中國汽車新聞網(wǎng)訊 目前，在中國汽車消費市場中，SUV車型越來越受消費者的追捧。據(jù)統(tǒng)計，中國市場上自主品牌加上合資、進口品牌的SUV車型已經(jīng)超過160余款，可謂說競爭激烈到白熱化。像以長城為代表的自主品牌車企，絕大部分已經(jīng)放棄轎車市場，全力開發(fā)SUV車型；又或德、美、日、韓等老牌合資品牌，在不斷的跟新?lián)Q代SUV產(chǎn)品，以期望保持競爭力。而在這種激烈的競爭當(dāng)中，SUV天逸則是強勢突圍，上市40多天就達到銷量破萬的成績。作為雪鐵龍全球戰(zhàn)略車型，SUV天逸如此喜人的銷量表現(xiàn)可以說是不負眾望，以優(yōu)質(zhì)的口碑和不俗的銷量，提振了品牌和經(jīng)銷商的信心。

SUV天逸訂單節(jié)節(jié)攀升：突破1萬3千臺

對于一款新車來說，最考驗其是否熱門的時間是3-6個月。3個月是一款車在市場上質(zhì)量檢驗的過程，而半年則是一款車口碑的初成，就像小孩子是否擁有一個好的出生和一個好的生長環(huán)境，車同樣也需要。9月15日SUV天逸上市至今四十多天，9月銷量4836臺，10月銷量5244臺，據(jù)了解，目前SUV天逸已接到訂單超1萬3千臺，收獲高意向線索近6萬條。SUV天逸的到來有望使其在年底前達到2萬臺的累計銷量，并且明年整年沖刺8萬臺的好成績，這為東風(fēng)雪鐵龍重回賽道埋下濃墨重彩的伏筆。

一經(jīng)亮相，即受關(guān)注，拿獎到手軟

得益于前期對SUV天逸即將中國首發(fā)的預(yù)熱，SUV天逸自4月份亮相起就受到消費者的廣泛關(guān)注，4月28日，2017上海車展即將謝幕之際，作為本次車展收官之作，“2017上海車展大獎”正式揭曉，13項大獎新鮮出爐，在車展期間進行全球首秀的東風(fēng)雪鐵龍樂享中高級SUV天逸C5 AIRCROSS獲得了網(wǎng)友和專家評審的大力支持，榮膺“最受關(guān)注車型”大獎。除了關(guān)注，期待也必不可少，SUV天逸先后被汽車媒體人之夜評為“年度最值得期待SUV車型”、被中國經(jīng)營報評為“2017最受期待SUV車型大獎”等榮譽。

獨特設(shè)計讓中國SUV市場為之一震

一款未上市的車受到如此眾多的期待，離不開它的設(shè)計，SUV天逸更是在6月底被轎車情報評選為“東方汽車設(shè)計大獎”。有媒體稱：“它漂亮的不像實力派，全面詮釋了雪鐵龍未來的設(shè)計語言；它是一款SUV，直接切入了現(xiàn)在市場上增長最快的細分領(lǐng)域；最重要的是，它是東風(fēng)雪鐵龍有史以來第一款真正意義上的全球首發(fā)車型，擁有全球統(tǒng)一的品質(zhì)和技術(shù)保證，代表了雪鐵龍在設(shè)計、舒適、科技等方面的最高水準(zhǔn)和全新形象。”

基于設(shè)計、舒適、科技等方面的優(yōu)勢，6-8月期間，營銷團隊對SUV天逸的樂享形象進行了深入挖掘。6月，圍繞SUV天逸圓角矩形、撞色搭配等樂觀設(shè)計進行深度解讀；7月，針對SUV天逸整車性能優(yōu)化，通過嚴(yán)苛的風(fēng)洞、高原、高溫等多方面測試，優(yōu)化SUV天逸整車性能；同時，從愜意、凈謐、便捷、簡單四大基石詮釋“CAC雪鐵龍領(lǐng)先舒適”理念，讓參與者體驗到SUV天逸帶來的不止身體的舒適，更是心靈的舒適。

場景化營銷，體驗為王

近期，東風(fēng)雪鐵龍更是被經(jīng)濟觀察報評為“2016-2017中國杰出品牌營銷獎-汽車營銷影響力大獎”稱號。營銷創(chuàng)新知易行難，在東風(fēng)雪鐵龍看來，讓客戶滿意和感動就是最好的營銷。產(chǎn)品要讓消費者感動，首先得讓他體驗。體驗出真知，體驗才能回歸營銷的本源也才能進一步贏得消費者的“心”。

7月，SUV天逸樂享之旅正式開啟，在全國百座城市搜集百萬新享法，優(yōu)選百萬樂享基金。歷時兩個月，覆蓋國內(nèi)百座城市、近兩億人群。SUV天逸以“百城樂享之旅”為契機，讓更多激情洋溢、活力四射的年輕族群參與進來，近距離體驗產(chǎn)品的“樂觀設(shè)計”和“領(lǐng)先舒適”，感受它所倡導(dǎo)的“樂享”價值和生活態(tài)度，逐步形成精神共鳴和情感認同。與此同時，“百城樂享之旅”，也可以看作是東風(fēng)雪鐵龍“更年輕、更具活力和創(chuàng)造力”全新品牌形象的直觀演繹。

8月，對雪鐵龍獨創(chuàng)的PHC技術(shù)進行解讀，深度解秘擁有20余項專利的PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)，走進雪鐵龍獨步全球的底盤大師世界。

9月，為期一個月的樂享天逸之旅試駕活動開啟，這場SUV天逸之旅，正如法國作家凡爾納的冒險小說《環(huán)游世界80天》中所描繪的一樣，既有悠閑樂觀的態(tài)度，品味成都雅安地道的“三雅”獨特魅力，又有冒險刺激的沿途感受，318國道上一路享受驚險絕美壯麗的自然風(fēng)光，神秘瑰麗的燕子溝紅石灘、雪域凈土之上仙境般云霧繚繞，此生難得的愉悅旅途體驗盡由SUV天逸為你娓娓道來。“天梯”高速旅途雖短，卻讓參與者對SUV天逸了解越發(fā)深入，一場旅途也是一次心靈的交換，讓用戶感受到SUV天逸的樂觀、自信；體驗到SUV天逸的舒適、智能；更愿用戶了解到SUV天逸的真誠、用心。一系列緊湊豐富的營銷行動把SUV天逸的關(guān)注度和認知度提升到一個新高度。

經(jīng)得起考驗，SUV天逸用戶口碑稱冠

現(xiàn)階段SUV天逸上市剛剛滿月，用戶存在觀望情緒，隨著營銷感知深入、培訓(xùn)加強以及區(qū)域網(wǎng)點的升級，SU天逸成交率穩(wěn)步上升：剛剛結(jié)束的10月成交率為22%，而目前主流品牌上市半年內(nèi)成交率都在15%左右，以此數(shù)據(jù)看，SUV天逸的表現(xiàn)優(yōu)異是有目共睹的。

正如東風(fēng)雪鐵龍新的品牌TVC“Inspired by you”里所言：“人一生待在車內(nèi)的時間可長達三年零一個月。”如此長的駕乘時間，口碑更是營銷中重點關(guān)注的一部分，SUV天逸不負眾望，用戶口碑以4.71高分強勢領(lǐng)跑翼虎、榮放、CR-V，居NO.1。而用戶對SUV天逸最滿意的地方主要體現(xiàn)在設(shè)計、舒適性、科技感和價值感等方面，這也與當(dāng)初SUV天逸所宣傳的獨特設(shè)計和領(lǐng)先舒適不謀而合。

作為雪鐵龍在全球布局的一款戰(zhàn)略車型，SUV天逸在將法系車的優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致的同時，也提升了此前消費者詬病的外觀、動力等問題。SUV天逸上市至今，不畏車市沉浮，強勢在SUV紅海中贏得了市場和口碑。希望東風(fēng)雪鐵龍品牌能以此為動力，繼續(xù)誠懇聽取市場的聲音，充分吸納車迷朋友的意見，以用戶體驗為導(dǎo)向，打造更加符合年輕人需求的夢想之車。