中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 目前，在中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)中，SUV車型越來(lái)越受消費(fèi)者的追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)上自主品牌加上合資、進(jìn)口品牌的SUV車型已經(jīng)超過(guò)160余款，可謂說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)激烈到白熱化。像以長(zhǎng)城為代表的自主品牌車企，絕大部分已經(jīng)放棄轎車市場(chǎng)，全力開(kāi)發(fā)SUV車型；又或德、美、日、韓等老牌合資品牌，在不斷的跟新?lián)Q代SUV產(chǎn)品，以期望保持競(jìng)爭(zhēng)力。而在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，SUV天逸則是強(qiáng)勢(shì)突圍，上市40多天就達(dá)到銷量破萬(wàn)的成績(jī)。作為雪鐵龍全球戰(zhàn)略車型，SUV天逸如此喜人的銷量表現(xiàn)可以說(shuō)是不負(fù)眾望，以優(yōu)質(zhì)的口碑和不俗的銷量，提振了品牌和經(jīng)銷商的信心。

SUV天逸訂單節(jié)節(jié)攀升：突破1萬(wàn)3千臺(tái)

對(duì)于一款新車來(lái)說(shuō)，最考驗(yàn)其是否熱門的時(shí)間是3-6個(gè)月。3個(gè)月是一款車在市場(chǎng)上質(zhì)量檢驗(yàn)的過(guò)程，而半年則是一款車口碑的初成，就像小孩子是否擁有一個(gè)好的出生和一個(gè)好的生長(zhǎng)環(huán)境，車同樣也需要。9月15日SUV天逸上市至今四十多天，9月銷量4836臺(tái)，10月銷量5244臺(tái)，據(jù)了解，目前SUV天逸已接到訂單超1萬(wàn)3千臺(tái)，收獲高意向線索近6萬(wàn)條。SUV天逸的到來(lái)有望使其在年底前達(dá)到2萬(wàn)臺(tái)的累計(jì)銷量，并且明年整年沖刺8萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)，這為東風(fēng)雪鐵龍重回賽道埋下濃墨重彩的伏筆。

一經(jīng)亮相，即受關(guān)注，拿獎(jiǎng)到手軟

得益于前期對(duì)SUV天逸即將中國(guó)首發(fā)的預(yù)熱，SUV天逸自4月份亮相起就受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，4月28日，2017上海車展即將謝幕之際，作為本次車展收官之作，“2017上海車展大獎(jiǎng)”正式揭曉，13項(xiàng)大獎(jiǎng)新鮮出爐，在車展期間進(jìn)行全球首秀的東風(fēng)雪鐵龍樂(lè)享中高級(jí)SUV天逸C5 AIRCROSS獲得了網(wǎng)友和專家評(píng)審的大力支持，榮膺“最受關(guān)注車型”大獎(jiǎng)。除了關(guān)注，期待也必不可少，SUV天逸先后被汽車媒體人之夜評(píng)為“年度最值得期待SUV車型”、被中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)評(píng)為“2017最受期待SUV車型大獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

獨(dú)特設(shè)計(jì)讓中國(guó)SUV市場(chǎng)為之一震

一款未上市的車受到如此眾多的期待，離不開(kāi)它的設(shè)計(jì)，SUV天逸更是在6月底被轎車情報(bào)評(píng)選為“東方汽車設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。有媒體稱：“它漂亮的不像實(shí)力派，全面詮釋了雪鐵龍未來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言；它是一款SUV，直接切入了現(xiàn)在市場(chǎng)上增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域；最重要的是，它是東風(fēng)雪鐵龍有史以來(lái)第一款真正意義上的全球首發(fā)車型，擁有全球統(tǒng)一的品質(zhì)和技術(shù)保證，代表了雪鐵龍?jiān)谠O(shè)計(jì)、舒適、科技等方面的最高水準(zhǔn)和全新形象。”

基于設(shè)計(jì)、舒適、科技等方面的優(yōu)勢(shì)，6-8月期間，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)SUV天逸的樂(lè)享形象進(jìn)行了深入挖掘。6月，圍繞SUV天逸圓角矩形、撞色搭配等樂(lè)觀設(shè)計(jì)進(jìn)行深度解讀；7月，針對(duì)SUV天逸整車性能優(yōu)化，通過(guò)嚴(yán)苛的風(fēng)洞、高原、高溫等多方面測(cè)試，優(yōu)化SUV天逸整車性能；同時(shí)，從愜意、凈謐、便捷、簡(jiǎn)單四大基石詮釋“CAC雪鐵龍領(lǐng)先舒適”理念，讓參與者體驗(yàn)到SUV天逸帶來(lái)的不止身體的舒適，更是心靈的舒適。

場(chǎng)景化營(yíng)銷，體驗(yàn)為王

近期，東風(fēng)雪鐵龍更是被經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)評(píng)為“2016-2017中國(guó)杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)-汽車營(yíng)銷影響力大獎(jiǎng)”稱號(hào)。營(yíng)銷創(chuàng)新知易行難，在東風(fēng)雪鐵龍看來(lái)，讓客戶滿意和感動(dòng)就是最好的營(yíng)銷。產(chǎn)品要讓消費(fèi)者感動(dòng)，首先得讓他體驗(yàn)。體驗(yàn)出真知，體驗(yàn)才能回歸營(yíng)銷的本源也才能進(jìn)一步贏得消費(fèi)者的“心”。

7月，SUV天逸樂(lè)享之旅正式開(kāi)啟，在全國(guó)百座城市搜集百萬(wàn)新享法，優(yōu)選百萬(wàn)樂(lè)享基金。歷時(shí)兩個(gè)月，覆蓋國(guó)內(nèi)百座城市、近兩億人群。SUV天逸以“百城樂(lè)享之旅”為契機(jī)，讓更多激情洋溢、活力四射的年輕族群參與進(jìn)來(lái)，近距離體驗(yàn)產(chǎn)品的“樂(lè)觀設(shè)計(jì)”和“領(lǐng)先舒適”，感受它所倡導(dǎo)的“樂(lè)享”價(jià)值和生活態(tài)度，逐步形成精神共鳴和情感認(rèn)同。與此同時(shí)，“百城樂(lè)享之旅”，也可以看作是東風(fēng)雪鐵龍“更年輕、更具活力和創(chuàng)造力”全新品牌形象的直觀演繹。

8月，對(duì)雪鐵龍獨(dú)創(chuàng)的PHC技術(shù)進(jìn)行解讀，深度解秘?fù)碛?0余項(xiàng)專利的PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)，走進(jìn)雪鐵龍獨(dú)步全球的底盤大師世界。

9月，為期一個(gè)月的樂(lè)享天逸之旅試駕活動(dòng)開(kāi)啟，這場(chǎng)SUV天逸之旅，正如法國(guó)作家凡爾納的冒險(xiǎn)小說(shuō)《環(huán)游世界80天》中所描繪的一樣，既有悠閑樂(lè)觀的態(tài)度，品味成都雅安地道的“三雅”獨(dú)特魅力，又有冒險(xiǎn)刺激的沿途感受，318國(guó)道上一路享受驚險(xiǎn)絕美壯麗的自然風(fēng)光，神秘瑰麗的燕子溝紅石灘、雪域凈土之上仙境般云霧繚繞，此生難得的愉悅旅途體驗(yàn)盡由SUV天逸為你娓娓道來(lái)。“天梯”高速旅途雖短，卻讓參與者對(duì)SUV天逸了解越發(fā)深入，一場(chǎng)旅途也是一次心靈的交換，讓用戶感受到SUV天逸的樂(lè)觀、自信；體驗(yàn)到SUV天逸的舒適、智能；更愿用戶了解到SUV天逸的真誠(chéng)、用心。一系列緊湊豐富的營(yíng)銷行動(dòng)把SUV天逸的關(guān)注度和認(rèn)知度提升到一個(gè)新高度。

經(jīng)得起考驗(yàn)，SUV天逸用戶口碑稱冠

現(xiàn)階段SUV天逸上市剛剛滿月，用戶存在觀望情緒，隨著營(yíng)銷感知深入、培訓(xùn)加強(qiáng)以及區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)的升級(jí)，SU天逸成交率穩(wěn)步上升：剛剛結(jié)束的10月成交率為22%，而目前主流品牌上市半年內(nèi)成交率都在15%左右，以此數(shù)據(jù)看，SUV天逸的表現(xiàn)優(yōu)異是有目共睹的。

正如東風(fēng)雪鐵龍新的品牌TVC“Inspired by you”里所言：“人一生待在車內(nèi)的時(shí)間可長(zhǎng)達(dá)三年零一個(gè)月。”如此長(zhǎng)的駕乘時(shí)間，口碑更是營(yíng)銷中重點(diǎn)關(guān)注的一部分，SUV天逸不負(fù)眾望，用戶口碑以4.71高分強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑翼虎、榮放、CR-V，居NO.1。而用戶對(duì)SUV天逸最滿意的地方主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、舒適性、科技感和價(jià)值感等方面，這也與當(dāng)初SUV天逸所宣傳的獨(dú)特設(shè)計(jì)和領(lǐng)先舒適不謀而合。

作為雪鐵龍?jiān)谌虿季值囊豢顟?zhàn)略車型，SUV天逸在將法系車的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致的同時(shí)，也提升了此前消費(fèi)者詬病的外觀、動(dòng)力等問(wèn)題。SUV天逸上市至今，不畏車市沉浮，強(qiáng)勢(shì)在SUV紅海中贏得了市場(chǎng)和口碑。希望東風(fēng)雪鐵龍品牌能以此為動(dòng)力，繼續(xù)誠(chéng)懇聽(tīng)取市場(chǎng)的聲音，充分吸納車迷朋友的意見(jiàn)，以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，打造更加符合年輕人需求的夢(mèng)想之車。