中國汽車新聞網訊 按照習俗，戀人成婚走過25年即為“銀婚”。25年說長不長，但說短也不短，人的一生能有多少個25年，多年的陪伴，多年的情意，到最后的無法割舍。

而在體育營銷上，能贊助一個賽事超過5年就算比較長的了，更別說25年了，但沃爾沃汽車與中國公開賽牽手走過了25年。創(chuàng)辦于1995年的這項高爾夫球賽事，現在已成為亞洲乃至世界頂級的男子職業(yè)高爾夫球賽事。12月10日，第26屆沃爾沃中國公開賽賽事方發(fā)布，2020年沃爾沃中國公開賽將于4月23-26日在深圳正中高爾夫球會舉行，同時宣布未來三年賽事將落地深圳正中高爾夫球會。

體育營銷目前是很多車企提升品牌美譽度和知名度的選擇之一，包括世界杯足球賽、奧運會等等。但在25年前的1995年贊助體育賽事，并持續(xù)堅持了25年，而且是高爾夫球這樣相對小眾的賽事，沃爾沃有著自己的想法和訴求。

沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴

作為中國大陸第一家冠名贊助職業(yè)高爾夫球賽事的國外品牌，沃爾沃25年來對于賽事持之以恒的支持值得欽佩。對此，沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁的趙琴表示，高爾夫本身是一種健康、積極向上的體育運動，這跟沃爾沃一直以來倡導的健康、積極的生活方式是非常吻合的。此外，沃爾沃希望依托中國公開賽幫助我們國家培養(yǎng)更多的高爾夫選手。

冠名中國公開賽的初心與“私心”

值得一提的是，與一般的賽事命名有所不同的是，這個比賽并沒有體現高爾夫三個字，而且自創(chuàng)立起到現在，賽事的名稱一直沿用不曾改變。“在高爾夫領域，每個國家最重要的比賽就是‘公開賽’它代表整個國家，就像美國公開賽，公開賽(英國)等。25年前，這就是當初我們在和中高協溝通時，告知我們(沃爾沃)想要打造中國的公開賽，這意味著沒有其他比賽可以超越它，因為它是最好的。”趙琴介紹到。

在談及這份初心時，趙琴說：“高爾夫‘ G、O、L、F’的四個字母被廣泛視為“綠色，氧氣，陽光，友誼”。它是一項充滿健康、陽光的運動，表達著關注人與自然的文化情懷和拼搏進取的運動精神，這與沃爾沃汽車所推崇的人與自然和諧相處、富有人文氣息的北歐幸福生活格調一脈相承。”

秉持著這片初心，25年來，沃爾沃中國公開賽不僅推進了高爾夫運動的發(fā)展，同時也見證了一大批中國本土球員的成長?，F在世界排名靠前的李昊桐、吳阿順都在沃爾沃中國公開賽奪得職業(yè)生涯的第一個歐巡賽冠軍。而基于這一賽事的青少年比洞賽，更是培養(yǎng)了白政愷、竇澤成、金誠等一大批青少年高爾夫運動員，收獲了大批后備人才。如今，高爾夫運動已回歸奧運項目，標志著這項運動將更加普及，更加深入走進大眾生活。

作為國內唯一同時被中高協和歐洲巡回賽認證的男子職業(yè)高爾夫球賽事，沃爾沃中國公開賽已成為亞洲乃至世界頂級的男子職業(yè)高爾夫球賽事。這可以算是沃爾沃贊助這項賽事的最重要的成果之一。

正是這樣的高水準的職業(yè)賽事，也讓沃爾沃汽車有著自己的小私心。趙琴表示：“我們希望能夠在我們所在的國家，在中國公開賽的落地國，幫助我們國家培養(yǎng)更多的高爾夫選手。”

正是沃爾沃汽車這樣的初心和私心，讓我們看到了一個堅持25年打造出的精品賽事，同時也看到了一位位中國職業(yè)高爾夫選手從這個賽事不斷成長，走向更高的舞臺。而在體育營銷的路上，沃爾沃汽車也在不斷地探索，包括成都雙遺馬拉松、中歐AMT24小時耐力賽以及沃爾沃環(huán)球帆船賽等等。

25年可以看到沃爾沃汽車的堅持和堅守，這樣的精神不僅體現在體育營銷上，更體現在造車中，沃爾沃汽車一直是豪華品牌中非常特別的一個，一直按照自己的節(jié)奏在向前發(fā)展。即使在今年市場“寒冬”的背景下，沃爾沃汽車的節(jié)奏也未被打亂。

從賽場到戰(zhàn)場的沃爾沃汽車

來自中汽協的數據顯示，今年11月，我國汽車銷量245.7萬輛，同比下降3.6%。不過在車市“寒冬”之中，沃爾沃汽車的表現讓人眼前一亮。沃爾沃11月在華銷量達到14,457輛，同比增長26.6%。今年前11個月中國市場銷量達137,715輛，同比增長16.5%。

能夠取得這樣的成績既有內因也有外因，首先是沃爾沃汽車的現有產品都實現了全新換代，從XC90、S90、XC60、XC40再到S60，以全新一代的產品面對市場的競爭。

另外，沃爾沃汽車一直強調的體系力和前瞻性的布局，也逐漸展現出相關的成果。比如目前國內車企爭相布局的新能源和自動駕駛，沃爾沃汽車是豪華品牌中最早布局的，從2013年就開始布局電動化“三步走”戰(zhàn)略，并在2017年發(fā)布了全面電氣化戰(zhàn)略。對此，趙琴表示前瞻性的戰(zhàn)略布局是沃爾沃汽車的“攻”，體系力打造則是“道”。

而在“攻”與“道”之間，還有沃爾沃汽車的堅守，既有對于25年對于高爾夫的堅守，也有90多年來堅持安全投入。趙琴表示，沃爾沃汽車以人的需求為出發(fā)點，堅持安全即豪華、健康即豪華、環(huán)保即豪華。

在外因上，近幾年人們的環(huán)保、健康意識也在增強，都在追求積極健康的生活方式。多類型的賽事運動都廣受民眾歡迎，包括像沃爾沃中國公開賽也吸引到5萬名現場觀眾觀賽，這樣的觀眾規(guī)模應該僅次于足球、籃球等職業(yè)賽事。全民參與體育賽事的熱情正在不斷被釋放出來，健康意識也在逐漸增強。

這與沃爾沃汽車推崇的理念是相通的。可以說是，沃爾沃汽車多年堅守的回報。正如趙琴談到的一位沃爾沃車主所講的那樣，他一直覺得沃爾沃是安全、健康的代名詞。這種差異化價值賦予品牌的獨特“身份標簽”，是沃爾沃汽車能夠收獲越來越多消費者認可和青睞的關鍵所在。

從沃爾沃中國公開賽的25年看到了沃爾沃汽車的堅持和堅守、初心和“私心”，相關的成果正在逐步展現。而其“攻、守、道”則讓沃爾沃汽車的發(fā)展加速，2020年在眾多新產品的加持下，必然會取得更出眾的成績！