中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 近日,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)又有一項(xiàng)新紀(jì)錄誕生。哈弗SUV巔峰銷(xiāo)量數(shù)據(jù)出爐,2019年12月熱銷(xiāo)78391輛,全年累計(jì)銷(xiāo)量769454輛;而國(guó)民神車(chē)哈弗H6以41706輛的成績(jī),再度斬獲SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍,累計(jì)79個(gè)月SUV銷(xiāo)量第一,全年銷(xiāo)量達(dá)到386405輛,連續(xù)7年獲得年度SUV銷(xiāo)冠。
哈弗H6能在中國(guó)市場(chǎng)有如此的突破,除了日益精進(jìn)的產(chǎn)品力之外,也離不開(kāi)哈弗越來(lái)越精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌價(jià)值的提升,是2019年哈弗H6能夠乘風(fēng)破浪不斷突破的重要原因之一。在2020年的開(kāi)年,哈弗創(chuàng)造了自己在跨界營(yíng)銷(xiāo)上的新一波高峰,就是哈弗H6成為了全球首檔長(zhǎng)城文化體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目《了不起的長(zhǎng)城》中的明星專(zhuān)用座駕。
這檔綜藝不僅聚集了目前幾乎所有熱門(mén)的綜藝咖,有楊超越、劉燁、阮經(jīng)天、張紹剛、周深等等。而且在環(huán)節(jié)設(shè)置上,讓人拍手稱(chēng)贊,堪稱(chēng)超級(jí)硬核。
這檔綜藝的獨(dú)特之處,就在于它把硬核的傳統(tǒng)知識(shí),在輕松娛樂(lè)的爬長(zhǎng)城運(yùn)動(dòng)中傳遞給了消費(fèi)者。尤其是幾位十分受大家歡迎的明星更是把這個(gè)節(jié)目推到了更廣的范圍,是2020年開(kāi)年兼具娛樂(lè)性和正能量的綜藝。而哈弗品牌正是最適合贊助這檔綜藝節(jié)目的汽車(chē)品牌。
長(zhǎng)城是古代偉大的符號(hào),哈弗是汽車(chē)工業(yè)的偉大符號(hào)
哈弗品牌的母公司長(zhǎng)城汽車(chē)在命名上和《了不起的長(zhǎng)城》不謀而合。而長(zhǎng)城汽車(chē)這個(gè)名字,也取意于中國(guó)最具有傳奇色彩的偉大建筑長(zhǎng)城。
其次,長(zhǎng)城汽車(chē)和長(zhǎng)城也都是“了不起的”。
它們都是“了不起的業(yè)界領(lǐng)袖”。長(zhǎng)城是中國(guó)也是世界上修建時(shí)間最長(zhǎng)、工程量最大的一項(xiàng)古代防御工程,自西周時(shí)期開(kāi)始,延續(xù)不斷修筑了2000多年,分布于中國(guó)北部和中部的廣大土地上,長(zhǎng)度超過(guò)兩萬(wàn)公里。而在遙遠(yuǎn)的農(nóng)耕時(shí)代,幾乎沒(méi)有機(jī)械設(shè)備,萬(wàn)里長(zhǎng)城完全靠中國(guó)人民的雙手,一塊一塊壘起來(lái)的。這也是它被稱(chēng)為世界八大奇跡之一,以及“了不起”的原因。長(zhǎng)城絕對(duì)是的冷兵器時(shí)代的第一IP。
長(zhǎng)城汽車(chē)也是了不起的業(yè)界領(lǐng)袖,長(zhǎng)城汽車(chē)旗下扛鼎車(chē)型哈弗H6截止2019年12月累計(jì)79個(gè)月成為中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)冠,創(chuàng)下了中國(guó)汽車(chē)歷史上空前的記錄??梢哉f(shuō)正是從哈弗H6開(kāi)始,中國(guó)才有了國(guó)民SUV這個(gè)概念。毫不夸張的說(shuō),很多中國(guó)消費(fèi)者從哈弗H6開(kāi)始認(rèn)識(shí)汽車(chē)、認(rèn)識(shí)SUV、認(rèn)識(shí)自主品牌。這是哈弗H6能成為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)上一個(gè)符號(hào)般存在的原因所在,這也是哈弗H6了不起,哈弗品牌了不起的原因所在。哈弗是現(xiàn)在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的SUV車(chē)型第一IP。
哈弗品牌和長(zhǎng)城都有著“了不起的社會(huì)擔(dān)當(dāng)”。長(zhǎng)城自古以來(lái)作為中國(guó)國(guó)土的防御措施,它抵擋了外族的入侵,為中國(guó)人民的長(zhǎng)治久安做出了非凡的貢獻(xiàn)。
哈弗品牌的母公司長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)汽車(chē)生產(chǎn)制造商這么簡(jiǎn)單了,他現(xiàn)在更成為一家國(guó)民企業(yè),關(guān)乎著經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。截止2018年底,長(zhǎng)城汽車(chē)資產(chǎn)總計(jì)達(dá)1118億元。旗下?lián)碛泄?、WEY、歐拉和長(zhǎng)城皮卡四個(gè)品牌,具備發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器等核心零部件的自主配套能力,下屬控股子公司70余家,員工6萬(wàn)余人。所以長(zhǎng)城汽車(chē)除了為消費(fèi)者貢獻(xiàn)出好的產(chǎn)品以外,還是地方經(jīng)濟(jì)支柱型企業(yè)。
最后,長(zhǎng)城汽車(chē)和《了不起的長(zhǎng)城》共同的一個(gè)意義,就是他們都是“了不起的中國(guó)代表”。長(zhǎng)城作為曾經(jīng)世界上最大的防御工事,是我國(guó)農(nóng)耕時(shí)代文明的“偶像”。沉淀到現(xiàn)在,長(zhǎng)城已經(jīng)成為世界了解中國(guó)的一個(gè)重要窗口。
但是進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代之后,中國(guó)一直缺少一個(gè)能夠達(dá)到長(zhǎng)城高度的企業(yè)圖騰,尤其是作為制造業(yè)皇冠的汽車(chē)工業(yè)。美國(guó)有福特,德國(guó)有奔馳,日本有豐田,而哈弗的目標(biāo),也是建立全球范圍內(nèi)的影響力與口碑,讓長(zhǎng)城汽車(chē)成為世界了解中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的一個(gè)窗口。
哈弗能夠?qū)崿F(xiàn)今天走出國(guó)門(mén)這一步。這得益于哈弗H6在中國(guó)市場(chǎng)打下的深厚地基與良好的用戶口碑,更是長(zhǎng)城汽車(chē)仰望星空腳踏實(shí)地的結(jié)果。近幾年,華為成為5G時(shí)代偶像,在汽車(chē)這個(gè)皇冠制造行業(yè)中,哈弗就是汽車(chē)行業(yè)偶像。
安全讓哈弗H6成為明星座駕
節(jié)目中沈南在路上用哈弗的智能語(yǔ)音系統(tǒng)播放周深的歌曲。這就是目前哈弗品牌引以為傲的人工智能系統(tǒng)。在人工智能方面,哈弗品牌已經(jīng)做到了超越合資品牌,無(wú)論是識(shí)別率還是智能性都是最了解中國(guó)用戶的。
還有節(jié)目中提到了在長(zhǎng)城修建過(guò)程中使用了“文字磚”。如果這段長(zhǎng)城塌了,就會(huì)根據(jù)文字磚的來(lái)源追責(zé)。這成為了長(zhǎng)城千年來(lái)屹立的根基所在。
這也是哈弗一直在質(zhì)量和生產(chǎn)上在做的事情,就是零件的逆追溯。讓哈弗H6身上的每一個(gè)零件,都有著優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量保障。這種逆追溯體系也在促進(jìn)著哈弗產(chǎn)品的逐步改良和提升,讓哈弗質(zhì)量一直都在升級(jí)。
作為在綜藝?yán)镒o(hù)送明星的座駕,安全是哈弗過(guò)硬的產(chǎn)品素質(zhì)。哈弗品牌在汽車(chē)安全技術(shù)研發(fā)方面,以“過(guò)度投入”的策略建立整車(chē)碰撞試驗(yàn)室、行人保護(hù)試驗(yàn)室、模擬碰撞試驗(yàn)室、部件安全試驗(yàn)室、主動(dòng)安全試驗(yàn)場(chǎng)等。
哈弗一直在很多廠商注意不到的地方,下足了安全的功夫。比如哈弗H6在中汽研的翻滾測(cè)試中,展現(xiàn)出了超高的水平。這讓哈弗H6在這一項(xiàng)指標(biāo)上,打敗了一眾同級(jí)別對(duì)手。這說(shuō)明哈弗的全套安全研發(fā)體系,在事無(wú)巨細(xì)的把安全這件事情研究的透徹。哈弗絕不做安全測(cè)試的“應(yīng)試”研發(fā),做到360度無(wú)死角的保護(hù)乘車(chē)人員。
至今,長(zhǎng)城汽車(chē)在安全方面共獲114項(xiàng)專(zhuān)利,建立了75項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí),哈弗品牌已形成了從汽車(chē)安全部件、系統(tǒng)、到整車(chē)的一套齊全的試驗(yàn)開(kāi)發(fā)驗(yàn)證體系,能滿足中國(guó)、歐盟及美國(guó)市場(chǎng)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。成為當(dāng)之無(wú)愧的明星安全座駕。
多樣化營(yíng)銷(xiāo)是助力哈弗品牌提升的最好方式
既然要走出去,那么產(chǎn)品和品牌雙重提升是必然的。多樣化的營(yíng)銷(xiāo)是助力哈弗品牌提升的最好方式。全新哈弗H6贊助了《蒙面唱將猜猜猜》和《最美的時(shí)光》,起到的作用非常好,這豐富了哈弗品牌的文化內(nèi)涵,提高了知名度,提升了品牌價(jià)值。
在中國(guó)品牌齊力向上的2020年,哈弗品牌成為了領(lǐng)頭羊。在銷(xiāo)量、品牌,海外布局上都成為了目前最成功的探索者和布道者。尤其是哈弗對(duì)于海外布局已經(jīng)具備了強(qiáng)大的實(shí)力,蓄勢(shì)待發(fā)。未來(lái)哈弗將成為對(duì)海外產(chǎn)品文化雙輸出的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)。
截至2018年,長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)達(dá)418家,市場(chǎng)覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞、中南美洲、南亞地區(qū)、中東地區(qū)和非洲地區(qū)。在海外工廠的布局上,目前哈弗已經(jīng)在馬來(lái)西亞、厄瓜多爾、伊朗、突尼斯和保加利亞擁有五個(gè)海外KD組裝廠,累計(jì)年產(chǎn)能近20萬(wàn)輛,生產(chǎn)全新哈弗H6、哈弗H2、哈弗H1以及風(fēng)駿皮卡等產(chǎn)品。
就是因?yàn)橛辛诉@樣的基礎(chǔ),所以哈弗在2019年定下目標(biāo),5年后海外市場(chǎng)銷(xiāo)量要達(dá)到占比20%。在長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍發(fā)布的“哈弗5-2-1”全球化戰(zhàn)略中明確規(guī)劃:要利用5年時(shí)間,實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量200萬(wàn),成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。哈弗的愿景就是使我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從引入大國(guó)變?yōu)檩敵龃髧?guó)。
這次《了不起的長(zhǎng)城》是哈弗目前為止立意和契合度都非常優(yōu)質(zhì)的一次營(yíng)銷(xiāo)。它在弘揚(yáng)中國(guó)文化的同時(shí),把哈弗的品牌價(jià)值和品牌情懷都提升到了一個(gè)新的層次。哈弗在品牌價(jià)值與內(nèi)涵的提升背后,還會(huì)推動(dòng)品牌價(jià)值引導(dǎo)消費(fèi)。豐富哈弗品牌的內(nèi)涵,讓哈弗的品牌理念,與全球消費(fèi)者的訴求達(dá)成一致。讓哈弗成為新國(guó)貨的代表,讓哈弗成為能夠比肩長(zhǎng)城一樣的中國(guó)驕傲。哈弗也勢(shì)必將通過(guò)《了不起的長(zhǎng)城》這檔節(jié)目,在中國(guó)市場(chǎng)完成更深刻的品牌刻畫(huà),讓哈弗的品牌價(jià)值得到提升,穩(wěn)步邁向全球市場(chǎng)。
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