汽車(chē)信息網(wǎng)9月26日訊 當(dāng)一百多年前，亨利·福特為實(shí)現(xiàn)“制造人人都買(mǎi)得起的汽車(chē)”的夢(mèng)想，讓遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)汽車(chē)售價(jià)的T型車(chē)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。時(shí)至今日，五菱也在用自己的方式來(lái)致敬先驅(qū)。憑借著“人民需要什么，五菱就造什么”的造車(chē)?yán)砟睿粩酂ㄐ庐a(chǎn)品和服務(wù)。

從2020年起，在這樣的造車(chē)?yán)砟钕拢辶夂旯釳INIEV的“橫空出世”，不僅迅速成為了一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，還連續(xù)24個(gè)月奪得中國(guó)純電汽車(chē)月度銷量冠軍，并7度登頂全球新能源單一車(chē)型銷量冠軍，成功開(kāi)創(chuàng)了微型新能源汽車(chē)的藍(lán)海市場(chǎng)。

其實(shí)，五菱宏光MINIEV家族的持續(xù)熱銷并非偶然。抓住Z世代年輕用戶需求的變化無(wú)疑是其取得成功的關(guān)鍵。尤其在當(dāng)前年輕群體對(duì)于“自由”的向往更加強(qiáng)烈，從外賣(mài)自由，到奶茶自由，從車(chē)?yán)遄幼杂?，到視頻會(huì)員自由。可以說(shuō)，在當(dāng)下的各類自由中無(wú)一例外都隱藏著人們的渴望與追求。

而這其中，出行自由更是成為年輕群體的最大期盼。也正是如此，宏光MINIEV家族就通過(guò)一系列的新產(chǎn)品和新服務(wù)，在推進(jìn)中國(guó)五菱新能源銷量下一個(gè)百萬(wàn)的同時(shí)，更與年輕用戶實(shí)現(xiàn)了“同頻共振”。

產(chǎn)品自由：開(kāi)啟“家族化沖鋒”

憑借著“好開(kāi)、好用、好省錢(qián)”的特點(diǎn)，五菱宏光MINIEV早已成為新能源汽車(chē)市場(chǎng)爆款產(chǎn)品，如今并以五菱宏光MINIEV、宏光MINIEV馬卡龍、宏光MINIEV GAMEBOY、宏光MINIEV敞篷版等車(chē)型組成了豐富的產(chǎn)品矩陣，為實(shí)現(xiàn)人民對(duì)于代步出行自由的向往，開(kāi)啟了“家族化煥新”的步伐。

五菱認(rèn)為，打開(kāi)年輕人車(chē)生活的最好方式，不僅體現(xiàn)在滿足他們不同的用車(chē)需求，還要把車(chē)子當(dāng)做一件潮流單品。宏光MINIEV憑借其“好開(kāi)好停好省錢(qián)”的特點(diǎn)解決了人民出行代步的剛需，也激發(fā)了更多年輕用戶對(duì)于時(shí)尚、精致小車(chē)的需求。特別針對(duì)女性車(chē)主在出行方面衍生出的時(shí)尚新訴求，五菱推出了宏光MINIEV 馬卡龍，利用多樣化的配色帶給她們“可甜可鹽”的時(shí)尚色彩選擇。

如果說(shuō)人民需要更時(shí)尚的代步車(chē)，五菱就推出了宏光MINIEV馬卡龍。那么當(dāng)人民需要更強(qiáng)、更大、更快，而且更酷炫的代步車(chē)時(shí)，宏光MINIEV GAMEBOY就來(lái)到了人民面前。作為年輕人的“個(gè)性出行新裝備”，宏光MINIEV GAMEBOY推出了颶風(fēng)魅影、叢林穿越、星際漫游、派對(duì)甜心等四款主題顏色“皮膚”，五菱更洞察到年輕人的個(gè)性不止有“酷炫”這個(gè)標(biāo)簽，陸續(xù)推出充滿 “活力”的青檸蘇打和“甜酷”的落櫻繽紛兩種潮流新色，持續(xù)滿足用戶個(gè)性化、多元化需求。宏光MINIEV GAMEBOY還預(yù)留多處接口，可接入多種潮改套件，官方還上線了原廠個(gè)性化定制服務(wù)平臺(tái)LING LAB，讓用戶實(shí)現(xiàn)潮改自由。

基于產(chǎn)品72%的可潮改面積，宏光MINIEV用戶中形成了“無(wú)潮創(chuàng)不出街”的文化，而五菱則不斷通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)回應(yīng)用戶需求。除此之外，新推出的宏光MINIEV敞篷版則再次滿足用戶在潮創(chuàng)互動(dòng)中對(duì)于敞篷車(chē)型的強(qiáng)烈渴望。這款中國(guó)首款純電動(dòng)敞篷小車(chē)一經(jīng)亮相就成為焦點(diǎn)，帶給年輕人全新浪漫表達(dá)，是五菱回饋用戶需求的切實(shí)行動(dòng)，同時(shí)也是五菱推出的宏光MINIEV家族又一開(kāi)創(chuàng)性時(shí)尚單品，調(diào)性十足。

現(xiàn)階段，宏光MINIEV家族已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)品矩陣，價(jià)格空間也覆蓋了更大區(qū)間，更多高熱度車(chē)型的持續(xù)推出，是其能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的制勝法則。多元化的出行選擇也給用戶來(lái)帶來(lái)了“產(chǎn)品自由”的體驗(yàn)。

充電自由：打造全新生態(tài)體系

作為全球最快達(dá)成新能源百萬(wàn)銷量的車(chē)企，隨著用戶群體的逐漸壯大，五菱也洞察到只有帶來(lái)更加貼近用車(chē)場(chǎng)景的服務(wù)，才能真正滿足用戶所需。因此，“輕松充服務(wù)”的推出就為用戶帶來(lái)了省心、省力、省錢(qián)的全場(chǎng)景充電服務(wù)體驗(yàn)。致力于打造出全新生態(tài)服務(wù)體系，盡可能幫助用戶實(shí)現(xiàn)“充電自由”。

具體來(lái)看，“輕松充服務(wù)”由充電產(chǎn)品、充電安裝服務(wù)及充電運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的一站式解決方案組成，這也是在新能源汽車(chē)成為大勢(shì)所趨之下，五菱針對(duì)新能源車(chē)主充電焦慮提出的解決方案。

首先在充電產(chǎn)品上，根據(jù)實(shí)際車(chē)主不同充電場(chǎng)景需求，五菱推出了相應(yīng)的充電產(chǎn)品，為適應(yīng)公用充電樁，推出直流快充升級(jí)包來(lái)解決因交流、直流不同而無(wú)法充電的問(wèn)題，充電時(shí)間縮短至1.8/2.5小時(shí)，據(jù)了解，此項(xiàng)服務(wù)率先應(yīng)用在宏光MINIEV GAMEBOY上，GAMEBOY新老用戶可選裝或加裝直流快裝升級(jí)包，未來(lái)將陸續(xù)應(yīng)用于其他車(chē)型；與此同時(shí)，針對(duì)車(chē)主家用充電場(chǎng)景下的不同充電需求，推出了一系列的產(chǎn)品，包括：明裝防水保護(hù)插座、私人充電樁防盜電充電插座總成以及提高充電效率的3.5KW/7KW家用交流充電樁。

另外，五菱還推出了官方充電安裝服務(wù)，同時(shí)針對(duì)安裝過(guò)程中的電表辦理及物業(yè)審批流程，還將提供全過(guò)程一對(duì)一專業(yè)指導(dǎo)。據(jù)悉，五菱安裝服務(wù)已覆蓋全國(guó)160個(gè)城市，未來(lái)還將陸續(xù)擴(kuò)大范圍。并且在安裝過(guò)程中，五菱還將提供能全過(guò)程一對(duì)一指導(dǎo)，為用戶減少手續(xù)不清晰、辦理來(lái)回跑的麻煩。

除此之外，五菱用戶可以在LING CLUB APP中查找推薦充電站，實(shí)現(xiàn)掃碼充電、充電控制、菱值抵扣付費(fèi)等功能。并且，除了五菱自建充電樁外，五菱也與特來(lái)電充電樁進(jìn)行互通，目前接入全國(guó)充電站6425個(gè)，接入充電樁數(shù)量超過(guò)8萬(wàn)個(gè)。

其實(shí)，從2008年北京建立國(guó)內(nèi)第一個(gè)集中式充電站至今，中國(guó)新能源市場(chǎng)經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但充電難的窘境依然困擾著無(wú)數(shù)用戶。要解決這樣的難題，除了政策層面的支持外，企業(yè)自身的作為就顯得格外關(guān)鍵?；诖?，五菱推出輕松充服務(wù)來(lái)解決用戶“痛點(diǎn)”，為新能源充電市場(chǎng)帶來(lái)更加省心、省錢(qián)、省力的方案。

玩車(chē)自由：撬動(dòng)年輕圈層

作為Z世代用戶不可錯(cuò)過(guò)的出行工具，宏光MINIEV家族現(xiàn)階段已利用一系列年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷手段，成功塑造了“潮酷”新形象，借助各類社交媒體與LING LAB平臺(tái)，開(kāi)辟出用戶買(mǎi)車(chē)用車(chē)的新潮流。

五菱深知，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已很難再吸引他們的關(guān)注，只有依靠年輕人熟悉的圈層進(jìn)行有效傳播，才能真正與他們“共同成長(zhǎng)”。

因此，宏光MINIEV家族先后就與喜茶、Pantone、五芳齋、KFC等品牌跨界聯(lián)名，快速組成最I(lǐng)N潮流聚合CP，向外界展現(xiàn)出年輕化的家族基因。特別是當(dāng)國(guó)民代步神器與國(guó)際快餐品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造全球最MINI的移動(dòng)甜品屋、戶外網(wǎng)紅咖啡車(chē)、定制校園宅急送、周末瘋狂歡聚日等一系列驚喜場(chǎng)景，全面融入年輕用戶日常生活中。同時(shí)針對(duì)社會(huì)化傳播，五菱也全面借助當(dāng)下流行抖音、B站、小紅書(shū)、知乎等新生代聚集的社交平臺(tái)，全方位擴(kuò)大聲量。

除了在營(yíng)銷方面的推陳出新，宏光MINIEV家族能夠獲得眾多年輕用戶的青睞，與時(shí)下年輕人以改裝車(chē)追求個(gè)性的喜好不謀而合。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前宏光MINIEV家族用戶對(duì)于車(chē)輛的潮改率已高達(dá)72%，而整車(chē)潮創(chuàng)面積更是達(dá)到80%，這也使宏光MINIEV成為名副其實(shí)的全球最適合潮創(chuàng)的新能源汽車(chē)。值得一提的是，宏光MINIEV2022年潮創(chuàng)盛典延續(xù)歡樂(lè)與驚喜，呈現(xiàn)別樣潮玩盛宴。特別是在“潮創(chuàng)領(lǐng)地”專區(qū)匯集上百臺(tái)來(lái)自用戶個(gè)性潮創(chuàng)車(chē)，現(xiàn)場(chǎng)用戶以寶藏書(shū)吧、甜美花房、人氣露營(yíng)等形式，真實(shí)演繹宏光MINIEV代步之余的多元場(chǎng)景和用途。

面對(duì)用戶對(duì)于車(chē)輛潮改的需求，五菱為宏光MINIEV家族同步創(chuàng)建了“國(guó)內(nèi)首個(gè)原廠個(gè)性化定制服務(wù)平臺(tái)”——LING LAB，幫助用戶開(kāi)通可游戲式組裝新車(chē)、個(gè)性定制以及購(gòu)車(chē)、社交的權(quán)威平臺(tái)，讓其中沒(méi)有一個(gè)相同的玩家，從而實(shí)現(xiàn)用戶“千車(chē)千樣”的潮創(chuàng)訴求。

在LING LAB平臺(tái)上，玩家可選配實(shí)用行李箱、個(gè)性車(chē)貼、主題色膜、專屬輪轂蓋等九大品類套件，延伸10萬(wàn)+種DIY玩法。目前，LING LAB正逐漸形成全新文化圈層，包括LING Club 文化社區(qū)、區(qū)域玩車(chē)圈層、泛汽車(chē)生活圈層等，為用戶營(yíng)造出潮創(chuàng)文化的交流陣地。讓用戶實(shí)現(xiàn)“潮改自由”的同時(shí)，也真正讓宏光MINIEV家族成為“年輕玩車(chē)新文化的引領(lǐng)者”。

總結(jié)：

綜上所述，宏光MINIEV家族不單在產(chǎn)品陣容上做到了同級(jí)領(lǐng)先，在充電和潮改生態(tài)方面更是做到了全面越級(jí)的誠(chéng)意。“人民需要什么，五菱就造什么”，這不僅是一句口號(hào)，更是五菱努力前進(jìn)的方向。可以預(yù)見(jiàn)的是，如今的宏光MINIEV家族已經(jīng)從“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”向著為人民實(shí)現(xiàn)代步自由的階段全速前進(jìn)，在品牌年輕化浪潮中持續(xù)突破創(chuàng)新，未來(lái)可期！