中國汽車新聞網(wǎng)訊 每個(gè)汽車品牌都有一個(gè)屬于自己的特質(zhì)標(biāo)簽，而提到沃爾沃汽車，在消費(fèi)者心中根深蒂固的印象就是“安全”。在“以人為尊”品牌理念的推動(dòng)下，近年來沃爾沃汽車也在通過不斷創(chuàng)新，將“安全”優(yōu)勢進(jìn)一步延伸，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、駕乘體驗(yàn)、制造品質(zhì)到營銷、售后服務(wù)等滿足消費(fèi)者全方位的用車需求。

而談及營銷方面，沃爾沃汽車也一直在試圖用自己的企業(yè)精神與品牌哲學(xué)，來為當(dāng)下崇尚格調(diào)與智慧，并擁有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的時(shí)代精英們，描繪出一種全新的生活形態(tài)。其中，贊助體育賽事便是沃爾沃汽車和客戶之間建立更深厚情感紐帶的有效方式之一。

日前，第24屆沃爾沃中國公開賽在北京懷柔通盈•雁棲湖高爾夫俱樂部圓滿收桿。作為中國高爾夫協(xié)會(huì)的旗艦賽事，沃爾沃中國公開賽創(chuàng)辦于1995年，至今已發(fā)展成為世界性高水平賽事之一。

就在本屆賽事落幕當(dāng)天，沃爾沃中國公開賽董事會(huì)主席沈世聞、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴和沃爾沃汽車亞太區(qū)市場總監(jiān)孫亦文就沃爾沃高爾夫公開賽、年輕化戰(zhàn)略等熱點(diǎn)話題與“汽扯扒談”進(jìn)行了深入交流。

24年來，沃爾沃汽車始終扮演著高爾夫運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者的角色，在持續(xù)推動(dòng)中國高爾夫事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也通過這一貴族式運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步將尊貴典雅的品牌形象與“以人為尊”的品牌核心理念傳遞給了更多消費(fèi)者。可以說，紳士、健康、環(huán)保既是高爾夫運(yùn)動(dòng)的魅力所在，同樣也是沃爾沃汽車一直以來所希望倡導(dǎo)的生活方式。

沃爾沃中國公開賽董事會(huì)主席沈世聞

沈世聞?wù)劦剑?ldquo;在沃爾沃剛開始支持中國公開賽的時(shí)候，知道這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人很少，參與的更少，但24年過去之后，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國得到了蓬勃發(fā)展，同時(shí)我們的業(yè)務(wù)也隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展一同迅速發(fā)展起來。”

至于為什么選擇贊助高爾夫運(yùn)動(dòng)，沈世聞也表示：“高爾夫與其它競技運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)和競爭對(duì)手之間對(duì)抗不同的是，它更注重的是怎樣戰(zhàn)勝自己。只有在球場中克服自身遇到的障礙，發(fā)揮潛能，才能在取得理想的成績，而這與沃爾沃的品牌價(jià)值非常契合。”

其實(shí)，沃爾沃可以說是支持體育運(yùn)動(dòng)最為悠久的汽車品牌之一。除了高爾夫之外，沃爾沃汽車還贊助了帆船與馬拉松賽事，而這些項(xiàng)目也都成為了展現(xiàn)沃爾沃文化，并且拉近與客戶關(guān)系的最佳平臺(tái)。

據(jù)悉，在全國范圍內(nèi)，一年有大概30多場賽事活動(dòng)是由經(jīng)銷商組織的，這些都讓沃爾沃汽車與客戶之間產(chǎn)生了更加緊密的聯(lián)系。與此同時(shí)，始終關(guān)注賽事本身的精神，也為沃爾沃汽車積累到了更多的口碑。

沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴

與一般的賽事有所不同的是，沃爾沃中國公開賽今年第一次被亞巡賽認(rèn)證，因此吸引到了更多國際級(jí)的球員來參加比賽，從而提升沃爾沃中國公開賽的影響力，同時(shí)也推動(dòng)了中國高爾夫球的發(fā)展。據(jù)趙琴介紹：“在今年的沃爾沃中國公開賽上有8位中國球員，包括張連偉、吳阿順、金大興等，在過去24年見證了很多中國的高爾夫球選手從這個(gè)平臺(tái)走向世界。”

一路走來，沃爾沃中國公開賽的歷史可以看作是沃爾沃品牌從小眾慢慢走向大眾的過程。目前，中國市場已經(jīng)成為沃爾沃汽車在全球范圍內(nèi)最大的單一市場，2017年在華累計(jì)銷量已經(jīng)突破11萬輛，同比勁增近26%。可以取得如此出色的成績，孫亦文自豪的將其歸功于沃爾沃汽車近些年正確的市場推廣策略。

沃爾沃汽車亞太區(qū)市場總監(jiān)孫亦文

如今，年輕化已經(jīng)成為汽車行業(yè)共同面對(duì)的話題。那么，沃爾沃汽車如何在堅(jiān)持原有訴求不變的前提下，應(yīng)對(duì)越來越年輕的目標(biāo)人群呢？孫亦文給出了這樣的答案：“我們認(rèn)為未來的競爭除了是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，更多是三觀的競爭。”

對(duì)于一個(gè)汽車品牌來講，有怎么樣的世界觀，可以打造怎樣的生活方式，就會(huì)產(chǎn)生什么樣的目標(biāo)人群。而沃爾沃汽車正是通過沃爾沃中國公開賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽、哥德堡半程馬拉松賽，以及在上海和北京新開業(yè)的品牌體驗(yàn)中心，將沃爾沃所推崇的理念滲透到自己的目標(biāo)人群中去，讓更多消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴。

孫亦文還表示：“曾經(jīng)的成功人士往往都是一些年齡偏長的人，但如今越來越多的年輕人已經(jīng)可以被稱為是成功人士。因此，沃爾沃要做的就是不僅僅滿足于滿足傳統(tǒng)人群，還要著力于吸引更多年輕人群。”

其實(shí)無論是S90邀請彭于晏作代言人、全新XC60攜手謝霆鋒制作《鋒味》，還是嘗試更多數(shù)字媒體的傳播，都是沃爾沃汽車期望在中國市場得到更多回報(bào)的表現(xiàn)。而在產(chǎn)品層面，首款緊湊型SUV XC40便是一款主打年輕市場的產(chǎn)品，而其電氣化戰(zhàn)略同樣也在有條不紊的推進(jìn)著。

當(dāng)然，除了對(duì)于年輕時(shí)尚與個(gè)性化的追求，沃爾沃也從未放棄過“安全”這一品牌基礎(chǔ)。而隨著產(chǎn)品線不斷的豐富、市場需求的不斷升級(jí)，沃爾沃汽車也希望用創(chuàng)新的研發(fā)成果為“安全”賦予全新的定義。

趙琴表示：“對(duì)于沃爾沃來說安全已經(jīng)進(jìn)入了大安全的領(lǐng)域，包括產(chǎn)品安全、科技安全，以及未來的安全。未來的安全，就是我們的汽車四化，其中電氣化、自動(dòng)駕駛等，實(shí)現(xiàn)這些的前提都是安全。另外，沃爾沃是安全的代名詞，所以我們覺得有社會(huì)義務(wù)去教導(dǎo)公眾，喚醒公眾對(duì)于安全的意識(shí)。”

如今，中國車市的競爭已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化。對(duì)于一個(gè)豪華品牌來說，除了要保持足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，更要讓自身品牌價(jià)值得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。顯然，沃爾沃汽車在這方面有著超前的意識(shí)，相信隨著其在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等全方面的持續(xù)深化與創(chuàng)新，沃爾沃汽車未來在中國市場的表現(xiàn)將更加可期。