據(jù)上汽大眾最新消息,陳賢章于1988年進入上海大眾工作,擔任發(fā)動機廠廠長助理,算得上是上汽的元老級人物。不過,翻看他的履歷,從業(yè)35年來,其主要工作精力卻是在聯(lián)合汽車電子有限公司,從前期籌建聯(lián)合汽車電子有限公司,到成為聯(lián)創(chuàng)汽車電子有限公司副董事長,陳賢章花了20年的時間。2014年8月28日,上海大眾正式對外發(fā)布,原上海大眾汽車總經(jīng)理張海亮任上汽集團副總裁,不再擔任上海大眾汽車總經(jīng)理,原聯(lián)合汽車電子有限公司總經(jīng)理陳賢章接任上海大眾汽車總經(jīng)理一職。
陳賢章自2014年接任上汽大眾總經(jīng)理一職,彼時上汽大眾全年新車銷量171.09萬輛,同比增長11.99%,超額完成了160萬輛銷量目標。次年,上汽大眾銷量超過一汽-大眾,成為國內乘用車企業(yè)銷量冠軍,此后連續(xù)四年穩(wěn)坐銷冠位置。2018年,中國車市結束了持續(xù)28年的正增長,上汽大眾與中國車市的興衰深度捆綁,當年上汽大眾累計銷量206.51萬輛,領先一汽-大眾的203.70萬輛,但上汽大眾高漲的銷量勢頭已經(jīng)有所回落。2019年,上汽大眾(200.18萬輛)被一汽-大眾(204.62萬輛)以微弱優(yōu)勢反超,斷送中國乘用車企業(yè)銷冠頭銜。此后幾年,上汽大眾銷量持續(xù)下滑,從2020年的150.55萬輛,到2021年的145.71萬輛,而2022年這一數(shù)字已經(jīng)收縮至124.35萬輛。
研究上汽集團的半年財報,會發(fā)現(xiàn)上汽大眾的增長并不健康。財報顯示,2022年上半年上汽大眾批發(fā)銷量57.47萬輛,同比增長7.94%,是上汽集團唯一實現(xiàn)增長的合資品牌。不過,上半年上汽大眾營業(yè)收入635.82億元,同比下滑3.55%,凈利潤28.04億元,同比下滑2.81%。簡單來說,上汽大眾在銷量增長的情況下,營業(yè)收入和利潤貢獻卻出現(xiàn)下滑。
在陳賢章的領導下,雖然上汽大眾仍為一線合資品牌,卻難言亮點。當然,將上汽大眾的節(jié)節(jié)敗退,歸結于陳賢章本人也有失偏頗,畢竟以近幾年的中國車市表現(xiàn)來看,電動化浪潮以及國產(chǎn)品牌的崛起,加上疫情和零部件供應的沖擊,市場的下滑或許成為常態(tài)。相反,在陳賢章任職期間,曾帶領上汽大眾連續(xù)四年蟬聯(lián)乘用車企業(yè)銷冠,并推動上汽奧迪品牌的誕生,完善上汽大眾市場布局,在推進上汽大眾戰(zhàn)略轉型方面發(fā)揮重要作用。
目前,上汽大眾旗下共有三款純電車型:ID.4X、ID.6X和ID.3,前兩款與一汽-大眾的ID.4CROZZ、ID.6CROZZ為姊妹車型,而ID.3則是上汽大眾的獨有車型。數(shù)據(jù)顯示,2022年ID.4 X銷量為35201輛,而ID.4 CROZZ為46261輛,ID.6 CROZZ(25968輛)也比ID.6 X(11396輛)高,而有著“電動高爾夫”之稱的ID.3也難成爆款,月銷基本維持在2000輛的水平。
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相差無幾的產(chǎn)品,卻被拉開了差距,上汽大眾需要好好思考新能源時代的敘事邏輯,此時上汽大眾需要有一位新掌舵者,對上汽大眾的發(fā)展路線重新梳理,而接任者賈健旭,將賦予上汽大眾新的靈魂,以驅動上汽大眾更好地適應新能源時代的發(fā)展。