅行和騎行體驗(yàn)，并打造一個(gè)圍繞蔚領(lǐng)的生態(tài)圈，在旅行、騎行、生活等方面引領(lǐng)一種新的生活方式。

此外，一汽-大眾蔚領(lǐng)通過與ctrip攜程合作，攜手New Balance等合作，贏得了消費(fèi)者和業(yè)界的廣泛關(guān)注。2017年，TREK崔克將與蔚領(lǐng)在四個(gè)城市進(jìn)行TREK100騎行活動(dòng)，并在全國12個(gè)區(qū)域進(jìn)行推廣。未來，一汽-大眾將聯(lián)合更多的品牌展開跨界合作，打造一個(gè)圍繞蔚領(lǐng)的全新生態(tài)圈，讓更多消費(fèi)者真正去享受豐富多彩的生活。

正如一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司公關(guān)總監(jiān)李鵬程所說，“如果說2017年是中國旅行車市場的‘破冰之年’，那么2018年，中國旅行車市場將迎來‘發(fā)軔之年’?？梢灶A(yù)見，旅行車有望成為繼轎車、SUV、MPV之后的中國車市第四增長點(diǎn)。”