中國汽車新聞網(wǎng)訊 在中國汽車市場，要造出國民級(jí)的越野產(chǎn)品并不容易。由于消費(fèi)群體的多樣性和特殊性，盡管自主品牌近年來發(fā)力明顯，但真正能夠在越野車這一領(lǐng)域大展拳腳的卻著實(shí)不多，而北京(BJ)汽車則是其中的佼佼者。

中國消費(fèi)者愛好越野，但絕大多數(shù)并不一定會(huì)喜歡“真正的越野”，因此，針對(duì)中國消費(fèi)者進(jìn)行越野車的本土化改良一直是北京(BJ)研究的課題。近日，在北京汽車越野世家探享嘉年華開始前，北汽股份黨委副書記張國富、北汽股份副總裁兼北汽集團(tuán)越野車事業(yè)部總經(jīng)理王璋、北汽股份副總裁兼銷售公司總經(jīng)理吳周濤在接受“汽扯扒談”采訪時(shí)表示，未來一年將會(huì)投放更多新產(chǎn)品，不管遇到多大困難和挑戰(zhàn)，北京(BJ)汽車要做自主品牌的堅(jiān)定派，咬定目標(biāo)不放松，全力打造“中國越野車第一品牌”。

的確，從北京(BJ)40 PLUS開始，北京(BJ)品牌在越野產(chǎn)品的本土化改良中邁出了更為重要的一步，未來將從產(chǎn)品布局、技術(shù)研發(fā)和品牌營銷等多維度繼續(xù)做大做強(qiáng)中國第一越野車品牌。

隨著北京(BJ)40 PLUS的上市，北京(BJ)品牌為越野產(chǎn)品賦予更強(qiáng)的活力，北汽股份副總裁、銷售公司總經(jīng)理吳周濤表示：“通過60年越野的歷史，通過技術(shù)、品牌的積淀，現(xiàn)在我們已經(jīng)在市場上做到領(lǐng)先者的地位。下一步整個(gè)產(chǎn)品的規(guī)劃已經(jīng)非常完整。從越野車到硬派都市的SUV，兩條線做好北京(BJ)品牌。”

北汽股份副總裁、銷售公司總經(jīng)理吳周濤

在吳周濤眼中，僅靠純?cè)揭暗漠a(chǎn)品是無法滿足廣大中國消費(fèi)者的需求的，因此，一款集合都市越野和日常家用等功能與一體的都市硬派SUV更能打動(dòng)大部分越野向往者。他表示：“北京(BJ)40 PLUS將與北京(BJ)40并行銷售，過去的北京(BJ)40將繼續(xù)滿足越野狂熱者、愛好者們的需求，他們可以隨意地翻山越嶺?，F(xiàn)在的北京(BJ)40 PLUS無論是底盤，還是操控性都有越野車的基因。同時(shí)引入了都市SUV的舒適性和智能的科技，沖擊主流SUV市場。”

基于和越野愛好者的深入溝通，北京(BJ)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分越野愛好者在三四百公里的越野行程中，如果乘坐體驗(yàn)不舒適是很難受的，并且對(duì)定速巡航這類配置還是有一定需求的。因此，北京(BJ)40 PLUS就是基于用戶需求，為在都市里面生活，但是又想出去越野的用戶專門打造的，讓他們?cè)谙硎芨咄ㄟ^性和高機(jī)動(dòng)性的越野樂趣的同時(shí)舒適也不差。

在邁入產(chǎn)品2.0時(shí)代的關(guān)鍵期，如何通過合理的產(chǎn)品布局進(jìn)一步強(qiáng)化品牌力，是北汽自主品牌發(fā)展的重點(diǎn)，而這都基于一個(gè)前提，產(chǎn)品要始終緊貼用戶需求。吳周濤同時(shí)介紹了北京汽車的產(chǎn)品規(guī)劃，從全新紳寶D50到現(xiàn)在的北京(BJ)40PLUS，到未來一年的時(shí)間內(nèi)，北京汽車將推出五款全新的產(chǎn)品，這也是昇騰計(jì)劃的關(guān)鍵。

整合式的研發(fā)布局 讓產(chǎn)品力更上一層樓

通過收購薩博和跟奔馳的合作，北京汽車在技術(shù)和產(chǎn)品上已經(jīng)奠定了良好的基礎(chǔ)。來自薩博的三個(gè)整車平臺(tái)和兩個(gè)系列的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱的技術(shù)所有權(quán)，成立北汽德奔公司獲得奔馳的平臺(tái)、技術(shù)等方面的支持，幫助北汽自主品牌在技術(shù)研發(fā)上建立了天然優(yōu)勢。

北汽股份黨委副書記張國富

手握一副“好牌”，如何“出牌”也非常重要，為此，北汽股份黨委副書記張國富提出了北汽集團(tuán)高度整合的研發(fā)布局：效率更高、資源利用最大化、人才更集中。他表示：“對(duì)研發(fā)后臺(tái)資源的高度整合，是對(duì)北汽的所有車型的NVH，或者是整個(gè)調(diào)校或者說性能研發(fā)，要集中所有頂尖工程師的力量，這是對(duì)公共研發(fā)資源的集中整合最大化的利用。”

通過研發(fā)布局的資源整合，未來北汽自主品牌幾個(gè)板塊之間，在產(chǎn)品的研發(fā)、采購、管理方面既可以互相借鑒學(xué)習(xí)，在某些方面又可以形成統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而且各個(gè)品牌本身的調(diào)性、產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)之間又會(huì)有不同，有助于進(jìn)一步突破北汽自主品牌的技術(shù)研發(fā)的天花板，加速各品牌產(chǎn)品力的提升。

北汽股份副總裁兼北汽集團(tuán)越野車事業(yè)部總經(jīng)理王璋

此外，北汽集團(tuán)還在去年設(shè)置了越野車事業(yè)部，王璋表示：“為了進(jìn)一步把從研發(fā)到生產(chǎn)制造、銷售、售后服務(wù)等整體的業(yè)務(wù)鏈結(jié)合的更緊密，發(fā)揮北汽集團(tuán)更大的效力，成立了越野車事業(yè)部。主要的業(yè)務(wù)是在北汽股份下開展，但實(shí)際上還有一些其他的業(yè)務(wù)是在集團(tuán)層面開展，為了讓資源共有發(fā)揮更大的效力。”

在現(xiàn)象級(jí)的主旋律影片《戰(zhàn)狼2》中，除了茅臺(tái)的搶眼表現(xiàn)之外，北京(BJ)40 的亮相也作為濃墨重彩的一筆，讓觀眾感受到了北京(BJ)品牌的硬漢形象。據(jù)悉，影視植入將是北京汽車今年在品牌傳播方面持續(xù)要做的事情，目前有3部植入的電視劇正在拍攝，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)或明年年初會(huì)在熒幕上看到北京(BJ)越野車的身影。

當(dāng)然，除了影視植入之外，體驗(yàn)式的營銷傳播也是北京(BJ)進(jìn)一步傳播其品牌形象的重要舉措。2017年，無論是38度向上人生體驗(yàn)活動(dòng)，還是使命召喚第二季叢林探險(xiǎn)活動(dòng)，一直都是汽車媒體圈熱傳的品牌活動(dòng)，也為北京汽車越野世家收獲了無數(shù)擁躉。

據(jù)悉，在北京(BJ) 40PLUS上市之后，北京汽車將再次開啟體驗(yàn)營銷。6月中旬環(huán)塔拉力賽將組織媒體代表和經(jīng)銷商代表去新疆，同時(shí)開始使命召喚第二季活動(dòng)，在新疆沙漠的地形上品鑒動(dòng)態(tài)北京(BJ)40 PLUS。在6月下旬將開一個(gè)車隊(duì)，從北京自駕前往莫斯科，體驗(yàn)該車動(dòng)態(tài)性能。7月上旬開啟今年38度向上人生——北京越野世家體驗(yàn)營活動(dòng)，持續(xù)到12月底，規(guī)模和效果比去年有一個(gè)更大的升級(jí)。另外北汽將和經(jīng)銷商攜手一起，把客戶俱樂部經(jīng)營好。今年會(huì)和所有的授權(quán)經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)卮蛟炜蛻艟銟凡?，不斷給客戶提供體驗(yàn)式的活動(dòng)。

可以說，通過北京(BJ)40 PLUS更流行（Popular）、更奢華大氣（Luxury and Large）、更多能（Utility）、更智能(Smart)的四大產(chǎn)品優(yōu)勢，北京(BJ)正在不斷將其越野基因賦予更多的活力和內(nèi)涵，也在持續(xù)覆蓋更廣闊的市場空間。可以說，把越野基因融入到大眾化的產(chǎn)品中去，是北京(BJ)品牌的一大創(chuàng)新，也為其開辟了全新的細(xì)分市場，未來，它將通過持續(xù)深化產(chǎn)品布局、整合技術(shù)研發(fā)資源、加大品牌傳播力度，為中國消費(fèi)者帶來更多適合他們的越野車。