中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 “長(zhǎng)城炮！砰！砰！砰！”在長(zhǎng)城炮品牌發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，主持人喊出這樣的口號(hào)讓人倍感親切。這是恒源祥和腦白金之后，把三重復(fù)口號(hào)喊的最洗腦的一次。

長(zhǎng)城炮是長(zhǎng)城汽車(chē)旗下一個(gè)全新獨(dú)立的皮卡品牌。在官方的定義中，它是中國(guó)首個(gè)全球化皮卡品牌，將在全球市場(chǎng)與豐田、福特等國(guó)際主流皮卡品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)城炮將會(huì)有三個(gè)系列的產(chǎn)品，分別是乘用、商用和越野。這次開(kāi)始預(yù)售的是長(zhǎng)城炮乘用皮卡，預(yù)售價(jià)為12.68萬(wàn)-15.98萬(wàn)?，F(xiàn)場(chǎng)還成立了長(zhǎng)城炮聯(lián)盟，旨在打造皮卡文化圈。

面對(duì)已經(jīng)疲軟的SUV市場(chǎng)，有消息稱包括長(zhǎng)安、吉利在內(nèi)的多個(gè)自主品牌都在布局皮卡市場(chǎng)，只等待政策春風(fēng)吹進(jìn)門(mén)。擁有強(qiáng)大皮卡文化的長(zhǎng)城，搶先一步推出了乘用化皮卡品牌長(zhǎng)城炮。長(zhǎng)城不愧是皮卡老手，還沒(méi)摸到產(chǎn)品，這個(gè)朗朗上口的名字，就讓長(zhǎng)城炮這款皮卡先在網(wǎng)絡(luò)上火了。

網(wǎng)友最先把它和《亮劍》中李云龍那句“我他X的意大利炮呢”，聯(lián)系起來(lái)。而后又琢磨出它更加深遠(yuǎn)的韻味。中國(guó)汽車(chē)品牌在起名這方面經(jīng)歷過(guò)假洋名、附庸風(fēng)雅時(shí)代之后，終于在渠道下沉和消費(fèi)升級(jí)中找到了自我的定位。就像原來(lái)理發(fā)店的Tony老師，現(xiàn)在都叫晨風(fēng)老師。

關(guān)于長(zhǎng)城炮這個(gè)名字

長(zhǎng)城炮這個(gè)名字有粗糲感，有力量，朗朗上口。影視作品中有太多關(guān)于炮的聯(lián)想，頗有一種要給敵人一番迎頭痛擊的快意，尤其是“炮”還是爆破音，發(fā)音起來(lái)雖然有些費(fèi)口水，但是很痛快。刨去發(fā)音習(xí)慣，從市場(chǎng)學(xué)的角度來(lái)看，這也是一個(gè)好名字。

產(chǎn)品命名的第一步，就是要評(píng)估這個(gè)詞匯的認(rèn)知成本。因?yàn)橛脩艉褪袌?chǎng)的認(rèn)知是需要被教育的，炮這個(gè)簡(jiǎn)潔、具象有寓意的名字，對(duì)于品牌建立的認(rèn)知和記憶成本非常低?；具^(guò)目不忘，而且非常洗腦。

長(zhǎng)城炮這個(gè)命名和產(chǎn)品的目標(biāo)人群也有比較大的關(guān)系。目前皮卡解禁一線城市還比較遙遠(yuǎn)，但是濟(jì)南等地的政策已經(jīng)先行了一步。

“除了目前以工具車(chē)為主的皮卡用戶以外，皮卡乘用化人群才是更廣大、范圍更大、基數(shù)更大，我們認(rèn)為未來(lái)皮卡的增長(zhǎng)點(diǎn)也是在這個(gè)地方，就是乘用化，乘用化的趨勢(shì)一定會(huì)帶動(dòng)皮卡的銷量大幅增長(zhǎng)。”長(zhǎng)城皮卡品牌公司總經(jīng)理張佳明在接受采訪的時(shí)候，這樣解釋長(zhǎng)城炮的定位。

所以那些已經(jīng)可以用皮卡作為日常代步的二三四線城市，乃至城鄉(xiāng)結(jié)合部，就成為長(zhǎng)城炮第一批用戶的主要來(lái)源。這個(gè)名字在這樣的人群中非常有認(rèn)可度。如果說(shuō)豐田亞洲龍有一種社會(huì)大哥的范兒，那么長(zhǎng)城炮就有一種俠肝義膽的情懷在內(nèi)。除了《亮劍》，這個(gè)名字還讓人聯(lián)想到了電影《老炮》，帶給消費(fèi)者一種神奇的代入感。這也是一種中國(guó)本土名文化自信的回歸。

關(guān)于長(zhǎng)城炮的第一款產(chǎn)品 

“首先澄清一點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上一直在流傳著長(zhǎng)城炮是和H9同平臺(tái)開(kāi)發(fā)的，在此糾正一下。長(zhǎng)城炮是基于長(zhǎng)城汽車(chē)的一個(gè)全新平臺(tái)P71，和H9不是一個(gè)平臺(tái)。”張佳明在接受采訪的時(shí)候，特意解釋了長(zhǎng)城炮和哈弗H9之間的關(guān)聯(lián)性。

長(zhǎng)城炮基于長(zhǎng)城汽車(chē)全新P71平臺(tái)打造，拓展性更強(qiáng)，可衍生不同尺寸、不同動(dòng)力、不同驅(qū)動(dòng)形式的百余款車(chē)型。所以乘用版皮卡只是第一步，未來(lái)還會(huì)有無(wú)限種的可能性。

先說(shuō)這次發(fā)布預(yù)售價(jià)格的乘用版，搭載了8AT+2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)、TOD智能四驅(qū)，整車(chē)高強(qiáng)度籠型車(chē)身、配有最新一代博世9.3版本的ESP，搭載360環(huán)視，倒車(chē)影像、并線輔助、智能前視、12雷達(dá)探頭等。

作為乘用化皮卡，長(zhǎng)城炮還擁有，6向主駕電調(diào)座椅、座椅電加熱、雙溫區(qū)自動(dòng)空調(diào)、100余處隔/吸音處理、多連桿后懸架應(yīng)用等。

甚至你還可以在這款車(chē)上看到最新的車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)包括智能語(yǔ)音控制、智能動(dòng)態(tài)信息服務(wù)等功能，搭載L2級(jí)別自動(dòng)駕駛技術(shù)，匹配ACC自適應(yīng)巡航、車(chē)道保持、智能駕駛輔助等功能，可實(shí)現(xiàn)輔助駕駛、環(huán)境感知、規(guī)劃決策等功能。

總體來(lái)看，長(zhǎng)城炮融合了一個(gè)又剛又硬“鐵血硬漢”史泰龍的外殼，和小時(shí)代郭敬明一般的細(xì)膩舒適配置內(nèi)心。

“長(zhǎng)城炮的優(yōu)勢(shì)是它具有轎車(chē)的舒適性、SUV的越野通過(guò)性、旅行的休旅性以及輕型貨車(chē)的裝載性，而且它還有無(wú)數(shù)種改裝可能，可以覆蓋家庭用車(chē)的全場(chǎng)景。”張佳明對(duì)長(zhǎng)城炮的產(chǎn)品解讀為一個(gè)什么都能干的全能選手。

當(dāng)然在能夠以皮卡作為代步工具的城市，長(zhǎng)城炮最顯著的突出點(diǎn)就是大。在“車(chē)一寸長(zhǎng)，面子一寸強(qiáng)”的二線城市之下，這個(gè)優(yōu)勢(shì)很有是可能消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的決定性因素。

可以腦補(bǔ)出來(lái)，在濟(jì)南的某個(gè)老城區(qū)，老張?jiān)陔娨暽峡赐炅说?5遍《亮劍》的重播，穿上帶老虎頭的半袖準(zhǔn)備開(kāi)長(zhǎng)城炮去買(mǎi)菜。老張把車(chē)在超市門(mén)口一橫，長(zhǎng)城炮龐大的身軀和身旁一個(gè)連車(chē)位都占不滿的比亞迪F3形成了高下立判的對(duì)比。老張的虛榮心在“滴滴”兩下鎖車(chē)聲中，迅速膨脹。夕陽(yáng)中留下一個(gè)男人高大的背影，頭也不回，如同電影中按下爆破按鈕的湯姆克魯斯。

現(xiàn)在長(zhǎng)城炮已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)和線下實(shí)體店都開(kāi)啟了預(yù)售，在9月30號(hào)之前在網(wǎng)絡(luò)渠道交付999元訂金的用戶，還可以享受各種優(yōu)惠。

其實(shí)在SUV車(chē)型的紅利結(jié)束之后，所有人都在判斷下一個(gè)車(chē)型紅利是MPV還是皮卡。目前MPV沒(méi)有政策問(wèn)題，但是不少中國(guó)消費(fèi)者還難以接受MPV司機(jī)這種相對(duì)油膩且毫無(wú)個(gè)性的角色設(shè)定。乘用化皮卡雖然政策還沒(méi)完全解禁，但是現(xiàn)在每年的漲幅依舊很快。所以長(zhǎng)城炮這款車(chē)不僅是對(duì)長(zhǎng)城非常擅長(zhǎng)造皮卡的延伸，也是長(zhǎng)城對(duì)未來(lái)的判斷。

長(zhǎng)城炮的使命還在于成為長(zhǎng)城打入世界的國(guó)際化車(chē)型，而皮卡文化最發(fā)達(dá)的當(dāng)屬美國(guó)。希望有一天能看到長(zhǎng)城把長(zhǎng)城炮賣(mài)給那些背著槍上街的美國(guó)德州人，并聽(tīng)他們說(shuō)：“oh,Great Wall Cannon！”（此并非官方英文譯名，純屬個(gè)人猜測(cè)）