中國汽車新聞網(wǎng)訊 2018年1月17日，由手機百度聯(lián)合中國汽車新聞網(wǎng)舉辦的“數(shù)說汽車·中國汽車消費數(shù)據(jù)大會暨中國汽車影響力指數(shù)盛典”在北京金茂威斯汀酒店隆重舉行，150余位來自全國的知名車企代表、行業(yè)專家以及媒體記者共同出席并見證了這場盛典。盛典現(xiàn)場重量級嘉賓云集，中國貿(mào)易促進會汽車行業(yè)委員會會長王俠出席盛典并致辭：“AI時代的到來，也正在加速重構(gòu)汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對于傳統(tǒng)的汽車制造業(yè)而言，與AI和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)未來轉(zhuǎn)型升級的大方向。在大數(shù)據(jù)的指引與沖擊之下，整個汽車行業(yè)都將面臨全新的挑戰(zhàn)。汽車大數(shù)據(jù)的應用將徹底顛覆傳統(tǒng)汽車行業(yè)的商業(yè)模式，因此，汽車行業(yè)要勇于擁抱科技、擁抱未來。”

新格局與新未來

百度大客戶部總經(jīng)理 林紅出席了以《新格局與新未來》為主題的圓桌論壇。同場參與討論的還有華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹、陸風汽車營銷公司總經(jīng)理潘欣欣、華晨汽車集團銷售公司副總經(jīng)理景瑤、電咖汽車董事、首席營銷官向東平、極豆車聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李杰。與會嘉賓就大數(shù)據(jù)在汽車行業(yè)的應用；在新的消費環(huán)境下，行業(yè)和消費者的趨勢變化及如何應對這些趨勢，等問題進行討論分享。

關(guān)于大數(shù)據(jù)在汽車行業(yè)的應用這個問題，百度大客戶部總經(jīng)理 林紅認為：2017年是百度從“互聯(lián)網(wǎng)公司”向“AI公司”轉(zhuǎn)型的一年，我們的使命升級為“用科技讓復雜的世界更簡單”。AI的核心就是數(shù)據(jù)，在百度看來汽車大數(shù)據(jù)將在以下3個方面推動行業(yè)發(fā)展：

1.建設智能出行城市，促進汽車產(chǎn)業(yè)鏈升級

2.自動駕駛+車聯(lián)網(wǎng)，幫助汽車廠商實現(xiàn)智能化、網(wǎng)聯(lián)化產(chǎn)品升級

3.強大的消費者意圖識別，促進汽車智能營銷升級

各位嘉賓各自分享了對于大數(shù)據(jù)、營銷、汽車行業(yè)獨到的見解，妙語連珠精彩紛呈。

在會議最后，林紅做出2018年的展望：“百度作為一家AI公司，一家科技賦能的媒體，我們希望能夠通過我們的阿波羅平臺、我們的DuerOS，能夠支持我們中國汽車產(chǎn)業(yè)和汽車廠商們的升級，我們希望能夠支持我們的產(chǎn)品升級，支持我們的營銷升級，和大家一起幫助我們的國家去落地智能出行的戰(zhàn)略，為國家整個的智能出行做出我們應有的貢獻。”

不止搜索•聚勢營銷

百度大客戶部銷售總經(jīng)理 陳一凡發(fā)表了以《不止搜索•聚勢營銷》為主題的分享，解讀百度在營銷上的變化，與行業(yè)車企高層共同探討品牌營銷新趨勢。

陳一凡在分享中提到：營銷的本質(zhì)就是人和市場的連接。在當今汽車行業(yè)態(tài)勢中，用戶和市場都發(fā)生了巨大的變化“汽車用戶行為趨向碎片化，需求更加個性化”。

線上線下用戶的時間、注意力、觸達路徑、場景都逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢，而這些碎片化的集中，其實對我們來說就是一個比較大的難題。如何在這么碎片化的媒體環(huán)境中，能夠把人聚集起來，這個是我們在營銷中遇到的第一個問題。而用戶需求更加個性化，我們?nèi)绾文軌蛟诰奂擞脩羧巳褐?，找到合適的人？其實就是我們現(xiàn)在在營銷上面臨的第二個非常大的問題。第三個問題是來自于市場端。市場不斷地細分，競爭愈演愈烈。其實總結(jié)起來，市場營銷面臨著三大問題，第一是如何把人聚集起來；第二，如何能夠找到精準的TA，就是找人的能力；第三，找到人之后如何能夠打動人。

為了應對變化，百度在營銷端也進行了整體的升級，已經(jīng)成為了一個一站式的汽車營銷整合平臺，百度具有解決三大問題的能力。在聚人方面，我們通過百度的整個媒體生態(tài)，能夠把散碎的信息聚集起來，把人聚集起來。第二個方面，百度通過大數(shù)據(jù)能夠為您找到精準的人群；第三，百度通過AI賦能的整個營銷創(chuàng)意方式，能夠和具體的人進行不同的溝通。所以說我們通過生態(tài)聚人，通過數(shù)據(jù)找人，通過技術(shù)打動人。

“百度已經(jīng)不只是一個搜索平臺，百度現(xiàn)在在汽車的營銷領(lǐng)域可以做到一站式的汽車整合營銷平臺”陳一凡如是說道：“我們通過12個字來解決6個字的難題，6個字的難題是聚人、找人、動人，百度的解決方案是通過生態(tài)聚人，通過數(shù)據(jù)找人，通過技術(shù)動人。在生態(tài)上，我們可以整合我們整個的媒介生態(tài)，包括線上和線下；通過我們的內(nèi)容生態(tài)，讓用戶沉淀在百度的平臺上；在數(shù)據(jù)方面，我們可以打通多方數(shù)據(jù)，打通百度的數(shù)據(jù)、客戶的數(shù)據(jù)和第三方的數(shù)據(jù)，幫助您找到您的目標用戶；在技術(shù)方面，我們有更多的交互技術(shù)和交互的方法，在您找到人之后，真正地打動他。”希望百度的這些變化能夠讓百度在營銷上、在內(nèi)容上，能夠為各位汽車合作伙伴提供更多的增值。2018年共創(chuàng)互惠共贏的汽車營銷新生態(tài)！