中國汽車新聞網(wǎng)4月22日訊 4月15日，東風(fēng)英菲尼迪正式推出了新QX50。作為英菲尼迪在華的首款國產(chǎn)SUV，同時(shí)也是品牌銷量的主要來源，QX50在英菲尼迪家族中占據(jù)著重要地位。上周五“汽扯扒談”走訪了北京地區(qū)英菲尼迪經(jīng)銷商，卻意外的獲悉，上市不到一周的2020新款QX50，已經(jīng)有了高達(dá)7萬元的大幅降價(jià)優(yōu)惠。

英菲尼迪的店內(nèi)停滿了QX50的展車，而采用專供中國市場的星巖棕車漆顏色的新款，就擺在正中央的位置。不過整個(gè)店內(nèi)除了一個(gè)在拍視頻的網(wǎng)紅外，就只有“汽扯扒談”一個(gè)顧客前來看車，銷售也是被前臺(tái)從后面喊出來的，可見這種蕭條景象已是常態(tài)。

在與店內(nèi)銷售人員的交流過程中，我們了解到2020新款英菲尼迪QX50上市后立刻便有了7萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠，而老款車型的優(yōu)惠則高達(dá)8萬元。眼看國內(nèi)的疫情逐步得到控制，BBA等豪華品牌經(jīng)銷商店內(nèi)又開始人頭攢動(dòng)了，而小改款剛上市還有如此大折扣的英菲尼迪，卻依舊無人問津?？纯赐瑑r(jià)位的凱迪拉克XT5、沃爾沃XC60等車型的折扣，也就不足為奇了。

以價(jià)換量

2020新款英菲尼迪QX50變化很小：新增星巖棕車身顏色、更換新版鑰匙、升級(jí)InTouch智能互聯(lián)、新增ProPILOT自動(dòng)駕駛輔助、全系標(biāo)配手機(jī)映射，同時(shí)還有部分車型取消了像前霧燈、三區(qū)高級(jí)恒溫空調(diào)和真皮座椅等配置。

很顯然，此次英菲尼迪再次推出了變化不大的常規(guī)年度改款車型，已經(jīng)為消費(fèi)者帶來不了新鮮感，更多的是還是刷一下存在感，這背后也顯示出英菲尼迪產(chǎn)品“匱乏”的尷尬。

早期英菲尼迪在布局美國市場時(shí)，推出的產(chǎn)品還是有著較為鮮明的特征，便是運(yùn)動(dòng)性，快速吸引一批擁躉。以QX50的前身EX35車型為例，當(dāng)時(shí)這款基于日產(chǎn)縱置后驅(qū)平臺(tái)的FM平臺(tái)打造的SUV，在動(dòng)力和操控都是同級(jí)領(lǐng)先水平。

但為了迎合大眾消費(fèi)者的喜好，英菲尼迪先為EX35改為品牌SUV家族統(tǒng)一的QX命名方式，就連布局也變成了橫置前驅(qū)，通過犧牲操控感換來向高級(jí)感和舒適性的妥協(xié)。現(xiàn)款QX50拿的出手的，只有榮獲“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱號(hào)的VC-Turbo可變壓縮比發(fā)動(dòng)機(jī)、選裝榮獲“沃德十佳內(nèi)飾”的圣托里尼內(nèi)飾套裝，以及全車17個(gè)高性能揚(yáng)聲器的Bose音響系統(tǒng)了。

隨著旗下車型運(yùn)動(dòng)特性的不斷流失，再加上本身就嚴(yán)重滯后的更新?lián)Q代速度，英菲尼迪長期缺少新鮮的產(chǎn)品來刺激和吸引消費(fèi)者，所以最終只能靠大幅的降價(jià)來爭奪市場。這不僅導(dǎo)致旗下車型保值率持續(xù)降低，豪華品牌形象也受損嚴(yán)重。且不說已無法跟ABB等傳統(tǒng)豪華品牌相提并論，與雷克薩斯和謳歌等日系豪華品牌差距也是越來越大。

前途未卜

1989年，出生在北美的英菲尼迪抓住了當(dāng)時(shí)的機(jī)遇，在美國市場打出了自己的名聲，并迅速發(fā)展成為全球豪華汽車市場中的代表品牌之一。隨后在2006年，英菲尼迪就正式登陸了中國，甚至為了開拓中國和周邊印度、東南亞地區(qū)的市場，2012年英菲尼迪干脆將品牌總部搬到了中國香港。

直到2014年，英菲尼迪正式實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)，當(dāng)時(shí)還定下2018年實(shí)現(xiàn)銷量破10萬的雄偉目標(biāo)。轉(zhuǎn)眼間已是2020年，眼看隔壁雷克薩斯在中國市場銷量已經(jīng)突破了20萬大關(guān)，而英菲尼迪不僅年銷量從未突破過5萬輛，產(chǎn)品上也是難以為繼。

屋漏偏逢連夜雨，隨著日產(chǎn)與奔馳技術(shù)合作的結(jié)束，以及戈恩事件等問題造成的高層動(dòng)蕩，已經(jīng)迫使英菲尼迪將總部從香港搬回了日本橫濱進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，對于英菲尼迪發(fā)展前景也有了更多變數(shù)。英菲尼迪在中國市場仍只有Q50L和QX50兩款國產(chǎn)車型，電動(dòng)車型還遙遙無期，看看隔壁謳歌都已經(jīng)有三款國產(chǎn)車型了。

在品牌傳播方面，英菲尼迪也逐漸沉寂。近幾年，除了靠《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目增強(qiáng)曝光度外，英菲尼迪在品牌營銷上一直鮮有出色建樹，許多人對于英菲尼迪品牌的認(rèn)知，還處于連車標(biāo)“混淆”狀態(tài)。

此次網(wǎng)絡(luò)上市的新款QX50上，因?yàn)檐囆捅旧頉]有新亮點(diǎn)，英菲尼迪特意邀請了去年一部《慶余年》而走紅的張若昀來做形象代言人，提升傳播聲量。然而令人尷尬的是，一場新車上市直播過后，吃瓜群眾全部被張若昀本人所吸引，對于旁邊“新車”印象寥寥。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，在過去的一年中，東風(fēng)英菲尼迪累計(jì)共售出了23445臺(tái)QX50車型，位列2019年中國SUV銷量榜第100位，但這已經(jīng)是英菲尼迪在中國銷量的支柱車型。在今年大環(huán)境影響下，英菲尼迪維持車型銷量將變得更加艱難。

相比銷量壓力，更讓英菲尼迪著急還是在中國前景。工廠產(chǎn)能大量閑置，高管頻繁變動(dòng)，經(jīng)銷商苦苦支撐，這與前不久宣布解散的東風(fēng)雷諾發(fā)展軌跡非常相似，顯然希望通過新的代言提升影響力的英菲尼迪，要面對的困難還有很多。