中國汽車新聞網(wǎng)訊 12月16日,由移動端垂直類新媒體平臺汽勢Auto-First主辦的“汽勢家年華暨2019中國汽車創(chuàng)新盛典”頒獎典禮在京舉行。汽勢總編輯周光軍表示:2019年汽勢家年華暨2019中國汽車創(chuàng)新盛典由往年的聚焦創(chuàng)新營銷,擴(kuò)容升級為涵蓋車型、人物、營銷和企業(yè)CSR在內(nèi)的綜合類盛典。在市場受到挑戰(zhàn)的情況下,擴(kuò)容升級后的汽勢家年華創(chuàng)新盛典分類更專業(yè)、更細(xì)致、更有內(nèi)涵,更名副其實(shí)。
以下為發(fā)言實(shí)錄:
謝謝潮東和曉宇。
我盡量的言簡意賅,汽勢只是搭建一個年底聚會的平臺,在座的才是C位。我的同鄉(xiāng),也是大家熟知的大師季羨林說:“要說真話,不講假話。假話全不講,真話不全講。就是不一定把所有的話都說出來,但說出來的話一定是真話。”我今天所講的將秉持這一原則。
尊敬的馬未都先生、王俠會長、徐和誼董事長、張國富總、張焱總、賈亞權(quán)總、車艷華總、樊京濤總、宋軍總、李學(xué)用總、孫瑋總、王燕總,以及吳迎秋老師、李栓科、寶爺?shù)绕麆莸闹菐?、朋友、媒體界的同仁、同事們,女士們,先生們:
大家好,我是周光軍。
一年之計(jì)在于春,一日之計(jì)在于晨,一周之際在周一。真誠歡迎和衷心感謝大家在年底最繁忙的時節(jié),又是寒冷的下午,參加汽勢“張羅”的汽勢家年華暨2019中國汽車創(chuàng)新盛典。為了參加這個活動,有的是從馬來西亞等國外連夜飛回來的,有的參加完活動還要去機(jī)場搭乘國際航班,有的是剛下飛機(jī)馬不停蹄趕過來,還有的是為了我們這個活動專門調(diào)整了行程。對于大家從四面八方,五湖四海的到來,表示衷心的感謝。
汽勢家年華暨2019中國汽車創(chuàng)新盛典,如同活動的名字,以“暨”為界,一頭是汽勢家年華,一頭是中國汽車創(chuàng)新盛典,兩個要素匯聚成一句話,那就是汽車人的家庭聚會,這也是汽勢區(qū)別其他活動的天然不同。我們不搞高大上的論壇,是因?yàn)槲覀兩钪谧母魑粚Ξa(chǎn)業(yè)、行業(yè)的認(rèn)知更加高屋建瓴,更加令人醍醐灌頂;我們不搞復(fù)雜的流程和議程,就是讓大家在這樣2個小時左右的時間里,真正把心情放松下來;我們不嚴(yán)肅是最大的嚴(yán)肅,新朋老友,聚在一起車扯閑篇,甚至吐吐槽,訴訴苦,拉拉家常,互相確認(rèn)一下眼神,就夠了。
老舍茶館、汽勢家年華、家庭式的聚會,已經(jīng)成為汽勢的標(biāo)簽,沒參加過的后悔,參加過的上癮,像王俠會長、吳老師等諸位,都是汽勢家年華的鐵桿兒,算上我再北京晨報(bào)時在老舍茶館搞的活動,都“好幾屆”了,美國總統(tǒng)都從奧巴馬換成特朗普了,而且特朗普又要選舉了。衷心感謝大家對我、對汽勢的支持都是“一屆一屆”的。凡此種種,無以言表,唯有感謝。在此,我給大家深深地鞠一躬。
記得去年的汽勢家年華上,汽勢APP正式上線。一晃一年,也不光是APP,借此機(jī)會,我向各位匯報(bào)一下汽勢這兩年來的情況。
汽勢就是你想象的那個樣子
汽勢至少就是你想象的那個樣子,甚至比你想象的那個樣子更好。兩年時間,汽勢按照“一次謀劃、分步實(shí)施、動態(tài)調(diào)整、全面突破”的戰(zhàn)略布局,如期實(shí)現(xiàn)了汽勢APP、汽勢視頻、汽勢小程序、汽勢公眾號等全媒體全業(yè)態(tài)的覆蓋,在打造汽車新媒體平臺上步履穩(wěn)健、步伐堅(jiān)定、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
除了剛才代表汽勢視頻水平的微電影之外,以汽勢APP為例,過去一年,我們深耕細(xì)作,在此向各位報(bào)告,汽勢APP的裝機(jī)量突破500萬人,日均活躍用戶260萬人。汽勢APP、汽勢視頻、汽勢小程序和汽勢公眾號所構(gòu)筑的汽勢新媒體平臺每天影響2000萬人,成為汽車行業(yè)不可忽視的力量。
汽勢在堅(jiān)守原創(chuàng)內(nèi)容的同時,我們所實(shí)施的“走出去請進(jìn)來”戰(zhàn)略,在豐富自己內(nèi)容、打造汽勢平臺的同時,也為不少平臺提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,十萬+、百萬+成為汽勢內(nèi)容的“新常態(tài)”。關(guān)于內(nèi)容,我始終認(rèn)為,汽車傳播領(lǐng)域,從不缺數(shù)量,一直缺質(zhì)量;從不缺信息,一直缺有價值的信息;從不缺人,一直缺有用的人;從不缺心,一直缺匠心、初心。為此,汽勢內(nèi)容的質(zhì)保期不是“3年十萬公里”,一生都值得品味、回味是我們的“小目標(biāo)”。汽勢兩個最明顯的特色是,“走出去”做到了全媒體平臺的落戶,“請進(jìn)來”是做到了自媒體、新媒體、紙媒和官媒,尤其是車企官微的入駐。內(nèi)容之外,汽勢在過去兩年,同樣為不少車企提供危機(jī)公關(guān)、日常運(yùn)維提供了咨詢在內(nèi)的智力支持,解決了不少傳播領(lǐng)域的疑難雜癥。
借此機(jī)會,向各位匯報(bào)一下汽勢的運(yùn)營情況,在總體市場受到挑戰(zhàn)的情況下,如果套用企業(yè)銷量的維度去看,豪華車市場增速最快的應(yīng)該是寶馬,前11個月實(shí)現(xiàn)了16%左右的兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長,而汽勢的增幅要高于這個數(shù),增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于媒體行業(yè)平均水平。有人告訴我,也有很多人感受到,汽勢用兩年時間,走過了其他媒體五六年甚至更長時間走過的路。這些成績的取得都是在座各位對汽勢的厚愛。
不少人問過我,汽勢憑什么能實(shí)現(xiàn)突圍?幾點(diǎn)體會,無非是認(rèn)真、勤奮和對行業(yè)的認(rèn)知、洞察以及團(tuán)隊(duì)體系力。比如,汽勢奉行“和平共處五項(xiàng)原則”的“外交”政策,積極防御的“國防政策”和穩(wěn)健的“貨幣政策”。以“外交”政策為例,汽勢奉行不結(jié)盟、不對抗、不選邊站,與人為善、與人為伴的原則,但是在諸如重大事件、行業(yè)大事兒等重大利益和核心關(guān)切上,汽勢秉持公正、客觀的態(tài)度,絕不手軟;汽勢的“國防政策”只搞內(nèi)容上的軍備競賽,甚至每年有不少類似于汽勢家年華這樣的“核武器”;汽勢“積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策”又是什么呢,那就是“互利共贏、互利雙贏”。這樣的一系列政策為汽勢的茁壯成長,創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境和戰(zhàn)略機(jī)遇期。汽勢認(rèn)為,遵從這樣的一系列政策,好的結(jié)果是水到渠成的事情。
2020年的汽勢更加可期
還有兩周時間,我們將迎來全新的2020年。
2020年的汽勢更加可期,我們在2020年的“核武器”般的四件大事包括,第一:中國車企官微研究報(bào)告,這是汽車媒體第一個聚焦中國車企在官微、新媒體,投入、運(yùn)營模式、表現(xiàn)方式、影響力等全維度的專題報(bào)告,大家拭目以待。第二,汽勢創(chuàng)作者大會,我們將邀請清華、北大的專家、學(xué)者,對自媒體、新媒體和有志于提升業(yè)務(wù)水平的同仁進(jìn)行賦能,提供專業(yè)免費(fèi)培訓(xùn),培養(yǎng)一批具備與中國汽車行業(yè)發(fā)展相適應(yīng)相匹配的隊(duì)伍,這也是汽勢作為一個媒體應(yīng)盡的CSR,歡迎大家踴躍報(bào)名。第三、在目前已經(jīng)擁有的汽勢APP、汽勢視頻、汽勢小程序和汽勢公眾號的基礎(chǔ)上,汽勢PC端、移動端也將擇機(jī)上線,一個更加立體、全面的移動端垂直類媒體平臺將更進(jìn)一步。不管是移動端還是PC端,也不管在業(yè)態(tài)上多少端,我們從來不讓客戶端,汽勢將以專業(yè)素質(zhì)和貼心服務(wù)端給客戶。第四、汽勢將更加強(qiáng)化與行業(yè)協(xié)會、車企、媒體同行之間合縱連橫的戰(zhàn)略合作,致力于為中國汽車傳播領(lǐng)域提供真實(shí)、客觀、公眾的輿論環(huán)境。我認(rèn)為,這是一個有思想的平臺應(yīng)該干的事兒,也是當(dāng)前汽車行業(yè)急需的輿論環(huán)境。
汽勢家年華擴(kuò)容升級
去年的汽勢家年華叫“汽勢家年華暨2018中國汽車創(chuàng)新營銷盛典”。今年則升級為“汽勢家年華暨2019中國汽車創(chuàng)新盛典”,包括營銷,卻不止于營銷,擴(kuò)容升級為涵蓋車型、人物、營銷和企業(yè)CSR的綜合類的盛典。擴(kuò)容升級后的汽勢家年華分類更專業(yè)、更細(xì)致、更有內(nèi)涵,更名副其實(shí)。
悲觀者預(yù)測,2020年的中國車市不會好過今年,甚至有人說今年可能是未來3年最好的一年;樂觀者認(rèn)為,2020年車市可能會止跌。我想說,時間的更新只是人類賦予的標(biāo)簽,市場的變化不會因?yàn)槿藶榈臉?biāo)簽有所改變,這是一個持續(xù)的過程。新能源、純電動、新四化,新勢力,市場從未如此多元化。悲觀也好,樂觀也罷,中國汽車市場的總量依然是一片值得開拓的熱土。
兩天前,中美貿(mào)易第一階段協(xié)議達(dá)成,一天前,北京迎來今年第二場瑞雪,不僅比以往來的更早一些,也更多了。長期看,中國擴(kuò)大內(nèi)需的動能和汽車消費(fèi)升級的意愿強(qiáng)烈,這些都是車市的積極因素。
有朋友調(diào)侃,汽勢家年華暨2019中國汽車創(chuàng)新盛典,翻譯過來應(yīng)該叫2019中國汽車行業(yè)總結(jié)表彰大會??偨Y(jié)起來,今年的汽勢家年華就是“四個一工程”:一部微電影,一場馬未都先生的演講,一片“賣田”,一次汽車家里人的聚會。
兩周之后,讓我們一起為了一個持續(xù)的過程,昂揚(yáng)再出發(fā)。希望我們今天的聚會成為中國汽車人2019年溫情的年度記憶和2020年重新出發(fā)的號角。
最后,再次感謝大家百忙中的蒞臨。祝愿各位2020汽勢如虹。謝謝!