今年前三季度林肯在華銷量達到2.1萬輛,同比去年暴漲近2倍。目前林肯在華已引進MKZ、MKC、MKX和全尺寸豪華SUV-Navigator,第五款車全新中大型豪華轎車林肯大陸于今晚正式上市,進一步完善在華產(chǎn)品陣容。上市發(fā)布會前,林肯中國市場營銷副總經(jīng)理林愷音(Carrie Lin)女士接受了網(wǎng)上車市的采訪,詳細(xì)介紹了林肯前三季度銷量、渠道拓展和品牌市場推廣情況。
前三季度銷量超去年全年總和
作為福特旗下唯一的豪華品牌,全面復(fù)興中的林肯品牌正加速中國市場的布局。2015年林肯在華全年銷量破萬,累計售出1.16萬輛。步入2016年,林肯在華銷量仍保持了較高增長。今年第三季度,其在華共售出0.85萬輛,前三季度總銷量累計售出2.1萬輛,較去年同期增幅高達191%近兩倍。值得一提的是,林肯10月銷量再創(chuàng)新高。
經(jīng)銷商年底增至65家 同比大漲23%
林肯現(xiàn)階段市場銷量處于較高速增長態(tài)勢,其計劃對在華渠道網(wǎng)絡(luò)進行擴張。林肯目前擁有53家汽車銷售門店,計劃到年底將增至65家(原計劃為60家),大幅增長23%,并在2017年底規(guī)模達到80家。林肯還將設(shè)立多個mini店,深入中國二三線城市迅猛增長的汽車銷售市場。
參與更多車展推廣品牌及產(chǎn)品
如何將消費者記憶中的加長林肯、婚車林肯等品牌印象轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代時尚的品牌,是林肯在華推廣非常重要的一項任務(wù)。對此,林愷音表示:“明年會有更多區(qū)域車展,屆時林肯全系車型均將亮相,讓更多人了解現(xiàn)代林肯品牌和產(chǎn)品。”
堅持落實“林肯之道”提供更好服務(wù)
除了品牌推廣、渠道建設(shè),林肯對銷售、售后服務(wù)有著嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。“林肯之道”的推出為用戶提供了更好的一對一個性化專屬體驗,其意義在于與顧客關(guān)系不僅僅是交易完成時結(jié)束,而是一個長期延續(xù)的過程。林愷音表示:“此前‘林肯之道’推出了名為‘歡迎回家’的活動,歡迎所有車主將林肯中心當(dāng)做另一個家,可將林肯中心辦為派對等,進一步拉近與消費者之間的距離。”未來林肯將繼續(xù)堅持“林肯之道”,不斷提升消費者購車、擁車等個性體驗。
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