“長安馬自達開啟向‘創(chuàng)新生活方式品牌’的全面進化。”

林芝，藏語意為“太陽的寶座”。百年來，高原桃花在這里肆意生長，每到春天，就會再現(xiàn)《詩經(jīng)》里最經(jīng)典的名句——“桃之夭夭，灼灼其華”的夢幻。

正值桃花盛開之際，長安馬自達Mazda CX-8“新國風文化體驗季——駕享風雅頌”系列試駕活動之首站“桃夭篇”，正式在林芝啟程。

中國傳統(tǒng)文化中的《詩經(jīng)》與馬自達產(chǎn)品理念的某種深層次契合，讓我們在感受Mazda的“無駕不享”之余，也對長安馬自達的企業(yè)愿景有了更深刻的理解。

要做省心靠譜的好伙伴

本次試駕地區(qū)的海拔大多都在3000-4500米之間，試駕經(jīng)過了公路、土路、砂石路等多種極具考驗的自然路段試駕路線，本以為Mazda CX-8的動力會受到影響。但是試駕兩天后發(fā)現(xiàn)，馬自達所堅持的創(chuàng)馳藍天技術(shù)及GVC加速度矢量控制系統(tǒng)沒有令人失望，他們對于“人馬合一”這種操控順滑體驗的執(zhí)著也完全在CX-8上體現(xiàn)了出來。

尤其是在經(jīng)過雨雪泥濘的路段，Mazda CX-8更是展現(xiàn)出了其卓越高效的動力性能和通過性能，讓人對它刮目相看。

雖然是一輛車長接近5米的大7座SUV，但Mazda CX-8卻擁有同級絕無僅有的敏捷平順的操控性能。

搭載“i-ACTIVSENSE馬自達智能安全輔助系統(tǒng)”，Mazda CX-8囊括了360°全景攝像頭、盲點監(jiān)測、車道偏離警示、行人探測功能等一系列先進主動安全技術(shù)，在復雜的高原路段中，能夠幫助駕駛者準確識別道路危險，讓駕馭更加輕松。

對于這輛7座SUV而言，馬自達追求的不僅限于給用戶帶來駕駛的樂趣，Mazda CX-8是一款將運動能力、實用性和時尚設計結(jié)合在一起的產(chǎn)品。

尋求與用戶間的情感共鳴

懂得用戶需要的是什么，才能造出消費者真正喜歡的產(chǎn)品，長安馬自達顯然是很明白這一點。

繼2018年以“致生活·不辜負”為主題與粉絲展開溝通之后，2019年長安馬自達溝通方式再進化，以“唯摯愛·不辜負”為溝通主題，繼續(xù)和用戶、粉絲展開生活化的互動和對話。

長安馬自達汽車有限公司總裁田中英明先生表示：“當高增長不在，我們需要思考的是如何突破自己，如何從低迷中突圍。當前，中國經(jīng)濟的發(fā)展風格正在從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長，作為乘用車行業(yè)，我們也要將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到發(fā)展質(zhì)量層面。在存量市場中尋求突圍，關(guān)鍵就在于發(fā)展的質(zhì)量”。

在高質(zhì)量發(fā)展的要求下，CX-8就是承載著馬自達品牌向上，產(chǎn)品向上的一款產(chǎn)品。

長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠洪先生表示：“作為長安馬自達第一款價格突破30萬元的產(chǎn)品，Mazda CX-8直面并且堅定地迎接品牌向上的挑戰(zhàn)。未來，Mazda CX-8的車型選擇和配置還將不斷豐富，給予用戶更多的選擇，讓用戶切實感受到價有所值”。

所以，以桃夭篇為開端，馬自達想從中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化中的場景來入手，來尋求和Mazda CX-8用戶、粉絲之間的文化共鳴和情感共鳴。

用場景營銷鏈接用戶

“用戶+”思維的持續(xù)實踐給予了長安馬自達品牌助推力，但是如何把品牌與用戶更有效的鏈接起來，這就成為了一個新的問題。

對此，長安馬自達汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理及川尚人先生提出了“場景營銷”理念：“從用戶、場景、產(chǎn)品三個維度構(gòu)建高價值的場景生態(tài)，用戶體驗產(chǎn)品的同時，讓品牌在對的場景觸動用戶的情感痛點，從而建立起品牌和用戶的有效鏈接”。

場景營銷理念在Mazda CX-8這里得到了首次嘗試。作為“Mazda CX-8新國風文化體驗季”概念的提出者，長安馬自達汽車公司銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海先生表示：“以桃夭篇為開端，我們想從中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化中的場景來入手，來尋求和Mazda CX-8用戶、粉絲之間的文化共鳴和情感共鳴”。

通過一場令人沉醉其中的“國風文化體驗之旅”，讓我們深刻體會到了馬自達所倡導的格調(diào)出行的用車方式；透過Mazda CX-8，也讓我們感受到了馬自達“魂動”設計的進化和匠心輕奢的設計理念。

隨著2019年“唯摯愛·不辜負”品牌溝通主題的發(fā)布，希望未來有更多用戶能夠真正格調(diào)出行。