中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 按照習(xí)俗，戀人成婚走過(guò)25年即為“銀婚”。25年說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，但說(shuō)短也不短，人的一生能有多少個(gè)25年，多年的陪伴，多年的情意，到最后的無(wú)法割舍。

而在體育營(yíng)銷(xiāo)上，能贊助一個(gè)賽事超過(guò)5年就算比較長(zhǎng)的了，更別說(shuō)25年了，但沃爾沃汽車(chē)與中國(guó)公開(kāi)賽牽手走過(guò)了25年。創(chuàng)辦于1995年的這項(xiàng)高爾夫球賽事，現(xiàn)在已成為亞洲乃至世界頂級(jí)的男子職業(yè)高爾夫球賽事。12月10日，第26屆沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽賽事方發(fā)布，2020年沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽將于4月23-26日在深圳正中高爾夫球會(huì)舉行，同時(shí)宣布未來(lái)三年賽事將落地深圳正中高爾夫球會(huì)。

體育營(yíng)銷(xiāo)目前是很多車(chē)企提升品牌美譽(yù)度和知名度的選擇之一，包括世界杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)等等。但在25年前的1995年贊助體育賽事，并持續(xù)堅(jiān)持了25年，而且是高爾夫球這樣相對(duì)小眾的賽事，沃爾沃有著自己的想法和訴求。

沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴

作為中國(guó)大陸第一家冠名贊助職業(yè)高爾夫球賽事的國(guó)外品牌，沃爾沃25年來(lái)對(duì)于賽事持之以恒的支持值得欽佩。對(duì)此，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽董事會(huì)主席、沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁的趙琴表示，高爾夫本身是一種健康、積極向上的體育運(yùn)動(dòng)，這跟沃爾沃一直以來(lái)倡導(dǎo)的健康、積極的生活方式是非常吻合的。此外，沃爾沃希望依托中國(guó)公開(kāi)賽幫助我們國(guó)家培養(yǎng)更多的高爾夫選手。

冠名中國(guó)公開(kāi)賽的初心與“私心”

值得一提的是，與一般的賽事命名有所不同的是，這個(gè)比賽并沒(méi)有體現(xiàn)高爾夫三個(gè)字，而且自創(chuàng)立起到現(xiàn)在，賽事的名稱(chēng)一直沿用不曾改變。“在高爾夫領(lǐng)域，每個(gè)國(guó)家最重要的比賽就是‘公開(kāi)賽’它代表整個(gè)國(guó)家，就像美國(guó)公開(kāi)賽，公開(kāi)賽(英國(guó))等。25年前，這就是當(dāng)初我們?cè)诤椭懈邊f(xié)溝通時(shí)，告知我們(沃爾沃)想要打造中國(guó)的公開(kāi)賽，這意味著沒(méi)有其他比賽可以超越它，因?yàn)樗亲詈玫摹?rdquo;趙琴介紹到。

在談及這份初心時(shí)，趙琴說(shuō)：“高爾夫‘ G、O、L、F’的四個(gè)字母被廣泛視為“綠色，氧氣，陽(yáng)光，友誼”。它是一項(xiàng)充滿(mǎn)健康、陽(yáng)光的運(yùn)動(dòng)，表達(dá)著關(guān)注人與自然的文化情懷和拼搏進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)精神，這與沃爾沃汽車(chē)所推崇的人與自然和諧相處、富有人文氣息的北歐幸福生活格調(diào)一脈相承。”

秉持著這片初心，25年來(lái)，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽不僅推進(jìn)了高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，同時(shí)也見(jiàn)證了一大批中國(guó)本土球員的成長(zhǎng)?，F(xiàn)在世界排名靠前的李昊桐、吳阿順都在沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽奪得職業(yè)生涯的第一個(gè)歐巡賽冠軍。而基于這一賽事的青少年比洞賽，更是培養(yǎng)了白政愷、竇澤成、金誠(chéng)等一大批青少年高爾夫運(yùn)動(dòng)員，收獲了大批后備人才。如今，高爾夫運(yùn)動(dòng)已回歸奧運(yùn)項(xiàng)目，標(biāo)志著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將更加普及，更加深入走進(jìn)大眾生活。

作為國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)被中高協(xié)和歐洲巡回賽認(rèn)證的男子職業(yè)高爾夫球賽事，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽已成為亞洲乃至世界頂級(jí)的男子職業(yè)高爾夫球賽事。這可以算是沃爾沃贊助這項(xiàng)賽事的最重要的成果之一。

正是這樣的高水準(zhǔn)的職業(yè)賽事，也讓沃爾沃汽車(chē)有著自己的小私心。趙琴表示：“我們希望能夠在我們所在的國(guó)家，在中國(guó)公開(kāi)賽的落地國(guó)，幫助我們國(guó)家培養(yǎng)更多的高爾夫選手。”

正是沃爾沃汽車(chē)這樣的初心和私心，讓我們看到了一個(gè)堅(jiān)持25年打造出的精品賽事，同時(shí)也看到了一位位中國(guó)職業(yè)高爾夫選手從這個(gè)賽事不斷成長(zhǎng)，走向更高的舞臺(tái)。而在體育營(yíng)銷(xiāo)的路上，沃爾沃汽車(chē)也在不斷地探索，包括成都雙遺馬拉松、中歐AMT24小時(shí)耐力賽以及沃爾沃環(huán)球帆船賽等等。

25年可以看到沃爾沃汽車(chē)的堅(jiān)持和堅(jiān)守，這樣的精神不僅體現(xiàn)在體育營(yíng)銷(xiāo)上，更體現(xiàn)在造車(chē)中，沃爾沃汽車(chē)一直是豪華品牌中非常特別的一個(gè)，一直按照自己的節(jié)奏在向前發(fā)展。即使在今年市場(chǎng)“寒冬”的背景下，沃爾沃汽車(chē)的節(jié)奏也未被打亂。

從賽場(chǎng)到戰(zhàn)場(chǎng)的沃爾沃汽車(chē)

來(lái)自中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量245.7萬(wàn)輛，同比下降3.6%。不過(guò)在車(chē)市“寒冬”之中，沃爾沃汽車(chē)的表現(xiàn)讓人眼前一亮。沃爾沃11月在華銷(xiāo)量達(dá)到14,457輛，同比增長(zhǎng)26.6%。今年前11個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)137,715輛，同比增長(zhǎng)16.5%。

能夠取得這樣的成績(jī)既有內(nèi)因也有外因，首先是沃爾沃汽車(chē)的現(xiàn)有產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了全新?lián)Q代，從XC90、S90、XC60、XC40再到S60，以全新一代的產(chǎn)品面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

另外，沃爾沃汽車(chē)一直強(qiáng)調(diào)的體系力和前瞻性的布局，也逐漸展現(xiàn)出相關(guān)的成果。比如目前國(guó)內(nèi)車(chē)企爭(zhēng)相布局的新能源和自動(dòng)駕駛，沃爾沃汽車(chē)是豪華品牌中最早布局的，從2013年就開(kāi)始布局電動(dòng)化“三步走”戰(zhàn)略，并在2017年發(fā)布了全面電氣化戰(zhàn)略。對(duì)此，趙琴表示前瞻性的戰(zhàn)略布局是沃爾沃汽車(chē)的“攻”，體系力打造則是“道”。

而在“攻”與“道”之間，還有沃爾沃汽車(chē)的堅(jiān)守，既有對(duì)于25年對(duì)于高爾夫的堅(jiān)守，也有90多年來(lái)堅(jiān)持安全投入。趙琴表示，沃爾沃汽車(chē)以人的需求為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持安全即豪華、健康即豪華、環(huán)保即豪華。

在外因上，近幾年人們的環(huán)保、健康意識(shí)也在增強(qiáng)，都在追求積極健康的生活方式。多類(lèi)型的賽事運(yùn)動(dòng)都廣受民眾歡迎，包括像沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽也吸引到5萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀賽，這樣的觀眾規(guī)模應(yīng)該僅次于足球、籃球等職業(yè)賽事。全民參與體育賽事的熱情正在不斷被釋放出來(lái)，健康意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)。

這與沃爾沃汽車(chē)推崇的理念是相通的?？梢哉f(shuō)是，沃爾沃汽車(chē)多年堅(jiān)守的回報(bào)。正如趙琴談到的一位沃爾沃車(chē)主所講的那樣，他一直覺(jué)得沃爾沃是安全、健康的代名詞。這種差異化價(jià)值賦予品牌的獨(dú)特“身份標(biāo)簽”，是沃爾沃汽車(chē)能夠收獲越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可和青睞的關(guān)鍵所在。

從沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽的25年看到了沃爾沃汽車(chē)的堅(jiān)持和堅(jiān)守、初心和“私心”，相關(guān)的成果正在逐步展現(xiàn)。而其“攻、守、道”則讓沃爾沃汽車(chē)的發(fā)展加速，2020年在眾多新產(chǎn)品的加持下，必然會(huì)取得更出眾的成績(jī)！