中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力，他們的喜好呈現(xiàn)出全新的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)觀念與中年消費(fèi)群體相比，也呈現(xiàn)出很大差異。年輕的消費(fèi)者不再具有整齊劃一的特征，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性，并展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征。

因此討好年輕的消費(fèi)者并不容易。在產(chǎn)品多元、選擇多樣的當(dāng)下，那些有理念、有個(gè)性、有設(shè)計(jì)感的原創(chuàng)品牌，尤其受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。而年輕群體新的消費(fèi)導(dǎo)向，對(duì)于中國(guó)車(chē)市也產(chǎn)生重要影響。

車(chē)企示好年輕群體成為趨勢(shì)

現(xiàn)如今，品牌與車(chē)型定位年輕化，已成為車(chē)市明晰的發(fā)展趨勢(shì)。不論是合資車(chē)企還是自主品牌，都開(kāi)始注重年輕化導(dǎo)向，新車(chē)型在設(shè)計(jì)、服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)等方面，更多向年輕消費(fèi)者靠攏。雖然都清楚年輕群體注重個(gè)性而富有主見(jiàn)，追求時(shí)尚且對(duì)品質(zhì)有更高要求，但真正將這些喜好“落實(shí)”到車(chē)型上并不容易。

所謂個(gè)性化并不是牽強(qiáng)的采用“大包圍”、“大輪轂”等俗套，這更大層面上是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，需要洞察年輕人群所思所想及內(nèi)心深處的吶喊。就像探歌的雙色車(chē)頂、撞色彩色輪轂等設(shè)計(jì)，更能體現(xiàn)出兼具個(gè)性與時(shí)尚的年輕審美。

內(nèi)飾方面更是展示出一款車(chē)型對(duì)年輕用戶的誠(chéng)意。探歌內(nèi)飾個(gè)性化鋼琴漆裝飾條、展翼式中控臺(tái)，以及環(huán)繞式座艙設(shè)計(jì)等，注重細(xì)節(jié)質(zhì)感，真正做到了“能多一分講究，就決不能將就”。配合Beats Audio音響系統(tǒng)、10.3英寸Active Info Display全液晶儀表、電動(dòng)尾門(mén)等裝備，都是符合年輕人心目中Dream Car的品質(zhì)需求。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者希望走出去，享受探索的樂(lè)趣與放飛的內(nèi)心，渴望用行動(dòng)去改變生活。他們不僅看重SUV在城市場(chǎng)景中駕駛的靈活性，同時(shí)也會(huì)在意SUV是否具備撒野的“靈魂”。探歌搭載大眾4MOTION智能四驅(qū)系統(tǒng)和博格華納第五代中央差速器，不僅擁有同級(jí)突出的操控性能，更擁有“貨真價(jià)實(shí)”的越野能力，讓你在享受城市喧囂的同時(shí)，還可以偶爾放飛一下自由的心靈。

因此探歌在設(shè)計(jì)、配置和操控表現(xiàn)等方面，都更加符合年輕人的口味，真正做到了“讀懂”年輕人，因此也自然受到了年輕人的追捧。

大廣賽為理解年輕人提供捷徑

探歌的成功是基于與年輕消費(fèi)者不斷貼近交流，真正融入到年輕人的生活，鼓勵(lì)與激發(fā)年輕人對(duì)理想車(chē)型進(jìn)行表達(dá)。因此在“理解”年輕人方面，一汽-大眾顯然找到了更準(zhǔn)確的方向。近日，一汽-大眾探歌與全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱：大廣賽）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以探歌“天生自信”的價(jià)值主張為命題，詮釋探歌與新生代年輕消費(fèi)者“探索未知、且行且歌”的生活態(tài)度。而在活動(dòng)中，與青年學(xué)生近距離交流，真正了解年輕一代人的真實(shí)想法。

大廣賽是非常具有代表性與影響力，展示年輕人創(chuàng)意與想法的平臺(tái)，今年已經(jīng)舉辦了第十一屆。大廣賽由教育部高等教育司指導(dǎo)，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)、教育部高等學(xué)校新聞傳播類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主辦。2006年被教育部列為實(shí)踐教學(xué)評(píng)估A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)賽事。

這項(xiàng)賽事在全國(guó)設(shè)立29個(gè)賽區(qū)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，參賽高校超過(guò)1500所，以及3000所院校，每屆參與師生超過(guò)80萬(wàn)，直接覆蓋高校人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。每年產(chǎn)出優(yōu)秀作品超過(guò)50萬(wàn)件，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)素材和創(chuàng)意，是迄今為止全國(guó)規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、作品水準(zhǔn)高的高校文科競(jìng)賽。

不同于傳統(tǒng)“應(yīng)試”競(jìng)賽，大廣賽以一汽-大眾探歌真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目作為命題，真題真做。通過(guò)了解受眾、調(diào)研分析，制定出切實(shí)可行的執(zhí)行方案。另外，在提案過(guò)程中，大學(xué)生與企業(yè)充分交流，線上、線下積極分享，在此過(guò)程中大學(xué)生的潛力與實(shí)踐能力得到充分挖掘與提升。

對(duì)于一汽-大眾來(lái)說(shuō)，與大廣賽的合作不僅為青年創(chuàng)意群體提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)，而且也讓探歌以此為契機(jī)走近年輕人，更好的理解年輕消費(fèi)群體。比賽中探歌“天生自信”的命題與年輕人的想法和喜好不謀而合。因此，我們不難看出一汽-大眾對(duì)于探歌精準(zhǔn)的定位和產(chǎn)品理念，稱得上是行業(yè)中的經(jīng)典案例，具備非常高的參考價(jià)值。

一汽-大眾攜手大廣賽的深度合作，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)目標(biāo)用戶前瞻性的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)判，也正是基于此，促進(jìn)了探歌獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，所以市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。在年輕消費(fèi)市場(chǎng)日趨主流的形勢(shì)下，誰(shuí)能夠獲得年輕人的認(rèn)可，誰(shuí)就能取得引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的優(yōu)勢(shì)。